大象新闻记者 张定有 通讯员 徐旺/文图
3月19日上午，记者从南阳市召开的新闻发布会上获悉，2025年中国社旗·赊店书会系列文化活动，将于3月29日—31日（农历三月初一至初三）在该县赊店酒香小镇举办。与前五届相比，本届书会在活动策划、群众参与、文化传承和品牌辐射等方面，将进行全方位提质升级，主要体现在四个“新”。
活动内容更丰富，主题维度有新拓展。本届书会设置了12项主题活动，其中增加曲艺展演场次且提档升级，在全国遴选20余个优秀曲艺节目现场展演，为观众带来特色独具、水准颇高的演出；邀请著名评书表演艺术家刘兰芳、著名曲剧表演艺术家胡希华、中国牡丹奖·表演奖获得者白军选、侯红莲等名家开启演出；举行“赊店书会书状元”评选等经典项目；同时又新增多个特色板块，这些特色板块注重本土文化挖掘，强化地域文化符号，紧扣乡村振兴、文化惠民、文旅融合、移风易俗、法治宣传等时代脉搏，联动曲艺名家与乡村群众，以曲艺文化展演推动乡风文明建设。
群众参与更广泛，文化惠民有新突破。本届书会通过多层次活动设计激发群众参与热情。主会场外，为期20天32场的“送曲艺进乡村”惠民演出覆盖全县16个乡镇街道；民间艺人小书场设置分散式舞台，便于乡镇、社区、企业等社会各界现场“听书买书”，推动曲艺从“观赏性”向“消费性”转化。互动体验类活动显著增加：非遗大集市集结舞龙舞狮、传统旱船、武术等民俗表演，提供非遗新体验；汉服展演吸引年轻群体沉浸式参与传统文化，切实提升广大群众的参与感、获得感。
文化传承更立体，非遗活化有新路径。本届书会紧扣“曲艺非遗活态传承”主线，构建了传统技艺与现代表达的双向通道。核心板块中，刘兰芳三国主题评书创新性采用“说唱+历史”模式，以年轻化语言重构经典；胡希华师徒专场凸显名家传承脉络；侯红莲专场演出将集中展示本土非遗曲种的艺术魅力；配套活动中，该县越调剧团戏曲展演、民间非遗项目动态展演等，形成“专业院团+民间艺人”的传承梯队。
品牌辐射更强劲，IP打造有新策略。本届书会通过“书会IP+全媒传播”组合拳强化品牌势能。书会IP与文旅产业高质量发展座谈会汇聚文艺界、文旅企业专家，探讨“曲艺+酒乡小镇+赊店古镇”的文旅融合路径。品牌传播层面，新媒体宣传助力造势，摄影展及大赛成果通过主流媒体、社交平台二次传播，形成“会前预热—会中直播—会后展映”的全周期传播链。更通过“曲艺集市”“名优特产展销”等消费场景，将文化流量转化为经济增量，初步构建起“以文塑旅、以旅彰文”的品牌生态圈，为赊店书会从地方文化品牌向国家级节会升级奠定基础。
【编审：赵勇生】
