浙江德清，为何要为全国民宿找未来？

3月18日至20日，2025莫干山民宿大会在浙江湖州德清举行，本届大会以“为民宿找未来”为主题。

为何在德清，为民宿找未来？莫干山不仅是德清的美丽名片和中国高端民宿的发祥地，近年来，德清践行“绿水青山就是金山银山”理念，有为政府和有效市场相结合，积极培育优质民宿业态，打造出中国文旅行业的成功样本。今年全国两会的政府工作报告及近日中办、国办印发的提振消费专项行动方案中，都强调大力发展旅游业，提振包括民宿在内的文旅消费，此次莫干山民宿大会正是对中央政策鼓励的积极响应。

以前，作为“洋家乐”的发源地、高端民宿产业的先行者，德清扛起先行示范的使命担当，以青年入乡践行内容为王，以户外天堂解锁流量密码，以标准策源驱动体验升级，以世界眼光广聚全球客源，走出一条破内卷、提质量、拓增量的新路子。在中国文旅产业从“流量狂欢”转向“品质深耕”的当下，德清县委书记王波说，德清希望通过“让心度假”的价值主张，向全国乃至全球传递关于文旅发展的思考和探索，其承载着德清从“景点旅游”向“全域文旅”迭代的格局突破。

如今，串联政府、企业、专家、创客与游客，更好赋能全国民宿行业和乡村旅游可持续发展，共同探寻文旅发展的更多可能，正是德清希望以莫干山民宿大会为纽带所做的事情。

多年前，裸心品牌从 “洋家乐” 起步，从莫干山发端，如今凭借独特生态理念与持续创新，正将野奢度假作为下一个乡村度假的“风口”。“乡村度假的未来在于深度挖掘当地自然与文化，打造独一无二的沉浸式体验，满足游客对品质与个性的双重追求。”裸心集团CEO马偌杰（Manoj Mehta）宣布，新项目“裸心野”将依托德清文旅资源，打造“自然深度融合”的轻度假范本。

12年前，大乐之野同样从莫干山起步。大乐之野创始人吉晓祥以首家门店碧坞店为例，门店在疫情后虽销售额下滑，却因精细化管理，利润提升4%。同时，他表示，民宿行业“始于情怀，成于标准”。当下，民宿行业竞争激烈，头部品牌影响力仍弱，从业者需注重门店标准化管理与人才发展，关注文创平台等创新内容，为乡村赋能。

关注“标准”的不只有吉晓祥，刘杰创立的木亚文旅，则在过去几年间起草了中国首个民宿管家行业标准，并开办莫干山民宿管家培训中心。通过实地调研113家民宿，木亚文旅创始人、莫干山民宿协会副会长刘杰提炼出成功民宿的共性规律——具备复合能力的“六边形战士”是核心要素，即优秀民宿主理人或管家，需同时具备认知、营销、服务、创新、管理、文化传播六大能力。

当前，国内旅游市场持续升温，民宿行业市场空间巨大，但竞争与挑战同样前所未有。2025年，充满草根精神的中国民宿行业迎来关键转折点，除非标住宿标准化争议升温外，还面临着AI技术重塑运营，入境游订单激增等新情况。为助力行业突破内卷困局，开拓第二增长曲线，大会以“方法论+资源链”双轮驱动，为民宿产业从“野蛮生长”迈向“精耕细作”提供系统性解决方案。

大会不仅吸引了诸多文旅企业，还引来杭州灵伴科技有限公司（Rokid）跨界参与，近来该公司因创始人祝铭明佩戴智能眼镜演讲而爆红。公司副总裁陈希指出，虽然Rokid目前与文旅行业尚有一定距离，但随着技术发展，未来人人都可能拥有一副AR眼镜。对此，他畅想着AR眼镜与民宿结合的可能性——AR眼镜不仅能提供提词、翻译等基础功能，还能在景区游玩、商业营销等场景发挥独特作用，此前公司已与珠江夜游、淮北硕溪湖等合作AR夜游体验。

本届大会汇聚1400余位民宿从业者、100余位行业领军人物及70余家产业链展商，传递出“向内深耕产品、向外拥抱技术、向上链接政策、向下扎根社区”的鲜明信号。同时，新一届民宿产业共富联盟在会上正式成立，旨在凝聚民宿产业力量，通过资源共享、合作交流，推动民宿产业协同发展，实现共同富裕目标。