市场概述:中型轿车的潜在用户一直都分成两拨人。一边是讲究极致性价比,习惯花小钱办大事的,另一边的消费者,对于用户口碑的执着度,则远远大于车企对于产品本身的现有宣传。
也就是说,以每个月的销量榜为例,选择消费传统品牌所制造,诸如大众帕萨特(参数丨图片)、丰田凯美瑞或是特斯拉Model 3这样同样拥有极高品牌美誉度产品的用户,天然就和选择比亚迪秦L/海豹06等中型轿车的人有了区隔。而这势必就造成,无论产业新能源转型有多剧烈,这个细分市场额格局总是处于势均力敌的状态。
当前,我们总会认为,随着电动化进程的加快,这样的局面只可能是暂时的。一旦消费需求被彻底改变,传统势力唯有被迫退出市场。
虽然以现状来看,这样的判断好像并没什么问题,只不过,当我们逐渐在日产N7这样最新的合资电动车身上,看到了不输于同级中国车的产品实力,或许,属于中型轿车的未来还会处于两强争霸的状态中。
不仅如此,在BBA这样的豪华车企还能以品牌的历史沉淀为自己筑起防御高墙时,要想彻底改变现有的市场生态,哪有那么容易。