齐鲁晚报·齐鲁壹点 张晓光
淄博文旅消费新场景，正在持续升级。
比如，2024年淄博就以一个“5A”、一个“5星”的突破等等交出一份漂亮的文旅答卷，也带来了新一波消费热流。
官方数据显示：2025年春节期间，淄博新晋5A级旅游景区——周村古商城共接待游客约65万人次，其中省内他市游客约占40.3%，省外游客约占17.3%，接待境外游客约370人次，成为全市节日期间到访游客量最高的景区，有力拉动了旅游住宿及餐饮业消费。
这一数据也说明，由淄博首个5A级旅游景区——周村古商城、首家5星级旅游涉外饭店——知味斋大饭店的成功创建所带来的影响仍在进一步扩散，并成为淄博文旅消费新场景搭建的典型范例。
何止这些！记者梳理发现，2024年，淄博文旅依托数字赋能、演艺赋能、创意赋能，以70个重点文旅项目为载体，在文博场馆、A级旅游景区、旅游休闲街区和夜间文旅消费集聚区等地打造了多个沉浸式体验新空间、新场景。
如淄博陶瓷琉璃博物馆的“奇遇三星堆VR沉浸式探索展”运用“文化+科技”的融合新方式，将VR虚拟技术与现代信息技术相结合，打造国内首个文博研学体验类VR全沉浸穿越体验；
聊斋城景区焕新升级，通过AI、VR、动态光影等数字化技术，打造“夜游聊斋”“聊斋惊梦”等沉浸式体验场景；
红叶柿岩旅游区与开心麻花联合推出《奇幻聊斋》旅游演艺，并于春节首推驻场演出；
此外，推进实施“齐文化·典籍中心”项目，打造齐文化主题智慧研学体验中心……
其中，突出的是2024年周村古商城成功创建淄博首个国家5A级旅游景区、知味斋大饭店成功获评淄博首家五星级旅游饭店，双双实现“零的突破”。
此外，淄博文旅还在“博物馆之城”建设、非遗传承利用、文艺精品创作等方面成果颇丰。
15家博物馆晋级国家级博物馆，其中淄博市博物馆、蒲松龄纪念馆被评定为一级博物馆，晋级数量居全省首位；全市博物馆总数达95家，累计接待游客1100余万人次，创历年来博物馆参观人数新高；打造全省首家高职院校非遗学院，23项市级非遗入选第六批省级非遗代表性项目名录；实施文艺精品“两创双百”高峰计划，创作推出齐文化音乐剧《稷下学宫》、五音戏融创戏歌《齐音》等20余部精品力作……
除上述一系列以惠民为主导，构成文旅新场景的多元搭建外，活化文旅资源也是淄博文旅创新打造文旅消费新场景的又一抓手。
其一是通过推动公共文化服务创新的方式，塑强淄博文化艺术年等文化品牌，开展“一年一村一场戏”送戏下乡3000场、冬春文化惠民季2000场、小戏小剧创演、“四季村晚”、民俗扮玩等活动，打造形成“万场文化演出、千场馆办活动、百场阅读推广、十大赛事展演”的群众文化普及场面，或是适当延长热门景区和文博场馆开放时间，鼓励具备条件的景区做好夜间开放保障等等。
其二是通过推动乡村旅游提质的方式，项目化打造亲子露营、趣味运动、农耕体验等乡村旅游新场景，推动旅游民宿集聚区建设，举办不少于50场次“齐风乡韵·乡村好时节”主题活动。
综上所述，无论是淄博首个5A级旅游景区、首家5星级旅游涉外饭店的成功创建还是景区的演艺创新、文博场景的“文化+科技”数字项目打造，淄博文旅都在持续进阶、用多种方式活化文旅资源，不断创新文旅消费场景。
而这在有效提升文旅消费，推动文旅产业升级的同时，也走出了一条颇具淄博特色的文旅融合新模式……
