出品 | 探客纪
创作团队 | 千城记
撰文| 雨霏
编辑 | 李想
2025年刚拉开帷幕，浙江东阳的横店影视城就热闹得像炸开了锅，迎来了首批开机潮。《少年歌行之风花雪月》《女帝》等六个剧组同时开机，现场一片忙碌，处处洋溢着蓬勃的活力。
忙碌的横店剧组人员（摄影@雨霏）▼
摄像机像随时待命的战士，灯光闪烁，道具车来回穿梭，工作人员脚步匆匆却难掩兴奋。这场面，宛如向全世界宣告，横店影视城一开张便迎来了开门红，成功似乎已经牢牢在握。
在《少年歌行之风花雪月》的开机现场，总制片人一说起横店，赞美之词就像决堤的洪水：“我2014年就来横店了，参与过50余部影视剧的拍摄工作，横店有相当完善的影棚、酒店等服务，选择横店拍摄省心省事”。
近几年，国内影视城层出不穷，但无论是热门短剧，还是S+级影视剧，横店始终是大多数影视人的首选之地。当下，《佳偶天成》《雨霖铃》等45个剧组正在横店紧锣密鼓地拍摄。
今年，横店影视城还递上了“年度投名状”：力争招引240家以上的影视企业，其中短视频、游戏、动漫类新兴企业15家以上；推动6家以上企业实现“小升规”；吸引剧组数量要达到500个以上。
看着这些目标，仿佛能预见未来的横店影视产业将迎来一场更盛大的狂欢。
横店，无愧为“东方好莱坞”!
横店地图（图源@Google地图）▼
如今，横店的大名如雷贯耳，很多人一提到横店，第一个联想到的就是横店影视城。实际上，横店集团的产业版图极为庞大，旗下拥有6家上市公司。
其中，东磁集团规模最大，从早期的电子元器件起步，逐步拓展至光伏、锂电池等领域，在行业中占据稳固地位。英洛华专注于稀土永磁材料及组件的生产，产品广泛应用于智能家电、新能源汽车、工业机器人等多个领域。普洛药业是横店集团旗下的医药企业，专注于化学制药、医药中间体等领域，在抗生素生产等方面具备深厚实力。得邦照明深耕LED照明产品的研发、生产与销售，产品畅销国内外市场。南华期货则活跃于金融期货市场，为投资者提供多样化的金融服务。
这些企业均来自横店，而影视产业只是横店众多耀眼名片中的一张而已。
或许你有所不知，横店影视城并非上市公司。虽说投资建设主要由横店集团主导，但采用的却是别具一格的社团经济模式。
在这种模式下，企业资产不归个人，而归社团集体所有。社团成员共同投身企业发展建设，共享发展成果。
换言之，横店影视城能取得今日的辉煌成就，靠的是全体横店人的齐心协力、共同努力的结果。
更令人吃惊的是，现在举世闻名的“东方好莱坞”，曾经只是浙江中部一个被岁月遗忘的无名乡村。
横店影视城江南大庙会灯会（图源@摄图网）▼
时光倒回千年以前，唐宋时期，地处浙中丘陵的横店，也是热闹非凡。它四周青山环绕，水系发达，吸引着古代商旅往来。
明清时期，横店还是浙中地区的商贸重镇，手工业繁荣，竹编、木雕等传统工艺声名远扬，街道两旁商铺一家挨着一家，吆喝声、谈笑声、讨价还价声此起彼伏，热闹得像开了锅，引得八方商贾纷纷赶来。
然而，随着近代工业化浪潮来袭，依赖传统产业的横店，很快被时代抛弃，经济陷入漫长而黯淡的低迷期。到了20世纪80年代，依旧是一座以农业为主的普通小镇，村民们守着寥寥几亩薄田，靠天吃饭，生活捉襟见肘，日子过得极为艰难。
命运的转折也在不经意间悄然降临，横店集团的创始人徐文荣，彻底扭转了横店的困局。
浙江横店影视城梦幻谷景区江南古镇（图源@摄图网）▼
若论“一人兴一城”，徐文荣实至名归。
1974年，横店和周边村子一样，主要靠种桑养蚕过日子。可这一年，蚕茧滞销，堆积如山，村民们愁得不行。有人想出把蚕茧制成蚕丝再卖的主意，却因计划经济体制限制，无法实现。
当时，县里传来消息，哪个村能把蚕茧卖出去，就给个开办私厂的机会。
年近40岁、担任横店大队党支部书记的徐文荣，敏锐地意识到这是改变横店命运的关键点。
徐文荣带领村民主动出击，跑遍周边城市，拜访丝绸厂，展示蚕茧质量，最终与浙江省丝绸公司签订长期合同。同时，他组织村民摆摊零售，将蚕茧包装成小份售卖，并加工成蚕丝被等成品，增加附加值。通过多渠道销售，横店的蚕茧迅速脱手，全村人齐心协力，很快就把蚕茧卖光了。
1975年，徐文荣顺势创办了东阳横店丝厂。横店离义乌近，彼时的义乌，小商品市场正蓬勃兴起。村民把纺织好的布匹交给徐文荣，由他带到义乌售卖，销路特别好。就这样，横店老百姓的日子慢慢有了起色。
横店清明上河图景区（图源@摄图网）▼
徐文荣并没有因为生活的改善而安于现状，他深知市场竞争如逆水行舟，不进则退，他的想法也得到横店人的支持。于是，在徐文荣的带领下，用丝厂积累的资金，陆续开办了针织厂、内衣厂、印染厂、丝织厂、化纤纺织厂、瓷器厂等，只要有机会就大胆尝试。
1984年，徐文荣凭借敏锐的商业眼光，又把目光投向磁性材料、电子元器件、医药化工等新兴领域。前卫的思想自然引发了不少争议，但横店人敢于陪他一同冒险。他们再次踏上充满荆棘的创业路，四处招揽人才，积极引进先进技术和设备。横店人性子果敢，遇到效益不好的厂子，毫不气馁，果断关停。
据悉，当年横店在创业过程中，前前后后关停了上百家厂子。但正是横店人敢于尝试、不怕失败的精神，让横店在短短几年内，成功构建起完整的轻纺产业链。同时，徐文荣布局的新兴产业也不断壮大。到了1987年，横店成为金华地区第一个产值亿元镇，仅针织厂一家的年利润就超过了100万元。
横店广州街景区（图源@摄图网）▼
1990年，徐文荣大胆出手，成立了浙江首家民营企业集团——浙江横店企业集团公司。仅3年，集团进一步升级，变成了横店集团，成为国务院审批的第一家大型乡镇企业集团。
从1975年起，在徐文荣的带领下，曾经一穷二白的横店，硬是建成了经济发达的工业重镇。
可徐文荣的雄心不止于此，如何让横店发展得更长久一直是他在思索的问题。很快机会便来了，1996年，香港回归在即，电影《鸦片战争》的拍摄计划提上日程。导演谢晋为找到理想的拍摄场地，四处奔波。一次偶然机会，他走访了横店镇。
徐文荣独具慧眼，敏锐捕捉到其中蕴藏的巨大机遇，决定投身电影拍摄领域，并主动请缨，承担兴建拍摄基地的重任。他的这一想法，得到了全体横店人的热烈响应与坚定支持。众人齐心协力，仅耗时3个月，一座完美复刻19世纪南粤城市风貌的“广州街”建筑群惊艳亮相，宛如从历史深处款款走来。一经问世，大受好评。
它，就是横店影视城的雏形。
横店广州街景区(图源@摄图网)▼
“广州街”的成功，让众多影视人见识到了横店人的不凡魄力。因此，1997年，徐文荣再度肩负起拍摄电影《荆轲刺秦王》的重任，着手筹建秦王宫景区。秦王宫规模空前，占地800亩，建筑面积达11万平方米，参照秦王朝咸阳宫的规制精心仿建。仅耗时7个多月，这座宏伟的宫殿便奇迹般地拔地而起，其建造速度之快，令人惊叹。
浙江横店影视城秦王宫景区(图源@摄图网)▼
景区内大小王宫宝殿有27座，主宫“四海归一殿”高达44.8米，面积17169平方米。长2289米，最高处达18米的城墙与王宫交相辉映，完美还原了秦汉时期的建筑风貌。此后，《英雄》《无极》《寻秦记》《汉武大帝》《芈月传》《庆余年》《陈情令》等百余部影视作品在此诞生，也成为横店影视城诞生影视作品最多的地方。
横店秦王宫景区(图源@摄图网)▼
尝到影视产业的甜头后，横店一发不可收拾。徐文荣大手一挥，拿出30亿元，先后打造了13个影视基地。1998年，充满复古风情的“香港街”建成；1999 年，以北宋画家张择端的《清明上河图》为蓝本的“清明上河图景区”完工，市井繁华的景象仿佛就在眼前。
横店清明上河图景区（图源@摄图网）▼
同年，明清宫苑项目动工。按照北京故宫1：1比例修建，在1500亩的土地上耗时8年炸掉13个山峰才建造完成。16万平方米的建筑内京城宫殿、皇家园林、王府衙门、胡同民宅等一应俱全，高度还原了北京紫禁城的真实原貌。
横店明清宫苑景区（图源@摄图网）▼
2000年，横店影视城还做出了一个“免场租政策”的大胆决策，一时间，横店的大街小巷都是剧组忙碌的身影，明星们的踪迹也时常闪现。仅到2002年，横店影视城就完成了12个影视拍摄基地的建设。
2004年，横店影视产业实验区正式挂牌，成为中国唯一一个国家级影视产业实验区，从前期策划筹备、布景搭建，到演员培训、后期制作，都有一套完整且成熟的影视产业体系。
浙江横店明清宫苑（图源@摄图网）▼
更厉害的是，横店可不满足于只做影视拍摄产业，还把自己精心打造成了一座“沉浸式”的影视文化体验中心。
影视基地的建立也让横店的旅游业蓬勃发展，每年都有无数游客慕名而来。在横店不但可以看节目，当“古人”，还有机会客串一把演员，亲身体验电影拍摄的魅力。横店早已超越了单纯的电影梦工厂范畴，更像是一个连接现实与幻想的奇幻舞台。
横店影视城妙趣横生的表演（摄影@雨霏）▼
徐文荣心中还有一个伟大梦想——为国家贡献力量。他做出了一个惊人决定，斥资300亿自费仿圆明园遗址修建圆明新园。
2012年，项目正式启动。
8年后的2019年1月，占地6000多亩的圆明新园正式竣工，圆明新园按1:1的比例恢复了北京圆明园95%的建筑群，分为100个园区，内有100个花园，由新圆明园（春苑）、新长春园（夏苑）、新绮春园（秋苑）、新畅春园（冬苑）四个板块组成，这里还被命名为爱国主义教育基地，成为全国中小学生的研学胜地。
横店圆明新园景区（图源@摄图网）▼
如今的横店，已然是全球规模最大、产业要素最集聚的影视实景拍摄基地，也是中国规模最大的影视体验度假区，还是唯一的“国家级影视产业实验区”。横店影视城占地50000余亩，有28个大型人工景区及13座大型室内摄影棚，各景区还会定期举行精彩的大型演艺秀活动。
虽说横店影视城混得风生水起，可影视圈这“江湖”竞争太激烈，它的短板也慢慢显露。
首先，是产业结构有点“一根筋”。作为全球最大的影视实景拍摄基地，横店影视城营收结构中场地租赁、门票收入及配套服务占比超过80%，暴露出显著的抗风险能力缺陷。2020年疫情冲击下，其年度营收同比骤降67%，这一数据直观揭示了单一产业结构的脆弱性。可以尝试构建“影视+教育+科技”三维产业矩阵，依托现有影视资源开发涵盖剧本创作、数字特效、影视金融等细分领域的职业教育体系，打造"东方影视人才硅谷"。通过设立专项孵化基金，将群演资源转化为影视产业人才储备，形成产业升级与人才培育的良性循环。
第二，差异化竞争策略重构行业壁垒。面对无锡三国城的历史场景复刻、象山影视城的山海实景优势等区域竞争，横店需实施错位竞争策略。可以试着构建"时空折叠"式场景体系：纵向深挖宋元明清等主流朝代的细分时期建筑特征，横向开发科幻、赛博朋克等未来场景实验室。重点打造如"南宋临安数字孪生街区"等具有专利技术的沉浸式拍摄场景，通过构建不可复制的场景数据库形成技术护城河。
第三，人才结构优化与产教融合创新。当前群演市场呈现典型的“纺锤形失衡”：登记在册的5.8万名群演中，日接戏率不足30%，从2024年11月15日起，群演时薪已从15元/小时降到13.5元/小时，还得“拼手速”抢通告。而高端影视人才缺口率达42%。建议构建"金字塔型人才培育体系"：基座通过AI选角系统实现群演资源智能调配，中段与北电、中传等院校共建实践基地，顶端设立影视大师工作室。同步推行"新影人计划"，对入选青年导演实行项目保底分账制，破解优质内容生产瓶颈。
横店影视城江南大庙会灯会（图源@摄图网）▼
第四，沉浸式体验重构文旅消费场景。基于2023年影视旅游消费调研数据，78%的游客期待深度参与影视制作流程。可以开发"全产业链体验动线"：前期策划环节开放剧本共创平台，拍摄阶段设置绿幕体验工坊，后期制作环节打造可视化特效实验室。创新推出"12小时微电影"项目，由专业团队指导游客完成从剧本到成片的完整创作，将观光消费转化为内容生产行为。
第五，文化IP的数字化活化运营。针对现有场景文化内涵开发不足的问题，建议实施"数字孪生文化遗产计划"。运用XR技术复原建筑场景的历史原貌，开发"平行时空"交互叙事系统。例如在明清宫苑区域，通过AR眼镜实现古今建筑图层叠加，植入历史事件虚拟重演模块。同步制作8K影视文物档案，构建可交易的数字藏品体系，拓展文化资产的增值路径。
总之，在影视工业4.0时代，横店的转型升级不应局限于物理空间改造，更需构建“数字资产+人才资本+体验经济”的新型产业生态。通过将实体场景转化为数据资产、把人力资源升级为创意资本、使旅游消费进化为内容生产，方能重塑中国影视产业的核心竞争力。
横店影视城秦王宫表演(图源@摄图网)▼
虽然横店的发展还存在各种各样的问题，但这二十年光影流转中，这座东方影都续写的传奇也绝对不可忽视。
2024年7月10日浙江横店影视产业实验区公布的数据昭示着惊人的蜕变：年销售收入以528倍增速从0.37亿元跃至195.62亿元，入区企业如星火燎原从28家扩至2135家，年接待剧组从73个激增至489个。这不是简单的数字跃迁，而是一部中国影视工业化进程的生动注脚。
从荒山野岭间拔地而起的明清宫苑，到贯通影视全产业链的超级平台，横店用二十年完成了三级跨越——从单一取景地蜕变为全要素影视产业矩阵，再升级为全球少有的影视文化产业生态圈。
如今站在二十年的坐标点上回望，那些穿梭在秦王宫与清明上河图间的光影追逐者，那些在摄影棚与数字工厂里昼夜奋战的造梦人，正以东方影都特有的方式，续写着属于中国影视的黄金时代。
【参考资料】
1.《浙江横店片场迎2025年首个开机潮 六部新剧今日开机》中国新闻网2025-01-06
2.《横店影视文化产业迈向新征程》搜狐网地方资讯2025-02-24
3.《明清宫苑》《圆明新园》百度百科
4.《浙商榜样｜横店创始人徐文荣的前世今生》浙江报道网2022-11-21
5. 横店集团官方网站
6.《横店影视城景区》东阳市文化和广电旅游体育局2023-07-04
7.《横店影视产业实验区：成立20年间年销售收入增至195.62亿元》金融界2024-07-10
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