北美影院排片超过1000间、IMDb评分8.3、票房冲进全球前五……继成为国内现象级文化热点后,《哪吒魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)又开启了“扬帆出海”模式。

近日,《哪吒2》在洛杉矶、多伦多、悉尼先后举行首映礼,多地影院热门场次销售火热。目前,该片已在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾、英国等多个国家和地区相继上映。


当地时间2025年2月8日,《哪吒之魔童闹海》洛杉矶首映礼在美国好莱坞中国剧院举行

尽管面临海外市场的发行挑战,但《哪吒2》依靠华人观众口碑和社交媒体助力,成功吸引国际市场关注。从《西游记之大圣归来》到《哪吒2》,中国动画经过十年不懈努力,终于在全球市场崭露头角。

海外票房新突破

据《哪吒2》海外发行方“华人影业”提供的数据,《哪吒2》目前在北美地区和澳新地区总票房突破2400万美元,排片数量分别突破1000间和162间,创下近20年上述地区华语电影票房纪录和排片纪录。

2月13日,《哪吒2》在澳大利亚、新西兰等地上映,2月14日在美国、加拿大上映。北美地区,《哪吒2》开画规模770间,一举打破近 20年国产片华语发行商在北美地区开画影院的排片纪录(不含港澳台电影),预售票房更是超越近20年华语片首周末票房,以票房黑马之姿强势突围。在澳新地区(澳大利亚、新西兰、斐济、巴布亚新几内亚等地),开画排片总数突破116间,打破国产片近20年来华语发行商在澳新地区开画影院的排片纪录(不含中国港澳台电影),并斩获近20年华语片澳新地区点映票房冠军。根据最新统计,该片在新西兰斩获华语电影影史票房冠军,力压同期上映好莱坞大片《美国队长4》。


据灯塔专业版,截至3月17日18:00,《哪吒之魔童闹海》(简称《哪吒2》)全球票房(含预售)已突破20亿美元,位列全球票房榜第五名。

在海外知名评分网站IMDb上,《哪吒2》的评分达到8.3分,其中52.1%的观众给出满分10分。海外观众对影片的视觉效果、故事深度和文化内涵给予高度评价。好莱坞电影制片人亚当·莱比锡说:“这部电影的成功得益于中国在全球电影业日益增长的影响力,不仅体现在购票数量、票房上,还体现在本土制作的质量和中国电影艺术家的创造力上。”奥斯卡奖评委艾伦·埃拉索夫表示,“电影不仅有精彩的动作场面,还有感人至深的情节,甚至融入哲学思考。中国电影行业尤其是中国动画行业的从业者,都应该为此自豪。”

《哪吒2》的表现也引发外媒持续关注。《好莱坞报道》评价称,“《哪吒2》以顶尖动画技术与深刻叙事重新定义了中国电影工业的高度。”路透社称,“《哪吒2》的火爆印证了中国本土IP的强大号召力。”


全国两会期间,全国政协委员、导演刘家成在接受《综艺报》专访时,特别提及《哪吒2》,称其“不仅在国内取得巨大成功,还走出国门,展现了中国优秀传统文化的强大生命力”。他表示,《哪吒2》的成功基于创作团队对中国传统文化不循旧且有创新的态度,对中国优秀传统文化进行了创造性转化和创新性发展。

中国传媒大学教授卢蓉表示,《哪吒2》票房大获成功,《白蛇·缘起》成功登陆Netflix,《长安三万里》在海外市场大火……这些都证明了中国传统文化具有强大的国际吸引力。在《哪吒2》中,创作者以三维动画技术复现了“山河社稷图”、《易经》八卦阵、青铜饕餮纹、汉代漆器等中国传统文化元素,还展现了众多技术亮点……该作品以传统经典IP与科技的双向融合为依托,实现了传统文化的创造性转化。这种“技术奇观+文化内核”的组合模式,是目前行之有效的国际传播方式,为后续作品开拓国际市场提供了宝贵参考。

“出海”仍面临多维度系统性挑战

近年来,中国电影在国际市场崭露头角,《哪吒2》更是以百亿元票房的佳绩引发全球广泛关注。然而必须看到,《哪吒2》的票房仍强依赖于中国本土市场,本土票房占比超过99%。而全球影史票房排行榜中其他破百亿元电影,本土票房占比均未超过总票房的一半,如《阿凡达》北美本土票房只占26.9%。

今年春节档,中国电影集体出海,包括《唐探1900》《封神第二部》和《射雕英雄传:侠之大者》等多部影片在北美、澳新、马来西亚、新加坡、英国等地上映,并取得了一定海外票房成绩。其中,《唐探1900》《封神第二部》海外票房均达到700万美元,《射雕英雄传:侠之大者》海外票房为238万美元。

尽管中国电影在国际市场上取得一些成绩,但出海之路仍然困难重重。某海外发行机构负责人告诉《综艺报》,以好莱坞电影为代表的欧美电影在海外市场占据绝对主导性地位,中国电影人国际影响力有限,语言、文化等天然壁垒,都是国产电影冲出重围面临的难点。


他表示,首先,发行模式是国产电影出海面临的一大挑战。与好莱坞商业大片的全覆盖排片相比,华语电影上映规模普遍较小。中国电影家协会副主席尹鸿表示,国产电影想真正走向海外主流市场,还要看其发行方式,“前提可能是由全球性的跨国电影发行企业发行或联合发行。”

长期以来,好莱坞五大发行商(环球、华纳、索尼、迪士尼、派拉蒙),掌握着全球电影发行体系。回顾中国影史的海外票房,排在榜单前列的是《卧虎藏龙》《英雄》,分别拿到全球2.13亿美元和1.77亿美元的票房。这两部电影都有海外出品方参与。《卧虎藏龙》由中外合作出品,哥伦比亚(亚洲)是第一出品方,发行方是海外发行商索尼经典,《英雄》则是将海外发行权“卖断”给好莱坞,由米拉麦克斯公司负责。不过,也有发行人士指出,和国外发行商合作,可能面临电影版权“贱卖”风险,价格谈不拢的情况屡见不鲜。

其次,观影习惯也是国产电影出海需要面对的挑战。“在北美地区,带字幕的影片一直以来都不是当地消费者的优选,因为很多观众不习惯看字幕。”一位资深海外发行公司负责人告诉记者,由于文化背景和观赏习惯不同,西方观众一般不会观看非英语电影。因此,国产电影在海外市场的受众群体主要以当地华人和留学生为主,他们对国产电影的关注点与国内基本保持同步。


最后,东西方文化差异是国产电影出海的一大障碍。欧美观众对《哪吒2》中的中国神话故事了解不多,接受起来可能存在难度。例如,影片中强调的为家族或集体牺牲的情节,以及以藕粉重塑肉身所蕴含的文化逻辑,都可能让国外观众产生认知隔阂。因此,让全球观众接受中国文化,仍需优秀国产文艺作品持续走出国门。

提升原创力 加大国际推广力度

谈及中国动画如何更好地“走出去”,广州美术学院副教授、动画电影《落凡尘》导演钟鼎认为,首先内容题材需要更加多元,具有更为广阔包容的国际视野,同时要借助国家影响力的提升让更多人接触中国动画,了解中国故事,“投资与制作层面也需进一步市场化和工业化,在人才积累和技术开发能力进一步达到世界水准的情况下,才能更好地让全世界的观众都关注、接受乃至喜爱我们的作品。”

卢蓉认为,应加紧“原创”。在她看来,中国动画需要摆脱对迪士尼、皮克斯的模仿,复兴以东方写意为核心的美学表达。“如何从美日商业片体系中突围,能否跳脱美式成长叙事和日漫的‘燃’,找到一条属于自己的路,这是未来面临的主要挑战。”卢蓉强调,中国动画的技术能力和讲故事能力必须“双强”,要创造真正的中国风格,就必须下苦功夫,这考验编剧的脑力、文化积淀和整体美学修养。为此,创作者需要深入研究中国的审美趣味、情感节奏和价值内核,推动动画创作向更高层次的叙事和艺术表达迈进。

华人影业副总裁、国内及海外宣发商务部负责人赵琳此前接受《综艺报》采访时表示,华语电影的全球化不仅是商业层面的挑战,更是文化传播的一部分。实现这一目标,首先需要本地化的宣传物料,同时与本地传播环境紧密结合,利用当地的传统媒体渠道、社交媒体网络、视频平台等,进行定向传播。对于怎样进一步开拓国际市场,赵琳介绍,合拍电影、拓展国际区域发行网络、参与国际电影节等都是有效手段。

此前,田晓鹏执导的动画电影《深海》曾凭借独具中国风韵的“粒子水墨”画风,入围柏林国际电影节新生代单元。导演不思凡的《大雨》也曾于2024年入围法国昂西国际动画节官方主竞赛单元。中国动画在与同行交流学习、直面海外观众的过程中,逐渐打造了一张“中国文化传播”的名片。

在全球影史票房榜前20的电影中,动画电影占据四分之一。动画形象凭借天然的亲和力,成为跨文化传播、实现全球叙事的绝佳载体。国产动画作为文化传播的重要载体,肩负着开拓国际市场的重任。《哪吒2》在海外市场的出色表现,证明了国产动画具备走向世界的潜力与实力。多位业内人士表示,未来,我们应继续加大国产动画的国际化推广力度,不断提升制作与创新水平,让更多优秀国产动画作品走向世界。

外媒热评《哪吒之魔童闹海》(《哪吒2》)

这部中国电影将古老传说与先进特效结合,在动作、科幻、爱情及动画等多个领域,迅速赶超西方电影,形成独特而成功的模式。

——美国有线电视新闻网(CNN)

《哪吒2》自上映以来,屡创票房佳绩,充分展现中国软实力的强大,成为“中国制造”标签下的又一力作。这部电影将在全球市场中继续参与激烈竞争,其未来成绩备受各方关注。

——日本朝日电视台

《哪吒之魔童闹海》重新夺回讲故事的权力,证明没有人比中国更能把自己的神话故事讲好。

——美国《纽约时报》

虽然近年来中国相关IP影视作品频出,但尚未形成完整的传播体系和产业生态圈。《哪吒2》的破圈,可以成为打造中国神话IP生态的契机。

——新加坡《联合早报》

即便对《哪吒2》故事的相关文化背景没有太多了解,观众也会在惊人的视觉效果中瞠目结舌。

——美国《综艺》杂志

一部有着超群视觉创造力的神话史诗,观看银幕建议越大越好。

——美国游戏与娱乐测评网站Polygon

动作场面与梦工厂的《功夫熊猫》系列一样精彩,应该会吸引《权力的游戏》和《指环王》等奇幻史诗类影视作品的粉丝。

——美国好莱坞Deadline网站

《哪吒2》是一部集合龙、神、人、妖之间对决的续集故事,拥有和第一部一样迷人的特质,并在不牺牲上一部成功元素的基础上,增强了动作场面和剧情的戏剧性。《哪吒2》不仅主宰了今年的中国春节档,还一举成为中国历史上票房最高的电影。

——美国Roger Ebert影评网站

特别策划|坚持“两创” 《哪吒之魔童闹海》成功启示录

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图片:豆瓣

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