文化苏河：构建苏州河文旅商体融合生态圈

近日，2023—2024上海文化品牌案例选编成果发布，公布了最具影响力、最佳创新发展、最受市民欢迎、最佳融合发展、最佳海外传播等5类50个上海文化品牌最佳案例。

其中，《文化苏河：构建苏州河文旅商体融合生态圈》以及《静安大悦城：打造超级IP首发地，引领复合消费新潮流》入选最佳融合发展案例；《消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索体验展：数字化赋能文化体验新升级，打造文旅消费新场景》入选最受市民欢迎案例。

静安区委宣传部荣获2023—2024上海文化品牌案例征集最佳组织单位。

2023—2024上海文化品牌

最佳融合发展案例

“艺术苏河”品牌，正在成为静安国际范的文化艺术金名片。静安区吸引了上海苏富比空间、UCCA Edge静安尤伦斯美术馆、亚太首家Fotografiska摄影展览馆、没顶画廊等一批顶级艺术机构落户苏河湾地区。政府牵头与艺术机构深化合作，成立“艺术苏河联盟”，通过联盟共建，汇集苏河沿岸艺术、商业、地产等多领域资源，搭建世界级文化艺术交流平台。

围绕“漫步苏河”“戏剧苏河”“诗画苏河”等主题，再现上海版“清明上河图”文旅体验。结合苏河水上航线，策划苏河微游线路，打造“一区一岸线一品牌”；策划“艺术苏河”整体形象宣传推广方案，拓展新媒体平台资源，上线苏河湾水岸VR导览地图，实现“5G+VR导览+苏河湾故事”等数字文旅云服务模式；设计艺术苏河全域地图，拓展“苏河湾朋友圈”，培育增量提升存量，使“艺术苏河”品牌在引领力、吸引力、影响力上更显优势。

上海·静安现代戏剧谷首次在苏河湾商圈落地“戏剧任意门”艺术装置，通过戏剧链通世界，打造艺术互动新场景；静安音乐节响彻苏河湾，将音乐与苏河湾深度融合，为市民带来了多元的音乐享受；上海国际茶文化旅游节活动首次落地苏河湾，茶香飘满河畔，让市民感受优秀中华传统文化的魅力；弄堂风情游、静安国际雕塑展、静安国际光影节等，全年吸引近千万人流聚集，媒体发稿数超千篇，曝光数突破3000万，不断提升“艺术苏河”文化品牌影响力。

众多高品质文化艺术活动的举办，吸引大量艺术机构、艺术家聚集，显著提升了苏河湾地区文化艺术氛围。“艺术苏河”品牌也逐渐成为静安城市文化新符号，多样化的文化活动和艺术展览为市民提供了丰富的精神文化食粮，增强了对城市文化的认同感和自豪感；同时，助推苏河湾文化艺术生态建设，形成具有全国引领示范意义的文旅商体展融合生态圈。

静安大悦城位于上海市静安区苏河湾地区中心区域，与南京东路商圈衔接，交通便捷。南楼商业于2010年开业，北楼商业于2015年开业，吸引众多国际知名零售品牌及国内热门餐饮集团入驻。近年来，着力打造超级IP首发地为主要特色业态，成为外地年轻客群游览上海必打卡旅游地。

作为全国最早引入IP展的商场之一，上海静安大悦城始终与新兴的潮流文化和日益变化的市场需求站在一起。在静安大悦城，每年有近300场快闪活动，超30场国际顶流IP快闪首站落地商场，以丰富的IP资源、快闪、展览以及极高的全国首展率闻名于业界。

近年来，作为年轻客群聚集大本营，上海静安大悦城不断网罗潮流元素，引入市场头部品牌，吸引大批多元、年轻的消费客群前来体验打卡。致力于打造消费新场景，为消费者们带来更加优质的购物体验。在构建新发展格局、畅通国内大循环的背景下，上海静安大悦城以沉淀了十余年的IP势能为基础，通过次元文化及国潮文化的探索，不断种草新潮生活方式，逐步成为一座以“IP首展收割机”为标签、“青年引力场”为基底的更聚焦泛潮流文化的项目。

未来，上海静安大悦城将继续丰富商场品类业态，完善服务品质，提升客户购物体验，吸引更多元的年轻客群，为沪上青年文化及潮流生活持续注入大悦元素。

2023—2024上海文化品牌

最受市民欢迎案例

消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索体验展于2023年5月在兴业太古汇开幕，本次展览活动是该项目在全球的第三站、亚洲首站，也是首次在法国本土以外落地。展览由哈佛大学吉萨考古项目团队担任学术指导，确保项目中所有细节和描述均符合考古学家的研究认证，旨在提供一次充满教育性的、身临其境的旅程，让用户穿越大金字塔的各个房间和通道，带领观众探究世界七大奇迹之一——胡夫金字塔。

该展览使用先进的3D扫描技术捕捉金字塔内部的细节，然后创建一个高度真实的虚拟环境，通过大空间虚拟现实（VR）技术，让观众沉浸式探索、游览。展览数据基于金字塔内部和周围环境的实地全息扫描，并在虚拟引擎上以1:1高精度重建还原。项目通过虚拟现实技术普及宣传埃及的文化遗产，突破了时间和空间的限制，让全世界的人们都可以触达、感知。

观众除了可以近距离了解金字塔的内部构造和历史脉络，探索从未向公众开放的神秘区域，还可以体验攀登金字塔顶部俯瞰吉萨高原全景的刺激感、穿越到4500年前的第四王朝时期在尼罗河上乘坐太阳船航行，或参加一场古埃及的祭祀仪式，领略无限神秘美景，揭开古埃及文明神秘的面纱。除此之外，观众还可以边走边参观古迹，就像在现实生活中一样，自然的身体动作让本次体验变得更为真实难忘。