*本文为《半月谈》2025年第4期内容
400多年前，来自草原的特色商品与来自中原的茶叶、丝绸在归化城（内蒙古呼和浩特市旧称）塞上老街集聚，身着各民族服饰的过往商人在这里互通有无，形成了独具特色的蒙商文化、民族文化和老城文化。
如今，在呼和浩特市塞上老街历史文化街区，身着传统民族服饰的游客脚踩石板路，从古装剧街景演绎中穿梭而过，听着剧中人物讲述当年的故事，仿佛置身于重叠的历史时空。
“历史文化底蕴和浓郁民族特色成为塞上老街独有的魅力。”呼和浩特市玉泉区文体旅游广电局讲解员仝哲说，如今，与充满民族风情和历史感的建筑合影已成为游客到塞上老街游玩的必选项。一年多时间，塞上老街从事民族风旅拍的商户新增上百家。
“节假日订单都爆满。”宝鹰瞅准旅拍热潮，也经营起一家民族风摄影店。“多的时候一天有上百名顾客，蒙古族和藏族服饰最受欢迎。”宝鹰说。
随着民族风旅拍摄影火爆，在内蒙古历史文化景区、街区上演的“最炫民族风”，成为一道靓丽风景线。汉服、蒙古袍、藏裙等民族服饰生产厂商结合现代元素推陈出新，民族风扮妆、首饰等也受热捧，旅拍摄影成为带动文旅产业发展的新亮点。
近年来，包头金街推出具有国风主题的场景布置，涌现一批经营汉服租赁、国风手工艺品的商店以及摄影工作室，旅游公司推出了“旅拍+游玩”的定制化旅游方案，旅拍新玩法带动老街区焕新。
游客们在塞上老街历史文化街区内拍摄民族风写真
金街融合黄河文化、草原文化、西口文化等，以明清仿古建筑群落为主体，打造了老包头戏台、“乔家金街”照壁、晋商旅蒙驼队大型雕塑等晋派风格地标。街区开展文化庙会、西口文化节、民俗节等特色品牌文化活动，还有汉服巡游、沉浸式实景演出、古风市集、民俗表演等国潮活动，满足游客多元文化需求。
在社交媒体传播语境下，民族服饰正成为内蒙古的一张名片，吸引更多人了解其背后的文化魅力。去年初，鄂伦春族“90后”小伙杜金在哈尔滨进行民族文化展示时，将珍贵的传统狍角帽赠送给一名小女孩，小女孩又转赠给博物馆。这段故事在网上引发广泛关注，短短3天，就有超过6000名游客打卡“狍角帽”的新家。
一年来，作为呼伦贝尔旅行推荐官的杜金忙碌不停。“去年受邀跑遍了大半个中国，向各地群众介绍鄂伦春族文化。”杜金说，每到一个地方，都能感受到当地群众对民族文化的喜爱。
在乌兰察布市四子王旗的格根塔拉雪原冰雪那达慕大会现场，马蹄扬起飞雪，观众为骑手加油呐喊。湖南游客刘霖清深受民族文化独特魅力感染，回程时购买了不同款式的蒙古族传统服饰。刘霖清说：“民族文化的艺术性和人文内涵，在现代生活中释放着独特的文化魅力，正在成为新的时尚潮流。”
全国政协委员、
满洲里市政协副主席杜明燕
近年来，非遗传习、少数民族节庆、民族服饰旅拍等文化体验格外吸引人，不同民族的历史、民俗、服饰、饮食等文化有广阔的发掘空间，为文化消费新业态提供源源不断的灵感。社交媒体的盛行，使旅拍成为文化消费热点，“打卡”也需要文化味儿，民族服饰丰富了这种业态的文化内涵。身着蒙古袍、太阳花、狍角帽等不同民族的服饰，为人们进入历史空间、感受民族文化氛围提供了可操作的方法，也为人们带来差异化的审美体验。未来，推动民族文化活化利用，还需要在餐饮、住宿、文创等领域开发新产品，创造新业态，让民族文化为文化消费提供新的增长点。
半月谈记者：贺书琛 魏婧宇
