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作者 | 孙明
来源 | 营销报
Prada的代言魔咒仍在生效中。
不过，这一次 出演 塌房的主角不是来自内娱，而是来自韩娱，是《来自星星的你》中的男一号金秀贤。
3月10日，韩国知名自媒体“横竖研究所”曝光了一则地震级大瓜。
其传出的视频指出，上个月轻生的金赛纶与当红男明星金秀贤，俩人从2015年开始交往，于2021年分手，而最初开始交往时，金赛纶才15岁。
过了一天，“横竖研究所”又放出了一张金秀贤亲吻金赛纶脸颊的照片，还公布了一条金赛纶发给金秀贤的短信，内容是女方就7亿韩元（约348.6万人民币）债务，求男方宽限一点时间。
图源：微博@潇湘晨报
由此又引出了女方的死因或与男方的无情催债有关。
截至今天，挑动吃瓜群众热情的爆料还在继续。
图源：微博
尽管真相尚未定论，但“Prada魔咒”的词条已屠榜热搜。
网友们纷纷吐槽：“Prada代言人专挑法制咖”“Prada 这是被下了什么诅咒吗，怎么代言人一个接一个地塌房”。
不得不说，Prada在选代言人这条路上，眼光真的非常毒辣。
从中国到韩国
Prada凑齐一部代言“塌房史”
Prada选择代言人，向来偏爱流量明星，毕竟流量不是一般的大。
2024年12月，Prada官宣金秀贤为韩国区品牌大使时，舆论场曾掀起一阵“高级感”狂欢。
网友盛赞他“像从Prada广告里走出来的反派”，冷峻气质与品牌调性完美契合。
米兰大秀上，金秀贤一身做旧皮衣配复古帽衫，被夸“穿出了中世纪吸血鬼的贵气”。
图源：微博
彼时Prada的算盘打得响，借韩流顶流的亚洲影响力收割市场，顺便洗刷“代言冥灯”的黑历史。
然而2025年3月，一场由自杀事件引发的性剥削丑闻，让这场合作成了魔咒延续的铁证。
网友辣评：“Prada的眼泪Prada地掉，这次连擦泪的秀款手帕都卖不动了。”
这下，这家意大利老牌的玩梗素材又+1了。
翻看Prada往期代言人名单，再看看那些高大上的代言海报图，如今将其一一罗列出来，说是一家“法制咖陈列馆”也不为过。
Prada主编的这部“法制咖编年史”，最早的记载可以追溯到2021年。（并不是网传名单上的柯震东，柯震东并没有代言过Prada，PG One和吴亦凡也没有）
图源：微博网友
这一年的1月11日，Prada正式官宣郑爽为品牌代言人，前后还不到10天，郑爽前男友张恒就在微博发长文，爆出郑爽代孕后又想弃养的念头，引发轩然大波。
代孕和弃养在任何国家和社会都是严重违背伦理道德和法律的行为，这一事件瞬间点燃了公众的怒火，郑爽也遭到了全网的抵制和谴责。
Prada也在舆论爆发的第二天迅速终止了与郑爽的合作，用简洁的言语结束了这段短暂的关系。
图源：微博@Prada普拉达
当时网友还调侃爽子是“史上最短命代言人”，“七天无理由退款退货”的梗也是玩得不亦乐乎。
但话说回来，这一事件还是让Prada成为了众矢之的，品牌形象受到了极大的冲击，不少网友开始对Prada的品牌价值观产生怀疑，认为Prada在选择代言人时没有充分考虑到艺人的道德品质和社会影响。
除了郑爽，Prada的代言人还有李易峰、春夏、蔡徐坤等，他们也都相继陷入了各种负面事件中。
李易峰因多次嫖娼被抓，春夏发表不当言论，蔡徐坤被爆料私生活混乱。
这些代言人的塌房事件，让Prada一次次被推上风口浪尖，也让网友们对Prada的代言人选择产生了深深的质疑。
每一次代言人塌房，Prada都要花费大量的时间和精力去处理公关危机，不仅要迅速发表声明终止合作，还要努力挽回品牌形象，这对品牌来说，无疑是一种巨大的消耗。
不过，其中值得一提的是，在面对蔡某被爆炒粉偷放鸡精事件时，Prada采用的是冷处理策略，如今在其官博还能搜到与蔡某相关的内容。
不知道这次面对被扣上“恋童癖”帽子的金秀贤，Prada的观望期会有多长。
主动“降流”
Prada有意打破魔咒
在接连不断的代言人塌房事件，Prada开始痛定思痛，重新审视自己的代言人策略。
为了对冲代言人塌房带来的风险，Prada做出了一系列大胆的尝试与改变。
首先，Prada开始将目光投向实力派明星和具有正能量的公众人物。
去年6月，Prada高调官宣贾玲为品牌代言人。
作为中国国民度极高的喜剧演员和导演，贾玲凭借《你好，李焕英》《热辣滚烫》等作品，展现了强大的票房号召力和创作才华。
贾玲真实、接地气的形象，以及为了拍摄《热辣滚烫》一年减重100斤的励志经历，与Prada“不跟风，就做自己”的品牌理念高度契合。
图源：微博@Prada普拉达
贾玲代言Prada后，不仅为品牌带来了新的话题和热度，还吸引了更多不同年龄段和消费群体的关注，进一步扩大了Prada的市场影响力。
许多原本对Prada不太关注的消费者，因为贾玲的代言，开始对Prada的产品产生兴趣，纷纷走进Prada的门店，了解和购买其产品。
除了贾玲，Prada还与乒乓球运动员马龙、篮球运动员杨舒予等体育明星展开合作。
有意通过体育明星的影响力，去提升Prada的品牌形象，以及让Prada可以在体育领域拓展新的市场空间，吸引更多热爱运动、追求品质生活的消费者。
其次，Prada加强了与其他领域的合作，通过多元化的合作方式，降低对单一代言人的依赖。
2023年7月，在蔡姓艺人事件中始终保持沉默的Prada，在公关上另辟蹊径，措不及防宣布与中国国家女子足球队达成合作，成为中国国家女子足球队的官方合作伙伴，为女足成员及代表团提供正式场合和旅途着装。
图源：微博@Prada普拉达
不得不说，Prada用“铿锵玫瑰”对冲“塌房鲜肉”的负面印象，这一招，一个字绝。
毕竟靠赛场实力赢得广大球迷尊重和喜爱的女足姑娘们，真的让人无从吐槽。
此外，Prada还积极与文化、艺术领域展开合作，通过举办各类文化活动和艺术展览，提升品牌的文化内涵和艺术价值。
例如，Prada与一些知名艺术家合作，推出限量版的艺术联名产品，将艺术与时尚完美融合，吸引了众多艺术爱好者和时尚达人的关注。
这些联名产品不仅具有独特的艺术价值，还成为了Prada品牌的独特标识，提升了品牌的辨识度和吸引力。
Prada还经常举办艺术展览和时尚秀，邀请各界人士参与，展示品牌的最新设计和时尚理念，进一步强化了品牌在时尚和文化领域的影响力。
通过这些尝试与改变，Prada在一定程度上对冲了代言人塌房带来的风险，逐渐改善了品牌形象。
只是，无奈“流量”鲜少有通过人性的考验的，不论国籍。
唯一解？对流量祛魅
在娱乐圈和商业圈，流量明星本身就是一把双刃剑，他们既有可能成为品牌的“摇钱树”，也有可能瞬间变成品牌的“定时炸弹”。
且看金秀贤。当年《来自星星的你》热播后，他迅速成为亚洲顶流。他代言的产品，无论是服装、化妆品还是电子产品，都能在短时间内获得极高的曝光度。
粉丝们出于对偶像的喜爱，往往会毫不犹豫地购买偶像代言的产品，甚至还会主动在社交媒体上分享，形成口碑传播，从而带动更多人购买。
据相关数据显示，金秀贤代言某珠宝品牌期间，该品牌的销售额增长了237%，这就是流量明星的带货能力。
图源：中奢网
在这一点上，现任Prada集团的掌舵人Miuccia Prada（缪西亚·普拉达）也曾公开肯定过蔡徐坤，“粉丝不是通过我们，而是通KUN认识了Prada。”
可别忘了，这把剑的另一面同样锋利无比。一旦流量明星出现负面事件，那对品牌的打击也是毁灭性的。
就拿这次金秀贤的事件来说，丑闻曝光后，他代言的高端美容品牌“Dinto”已全面暂停其品牌活动日程。
消费者对他的形象产生了严重的质疑，进而对他代言的品牌也失去了信任。
社交媒体上，抵制他代言品牌的声音此起彼伏，品牌的口碑和形象一落千丈。
不仅如此，品牌前期投入的大量广告宣传费用也可能付诸东流，甚至还需要承担违约赔偿等经济损失。
再看看之前的例子，柯震东吸毒事件曝光后，他代言的多个品牌纷纷宣布解约，品牌方不仅要重新寻找代言人，还要应对消费者的负面情绪，堪称赔了夫人又折兵。
从吴亦凡到郑爽，顶流们用塌房史写就《品牌渡劫指南》。
蔡徐坤事件导致Prada股价单日蒸发1.6%，李易峰嫖娼门让#Prada的眼泪#冲上热搜。
这些真金白银的教训，都在印证一个真理：流量明星是品牌的高危快消品，保质期可能比网红面包还短。
品牌想要实现长期主义发展，还是应该回归到产品和品牌本身。
就拿爱马仕来说，它从不用顶流代言，却让铂金包成为全球通货。
Prada的Hobo腋下包逆袭也证明了，只要设计够硬，素人博主“买菜包背出高定感”的安利比顶流街拍，更能有效带货。
LV把秀场搬进考古现场，Gucci办起文艺复兴主题展。这些“去流量化”操作，正在把品牌价值锚定在艺术而非饭圈。
金秀贤事件或许会成为行业转折点。
虽然目前还没有数据直接表明品牌开始缩减流量明星预算，不过从品牌在选择明星合作对象时更加多元，并非单纯聚焦于传统意义上的流量明星，可以看出品牌们确实有在削弱和规避这种意料之外的风险。
某顶奢高管私下曾吐槽：“我们卖的是百年工艺，不是饭圈打投数据。”
希望这句话不仅仅是说说而已，落实到行动上才是真理。
*编排 | 日尧 审核 | 日尧
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