融入牡丹花造型的配饰、印有永安塔的冰箱贴、带有曹县汉服的手机挂件……近日,在菏泽老城曹州景区内,一款款具有菏泽韵味的文创产品悄然走红,凭借时尚的设计及其承载的独一无二的文化元素,引得游客把购买文创产品作为游玩必选“打卡”。

这一款款“出圈”的文创产品出自于一名90后之手。怀揣着对家乡的热爱和独特视角,这名年轻人用独特文创产品“炫”出家乡风采。日前,记者采访了文创产品设计者杨轶璇,了解其创作背后的故事。

年轻人用“文创”为宣传菏泽加把力

“城市文创”是文旅事业发展的标配,也是推介城市最直观的方式。初次见到设计者杨轶璇时,她就开宗明义,表达了自己的创作初衷:想让更多人了解菏泽深厚的历史文化和蓬勃发展的城市面貌




“我此前从事的是婚庆行业,是一名化妆师,一直对文创产品感兴趣,每次出去游玩,到别的城市一定会到文创店打卡,买一些喜欢的文创产品。每个城市都会有专属的文创产品,让更多人了解到他们的城市,菏泽也有很多优秀的传统文化,为什么不设计一些独具菏泽文化特色的文创产品?于是,为自己的家乡做一些文创产品的想法就在心里萌发了。”杨轶璇说,此后,她就开始琢磨如何利用所学为家乡文化赋能。

2023年底,杨轶璇邀请了几位与她志同道合的伙伴,组建了“菏小悠”团队。创业起步,对于文创产品的开发,杨轶璇有着独到的想法:以开发文创潮品为使命,为家乡“代言”,要年轻化、充满城市烟火气。





古朴精致、飞檐翘角的古建筑作品,以永丰塔外观为模型设计的钥匙扣,用牡丹画点缀制作的“冰箱贴”,以水浒文化为背景设计的装饰品······杨轶璇的设计独具匠心,令人眼前一亮,一个个作品通过现代化的创意手法,与生活美学设计相结合,赋予观众“多彩文博、菏泽文创”的印象,丰富多彩的文创产品不仅让游客对菏泽有了直观的认识,也让本地人对家乡有了更深刻的理解。

“2024年4月份,借着牡丹节会的东风,我们文创产品销售火爆,每天一二百个,深受游客喜欢。平日里,我们在老城曹州景区出摊,也会吸引不少人光顾。”杨轶璇说。

活用本土元素,讲好菏泽故事

好的产品是“磨”出来的,设计是产品的灵魂,文创设计者不仅要有别出心裁的设计,还要对城市文化内涵有深刻的理解。

一定程度上,文创产品是讲好菏泽故事的丰富载体和手段。为准确展现菏泽形象,这两年,我也是不停地学习,查阅了海量的资料,了解各县区的特点、文化和民俗,也经常到外地城市去考察,学习别人的先进做法,一些潮流的理念。”杨轶璇说,“通过充分挖掘全市文旅优势资源,从非遗传承、历史文化等方面入手,将深厚历史文化底蕴与文创产品相融合。”



采访中,杨轶璇表示,在近两年的创业时光里,她个人不断成长学习的同时也对家乡有了重新的认知。“伏羲桑梓,尧舜故里”“庄周蝴蝶”“孙膑故里”“左山寺”“伯乐识马”“单县牌坊”······全市各县区的文化特色,让这位90后女孩感受到了家乡菏泽的文化魅力。“比如牡丹元素,目前菏泽观赏牡丹拥有9大色系、10大花型、1308个品种,我们根据不同的品种制作了不同样式的冰箱贴。”

在进行整体策划时,她们会综合考虑产品营销的方式方法。目前,该团队经常进行直播,通过电商的方式销售,在推广产品的同时,介绍菏泽文化、家乡特点。“目前,我们制作了十款近百种产品,包括冰箱贴、手机挂件、配饰等。菏泽文创不光是工艺品,更是非遗文化的载体,今年的牡丹节会将近,希望通过这些文创产品让更多网友了解菏泽、喜欢菏泽,来菏泽旅游。”杨轶璇说。

探索更多“玩法”,让文化焕发“生命力”

为了让文化和自然遗产在新时代焕发新活力,不少创作者在尝试为非遗文化找到更时尚的“玩法”,换一种“打开方式”让文化焕发“生命力”。

1993年出生的李云鹏是一位曹州木版年画传承人,作为一名90后,他深知年轻人的喜好,为此,在进行原汁原味活态传承的基础上,他不断将传统文化与现代生活相结合,用更新颖的方式,让年轻人喜欢上木版年画。




“这个印章实质上就是印章界的‘木版年画’,通过与这种打卡印章的方式进行结合,把曹州古城和菏泽特有的文化融入其中。”李云鹏说,永安塔、青年湖、西门里、菏泽牡丹、戏曲······印章按下,线条勾勒出各个图案的轮廓,曹州古韵的特色风景跃然纸上,不仅让参观更有乐趣,也让文化回味悠长。

今年53岁的高学东出生于木匠世家,在根雕创作中,他就为作品注入了很多“菏泽元素”。为了将传统手工艺资源转化为具有地方特色的产品和服务,高学东开了一家名为“阳子”的工艺品店,同时开通线上淘宝、抖店,以雕刻手法精干、创意新颖、诚实守信深受消费者信任,更被邀请加入海外平台。如今,他手工雕刻的具有中国文化元素的国风发簪、手把件、摆件,以海外平台为依托走出国门远销韩国、日本、泰国、菲律宾,为中国文化输出增光添彩。






为了让文化事业焕发源源不断“生命力”,菏泽正以亲民化路线快速“破圈”,以此赋能美好生活,点亮城市未来。每年菏泽的各大博物馆都会主动融入社会,举办特色展览,创新开发寓教于乐的教育活动,开发文创产品,用多种方式,让公众感受文博魅力,实现“双向奔赴”。“文化需要载体和场所,‘文博热’‘文创风’正是文旅消费‘旺起来’的重要部分。不断丰富载体、做活文博事业,才能擦亮菏泽历史文化‘名片’。”菏泽学院人文与新闻传播学院历史系主任、副教授彭国良说。

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