3月10日下午,山东半岛地区开年首场汽车产业展示、交流、沟通平台、“沿黄第一场车展”——2025山东春季国际车展在青岛国际会展中心完美落幕。本届盛会吸引了100余家主流品牌的800余款车型参展,总布展面积约4万平方米,多款新车首发亮相。车展期间,三大展馆人气持续爆棚,4天累计观展人数超22万人,成交额预计超20亿元,再创山东春季国际车展历史新高。
“沿黄第一场车展”提振消费正当其时
本届山东春季国际车展期间,各大车企推出的一口价让利促销活动,再加上国家以旧换新政策的持续发力,地方政府汽车消费补贴的不断加码,多重利好叠加,实实在在降低了消费者的购车成本,让车展出现购销两旺的火爆场景,对整个春季车市起到了良好的拉动效果。火出圈的山东春季国际车展虽已落幕,但对2025年车市的影响仍在持续发酵中。
就整个汽车行业而言,开春“回暖”进行时!中国汽车流通协会发布的“汽车消费指数”显示,2025年2月汽车消费指数为73.4,较上月上升,预期3月份销量相较2月有所回升。作为春节后的销售回暖期,今年置换更新和报废更新政策推出和落地较早,将带动3月份的车市销量环比增长。另一方面,青岛也在大力提振消费。2月19日,全市提振消费工作大会提出深入实施消费品以旧换新、文体旅消费促进、住房消费提振、线上消费培育、新型消费壮大、生活基础消费优化、农村消费提升、国际消费拓展“八大行动”。
有如此大背景,山东春季国际车展的到来可以说“正是时候”。其在3月上旬举行,正值第一季度末期,这是一个极佳的时间点,为抓住今年春季第一波销售红利,为了能有一个好的销量表现,众多车企在展会现场推出了限时一口价、购车礼包、置换补贴等优惠政策,车展现场随处可见“特价车”、“特供车”、“半价车”等。同时,多个品牌改款升级及全新车型陆续上市,以及高阶智驾的不断普及,也进一步激发了消费者的购车需求。
“从更广阔的视角看,山东春季国际车展这样的大型展会对于致力于打造消费领域‘北方第二城’的青岛而言,很有意义。要知道,汽车作为消费的大头,约占社会消费品零售总额的十分之一,对经济增长的拉动作用不言而喻”,业内人士刘先生表示。
直播:12万人次线上观展
进入数字经济时代,当人们开始习惯在主播的推荐下“淘宝”时,直播电商的风口也正在深度影响车展行业。2025山东春季国际车展期间,组委会积极顺应市场趋势,首次试水网络直播,就感受到了扑面而来的流量。
“能帮忙看看特斯拉展位吗?”“车展期间的厂家补贴力度大不大?”……3月6日下午,山东国际车展抖音直播间刚刚开启,数百名网友就迅速“挤”进直播间,跟随主播一起“云探馆”。3月7日上午8时30分,距离展会开幕还有半个小时,就有近千名网友先后涌进直播间“围观”。网友们借助视频画面,在观看车展现场实况的同时,还纷纷向主持人提问。当天上午的直播持续两个多小时,直到手机电量耗尽才暂时下播。
为了做好本届车展线上直播工作,半岛都市报社派出两名资深汽车记者,在带领网友打卡展会的同时,及时为大家答疑解惑。直播期间,针对网友关心的价格、售后等问题,两名资深记者分别前往相关品牌展位采访销售人员,在线上迎来一片点赞。数据显示,本次车展通过抖音平台全程在线直播,从3月6日下午到3月10日中午,共推出八场直播,累计吸引12万人次在线观展。直播期间,挂在小黄车上的车展门票也引发众多网友抢购。
网络直播也为线下车展带来了大流量。3月10日,尽管是工作日,但青岛国际会展中心三大场馆依然人流如织,不断有市民进入场馆参观咨询。“家里的车早就准备换了,刚从抖音直播平台刷到了车展,正好今天轮休,我就赶紧过来看看。”一位观众说道。
“网络直播为无法到线下参观的消费者打开了一扇新窗口,同时也为线下展会起到了很好的引流作用。”山东春季国际车展组委会相关负责人表示,未来将进一步做强车展网络直播,通过邀请经销商、厂商代表以及行业大咖做客直播间进行互动交流,为广大网友带来更好的体验。
高阶智驾:“风暴”来袭,10万元级车型纷纷配备
与往年不同,今年的春季国际车展具备了多重属性,其既是传统意义上的汽车展,同时也是充满“黑科技”元素的生活展。尤其3月7日开幕后,每一个观展者都身临其境的感受到“智驾风暴”来袭!比亚迪展台上的全系车型,包括海鸥、秦系列这样的低价车,均统一配备了“天神之眼”高阶智驾,该系统搭载了激光雷达与智驾芯片,可以实现高速路与快速路的领航智驾、城区领航智驾,以及自动泊车、遥控泊车等。
另外,广汽丰田铂智3X搭载了Momenta 5.0端到端智驾,包括126线激光雷达在内的多达29个传感器,可实现全场景智驾领航；而五菱、宝骏、广汽埃安、小鹏等都在10万级的家用车上配备了智驾系统,“现在不少10万元以内的新能源汽车都带智驾系统,试驾之后就想赶紧入手”,专门赶来体验新能源车型的李先生说。
内卷:价格战打得难分难解
中国汽车工业协会数据显示,2024年,我国汽车产销分别完成3128.2万辆和3143.6万辆,已连续16年稳居全球第一。而在产销量持续增长的同时,汽车市场内卷之风正越刮越猛。
特供价、补贴价、一口价、抢购价、抄底价……在山东春季国际车展现场,各大品牌之间的“价格战”打得难分难解,令人眼花缭乱。在上汽名爵展位,商家打出了“厂家特供30台半价车”的巨幅海报。在林肯展位,一款全新电混冒险家指导价23.58万,车展限时抢购价18.88万元,再享价值2万超值用车礼包。在吉利展位,一款第四代帝豪低配版享受补贴后仅售2.99万元。在一汽奔腾展位,一款奔腾小马售价26900元起。在iCar汽车展位,一款纯电越野车首付仅需888元。在福特纵横展位,一款福特领睿原价14.38万元,车展限时补贴3万元。在广汽丰田展位,锋兰达限时一口价8.98万元起。
据组委会统计,本届车展期间,参展品牌均推出了不同力度的让利促销活动,部分车型终端降价25%至33%。比如,东风日产轩逸经典舒适版指导价10.86万元,一口价6.98万元起。天籁真心版指导价17.98万元,一口价12.78万元起,让利幅度超过5万元。上汽通用别克推出君威车型“一口价”,低配车10.69万元,高配车型也不过12.39万元。理想推出L系列的购车优惠政策,最多能省下3.8万元,其中尾款最高立减1.6万元……展会现场,不少参观者感叹:“这也太便宜了,简直卖出了‘白菜价’!”
值得一提的是,商家们还不约而同地卷起了服务。展会现场,多家品牌争相举行有奖问答、引力向上等互动小游戏,吸引一波又一波观众参与。有的商家还免费提供爆米花和饮料等食品,只为让顾客在展位停留的时间更长一些。长安汽车、广汽丰田、沃尔沃、一汽奔腾等品牌请来了专业模特助阵,为展位带来了爆棚的人气。值得一提的是,商家们还推出上门试驾、上门签单等服务,用最大诚意换取订单。“我们在车展现场看了车,销售顾问当天晚上就登门拜访,最终我们交了定金。”一位观众告诉记者。
首秀:新车扎堆首发亮相
作为山东春季第一场大型车展,不少车企都把本届车展作为新车发布的重要平台,携旗下最新车型在现场首秀。
3月10日,零跑B10宣布同步开启全国预售。作为零跑旗下全新的紧凑型SUV,B10的亮点在于采用高通骁龙8295芯片的智能座舱以及采用高通骁龙8650芯片+激光雷达的智驾系统,支持高速/城区自动领航辅助等L2级高阶驾驶辅助能力。这也是目前年轻消费者买车时重点考量的功能配置,预售价为10.98万元~13.98万元。
公开资料显示,2024年,被称为“价格屠夫”的零跑汽车营收为321.6亿元,同比增长92%,并且已初步建成以经销商为主、以直营为辅的具有零跑特色的新零售模式。“零跑去年一共卖了30万辆,我们今年提出了更高的目标,山东是我们非常重要的市场,所以我们将新车首发放在山东春季国际车展现场。”零跑汽车华中市场经理田一斌信心满满地说。
首次在本届车展亮相的新车不止零跑B10。广汽丰田首款由中方主导研发的新势力纯电SUV铂智3X,3月6日刚刚在杭州宣布上市,3月7日就来到本届车展现场与观众见面。上汽通用五菱今年力推的宏光MINIEV四门版,是一款地地道道的“青岛造”,也在本届车展上首发亮相。此外,特斯拉焕新Model Y,2月底刚在全国上市,也“迫不及待”地来到现场展露风姿。另外,红旗天工08、广汽埃安AION UT、全新宝马X3长轴距版、奇瑞风云T8、阿维塔07 Pro+等新面孔,纷纷借助本届展会登陆山东市场。
显然,由新车、智驾为车展所累积的人气爆发效应,再加上政府出台的“以旧换新补贴”以及“汽车消费券”,共同助力2025年岛城开春车市实现“开门红”、“热启动”。
（文/半岛全媒体记者 郑成海 马正拓 郑天钟）
