今年计划举办各类文旅消费活动不少于1000场，落实消费券发放等文旅优惠1000万元以上，尤其是聚焦海上旅游、大型音乐节会、入境旅游、邮轮旅游、沉浸式文旅消费新空间等重点领域，畅通新质生产力与消费新循环，进一步激发文化和旅游消费潜力。
惠民举措全面升级
在现有住宿消费券基础上，增加重点景区、海上旅游、文博场馆、电影等消费券发放领域，有重点、有计划、分批次地推出适用于各类文旅消费场景的消费券，支持消费者在不同场景中领取的消费券叠加使用，全流程满足游客在青期间吃、住、行、游、购、娱消费优惠需求，持续放大杠杆效应和乘数效应。
文旅活动亮点纷呈
春季围绕赏花踏青主题，推出中山公园樱花节、青岛大珠山杜鹃花会等主题活动；夏季以暑期为主要节点，举办“毕业狂欢季”、第五届胶东海洋童玩季、青岛（国际）海洋音乐节等系列活动；秋季以时尚婚恋为主题，在海誓山盟婚恋文化周、中国（青岛）国际时装周期间，推出时尚青岛旅游产品；冬季以温泉滑雪为主题，推出冬游青岛、跨年夜等活动。
演出项目持续增加
截至目前，全市完成报批手续的大型演出活动已有8场，除本周六毛不易演唱会外，5月17日至18日将举办两场华晨宇演唱会，7月19日将举办孙燕姿演唱会，其余4场为音乐节。此外，有10余场演出即将定档。
拓展海洋旅游场景
海上旅游方面，青岛将完善“一程多站”式海上旅游线路格局，丰富海上休闲业态，持续擦亮“海上看青岛”品牌；邮轮旅游方面，办好第十三届中国（青岛）国际邮轮大会，争取全年运营不少于46个航次。
坐游船、看演出、观赛事均享优惠
《行动计划》的出台释放出满满诚意，市民游客想看什么、想玩什么，青岛就补贴什么。
早在今年春节前，考虑到市民游客对品质住宿的需求，青岛启动发放了首批500万元住宿消费券，游客通过携程旅行、去哪儿旅行App预订青岛酒店，立享八折优惠，最高优惠500元。截至目前已基本核销完毕，直接拉动住宿领域消费超过3000万元。从整体发放情况看，消费券对文旅市场拉动效果明显，参加发券的酒店成交金额同比增长超过30％。社交媒体平台上，众多市民游客对活动点赞。
为进一步促进文化和旅游消费，青岛将惠民举措全面升级。在现有住宿消费券基础上，增加重点景区、海上旅游、文博场馆、电影等消费券发放领域，有重点、有计划、分批次地推出适用于各类文旅消费场景的消费券，支持消费者在不同场景中领取的消费券叠加使用，全流程满足游客在青期间吃、住、行、游、购、娱消费优惠需求，持续放大杠杆效应和乘数效应。具体来看：
扩大消费券发放场景。对深受游客喜爱的青岛极地海洋公园、青岛啤酒博物馆、青岛方特梦幻王国等景区，“夜游浮山湾”“橘子海”等海上航线船票，云上海天艺术中心、开心麻花等品质展览演出发放专属优惠券，同时推出观影七折券、立减券等。
延长消费券发放时间。针对“五一”“十一”等节假日，海军节、华表奖、马拉松等品牌节会、赛事活动和传统意义上的旅游淡季，增加消费券发放投入，同时适当延长消费券领取有效期限，提升使用便捷度。
拓宽消费券发放方式。在现有线上旅游平台基础上，增加电影、演出类等线上交易平台和支付类平台，丰富线上支付立减、现场支付立减等多种优惠形式，进一步加大折扣补贴力度，预计最高将达到七折优惠。
一系列贴心便民的举措，将有效提升青岛文旅领域消费券发放的覆盖率和触达率。
千场活动吸引市民游客玩转岛城
聚焦提振文旅消费，青岛将在时间、内容、载体上多维突破，全年举办各类文旅消费活动不少于1000场，实现全年文旅消费活动不断档、重点品牌活动亮点纷呈、各级文旅集聚区推陈出新，为提振文旅消费注入强力引擎。充分发挥青岛作为首批国家文化和旅游消费示范城市带动作用，青岛还将承办全国暑期文化和旅游消费促进活动主场活动。
文旅活动的精彩“不断档”，不仅看密度，更要看成色，青岛的目标是确保月月有活动、季季有亮点：春季围绕赏花踏青主题，推出中山公园樱花节、青岛大珠山杜鹃花会等主题活动；夏季以暑期为主要节点，举办“毕业狂欢季”、第五届胶东海洋童玩季、青岛（国际）海洋音乐节等系列活动；秋季以时尚婚恋为主题，在海誓山盟婚恋文化周、中国（青岛）国际时装周期间，推出时尚青岛旅游产品；冬季以温泉滑雪为主题，推出冬游青岛、跨年夜等活动……这些缤纷多彩的活动，汇聚着青岛四季皆有特色的旅游发展新格局。
在“橘子海”边喂海鸥，是独属于青岛的浪漫。
内容上来看，青岛重点文旅品牌活动亮点纷呈。聚焦“上合组织旅游和文化之都”，举办2025“国际友人＠Qingdao”、上合国家艺术节等系列活动，提升城市国际影响力；聚焦影视之都，举办中国电影华表奖、国际戏剧学院奖等高水平影视奖项活动，持续办好里院喜剧节等品牌活动。其中，中国电影华表奖颁奖仪式将邀请众多影视界艺术家来青领奖，提升青岛“世界电影之都”知名度和影响力。
载体上来看，青岛将全面助力各级文旅集聚区推陈出新。发挥国家级、省级夜间文旅消费集聚区的示范带动作用，组织各区市、各集聚区围绕演出、节庆、赛事等消费热点，创新推出文旅促消费活动和优惠措施，打造“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着节会去旅行”等文旅消费品牌，开展“相约五一山海间”“暑期里的诗和远方”“文旅也过双十一”等文旅消费促进活动，提升文旅消费吸引力。
提振文旅消费，青岛将用好“省市区企”四级联动的最大合力，打造促消费一区一品牌，鼓励各区市开展丰富多彩的文旅消费促进活动。其中，市南区以城区浪漫底色和婚恋产业为基础，持续打造“海誓山盟”IP，推动“文旅＋婚恋”融合发展，着力打造北方滨海婚尚旅游首选目的地。2025年，市南区将通过在历史街区打造曲阜路爱情文艺街区，打造全域婚恋旅游产业体系，全面激发“甜蜜经济”活力。
越来越多年轻人喜欢到青岛拍婚纱照，在山海间定格浪漫瞬间。
全年60场以上演出催热演出经济
3月22日，毛不易演唱会将在青岛开唱。自演唱会开始前一个多月，文旅部门就策划推出“演唱会＋文旅”优惠矩阵，提前催热演唱会经济，演唱会的“未开先火”并非偶然。
回顾来看，青岛可以说是全国演出市场的后起之秀。从2023年开始，青岛提出打造大型演出音乐节会集聚地。经过两年的努力，2024年，全市共审批5000人以上大型演唱会、音乐节58场，占山东省52％，吸引观众48万人次，70％以上观众跨城、跨省观演，票房收入3．3亿元，拉动城市“吃住行游购娱”消费19．4亿元，成为带动城市消费升级的新引擎。
今年，聚焦建设“音乐之岛”，青岛将加大头部演唱会、音乐节引进力度，全年举办大型演出、高端演出活动60场以上，并推出一系列紧锣密鼓的举措——
加大招引力度，鼓励流量明星来青演出。今年以来，市文化和旅游局加快大型演出项目招引，推动一批重点项目在青落地，推出文旅优惠活动，拉动消费增长，保障全市大型营业性演出市场有序发展。先后对接中国演出行业协会、中体正力、太合音乐、替恩替等一批头部机构企业，推动一批重点演出项目在青落地。
统筹全年演出，推动演出项目数量持续增长。截至目前，全市完成报批手续的大型演出活动已有8场，除本周六毛不易演唱会外，5月17日至18日将举办两场华晨宇演唱会，7月19日将举办孙燕姿演唱会，其余4场为音乐节。此外，还有多场拟落地项目正在有序推进中，有10余场演出即将定档。
音乐节会等演出项目成为带动城市消费升级的新引擎。
打造服务矩阵，促进演出流量转化为消费增量。持续擦亮“跟着演出去旅行”文旅品牌，协调景区、酒店推出一系列配套活动。比如，结合3月22日举办的毛不易演唱会，观众可凭演唱会电子票在崂山风景区、青岛极地海洋公园、海底世界、云上海天、《寻梦沧海》等景区景点剧场，享受门票5折优惠；在青岛国信红岛国际会展中心酒店、青岛鑫江温德姆酒店、青岛汇泉王朝大酒店享受住宿九折等优惠，多家酒店为观演歌迷提供接驳车。同时，联合滴滴出行发放“跟着演出去旅行—青岛专属券包”，为外地游客提供便利。后续，针对华晨宇演唱会等演出，还将推出更多元、更丰富的产品和服务。
3月22日，青岛市民健身中心体育馆将迎来毛不易演唱会。
求新求质求变拓展消费新场景
《行动计划》在满足消费者需求、释放消费新活力的同时，更通过对文旅消费新场景、新产品、新业态的支持和奖补，畅通新质生产力与消费新循环，以鲜明引力推动青岛文旅产业高质量发展。
海洋旅游场景拓展是重要发力点。海上旅游方面，青岛将完善“一程多站”式海上旅游线路格局，丰富海上休闲业态，持续擦亮“海上看青岛”品牌；邮轮旅游方面，办好第十三届中国（青岛）国际邮轮大会，加强与世界邮轮旅游城市的交流合作，争取全年运营不少于46个航次，开发更多邮轮岸上游、“邮轮＋”主题游产品。
“海上看青岛”让更多人领略青岛的海洋魅力。王雷 摄
今年，青岛邮轮旅游呈蓬勃发展之势，首艘国产大型邮轮“爱达·魔都”号4月6日开启青岛首航，这是在青运营的最大最新的邮轮。5月，“爱达·地中海”号接力来青运营3个航次。7月至10月，具有“青岛基因”的“蓝梦之歌”号将在青运营，探访日本长崎、福冈、大阪、佐世保、鹿儿岛及韩国釜山、济州等更多目的地。下半年，“爱达·地中海”号、“梦想”号还将继续来青运营，不同船型、不同主题、不同线路的产品体系给游客更多选择。从访问港航次来看，预计达到9个。3月初，“欧罗巴2”号访青带来近年来山东最大的欧洲入境团，“招商伊敦”号将于8月至11月8次访青，来自美国、加拿大等国的国际游客将来青游览消费，这将是青岛首次接待过夜访问港邮轮。
聚焦拓展入境旅游场景，青岛将精准针对日韩等重点境外旅游市场策划专题营销，对引进入境游客的旅行社，达到一定标准的，给予每人每天最高10元奖励。健全文旅场所外语标识体系和导览服务，开发与免签政策相匹配的特色旅游线路和产品，提升入境旅游场景体验感和便利度。
在优化沉浸式消费场景方面，青岛将评选推出一批沉浸式文旅新业态优选项目，打造沉浸式、互动式演艺新空间和数字展览新空间。对符合条件的沉浸式文旅新业态优选项目，给予最高50万元的一次性奖励。
此外，青岛还将重点挖掘文博消费场景，围绕全市145家博物馆，推出博物馆游、名人故居游主题产品线路，引进数字艺术、书法绘画、雕塑美术等精品艺术展览，举办“阿尔丰斯·穆夏与现代世界”特展、三星堆沉浸式光影艺术展、约翰莫尔绘画奖作品展等重点展览；丰富研学旅游场景，评选推出一批高品质、市场化的研学旅游基地。加强与国内外相关研学机构的合作，推出“奇趣海洋”青岛特色研学旅游线路，举办上合研学旅游节等系列活动。
提升消费品质、优化消费环境是一项持之以恒的工作。青岛将切实提升基础设施水平、旅游接待能力、投诉处置质效，为市民游客文旅消费全过程保驾护航，持续提升文旅消费便利度、舒适度、满意度，以文旅消费新气象助力全市高质量发展。
