编辑 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
“ 我要热烈地绽放，不只在妇女节这一天。”
女性议题，向来是经久不衰的营销热门，妇女节更是品牌们传递价值观的重要节点。
相比以往，今年的三八妇女节，品牌传播有了显著的范式转型 —— 从流量争夺转向价值共建，追求商业传播与社会价值的深度耦合。
或是从被凝视走向自我表达，或是回应女性的消费需求和情绪心声，或是打破时代桎梏引领“她流行”，在各类营销活动中看到女性的无限可能。
7or9上线《还有明天》广告版
为女性更舒适的明天投票
豆瓣9.1的意大利女性主义力作《还有明天》将在妇女节上映，电影里女主迪莉娅在父权的阴影笼罩下，她没有选择逃离，而是紧握手中的选票，在政治舞台上为姐妹们的权益投下掷地有声的一票。
恰逢其时的妇女节之际，新锐品牌7or9以「让舒适，多一票」为宣言发起特别企划，与银幕上流淌的女性史诗形成跨越时空的对话。
在短片中，7or9通过“第一人称”视角的故事讲述，女性在成长过程中一直在“为更好的世界”投出自己的一票。
小时候举手表决竞选班长，争取的是自我表现的机会；填志愿选专业时，憧憬着美好的未来。
到了现在，女性们大声表达“想让衣服的口袋再大一点”“想让公共场所的空调再升高一点”“想让高跟鞋更舒适一点”，是在为更好的生活体验投票。
落点到产品价值上，7or9 将产品升级视作品牌的「投票权」，把舒适变为流行，为女性的每一步投票。
当消费者用脚投票选择合心意的鞋履时，7or9 推出“空气棉高跟鞋”“被窝暖暖靴”“沙发系凉鞋”等兼具时尚感与舒适感的全新设计，用创新产品回答女性的诉求， 打破“美丽刑具”的传统认知。
看似微小但必有回响的力量，正是7or9对女性投票的具象化态度回应。
为了提升女性在日常生活中对「投票权」的可视化感知，7or9在社交媒体上发起一项饶有意义的投票活动，在投票卡里填上自己想要投票的一件「女性的小事」，鼓励女性走到台前，行使自己的权利，也让舒适成为一种共识，实现“品牌关怀”的现实落地。
通过「产品即选票」的创意，将女性议题转化为可感知的消费体验，为女性舒适的明天投票，7or9 在三八节营销实践中，成功唤起女性用户的情感共振。
杰士邦关注女性两性健康
WOMEN主动，更多可能
在两性话题持续升温的当下，三八妇女节之际，杰士邦携手三位先锋女性，开启一场关于女性两性健康的深度探讨，展现品牌对女性“主动”力量的支持。
自媒体博主吴美君，在事业与感情中主动出击，大方分享避孕套使用体验，带火 #主动不丢人# 话题，阅读量破亿，用主动表达重塑亲密关系，打破传统观念枷锁。
性与亲密关系咨询师吴征，将晦涩的性知识转化为「情趣玩具使用指南」等趣味课程，帮助女性科学探索身体与心理的连接，让性健康从禁忌变为可公开讨论的「生活必修课」。
亲密戏指导蔡嘉茵，首创「亲密戏安全协议」，通过防护贴等道具标准化拍摄流程，将演员的同意权从口头承诺升级为行业规范，推动影视行业「同意文化」普及。
杰士邦从不同角度对“主动”进行诠释，从主动表达，到主动探索，再到主动实践，层层递进，精准触动消费者内心深处对美好亲密关系的渴望和追求。
让消费者在关注情感话题的同时，深刻认识到杰士邦产品对于保障健康、安全亲密关系的重要价值，强化了品牌在消费者心中的产品定位和形象。
此外，杰士邦联合天猫健康发布《2025女性两性健康白皮书》，揭示女性话语权升级，个性需求进阶和私密健康议题价值外延三大趋势，结合社会叙事变迁和产品创新逻辑，进一步解码女性消费的多重密码。
以产品为支点，将「女性主动」从口号落地为价值链，杰士邦推动女性从健康消费的「参与者」升级为「定义者」，不仅打破了大众对杰士邦品牌以往仅关注产品功能性的刻板印象，也为女性两性健康注入主动力量，重塑行业格局，引领女性迈向两性健康新篇。
抖音商城重新定义「少女感」
致敬每一位勇敢的女性
今年三八妇女节，抖音商场聚焦于一个比较有争议的词汇——少女感。
过去在大众传统印象里，“少女感”是对女性青春甜美或容颜永驻的赞美，然而在时间的磨砺下，外在的少女感反而变成了束缚女性的枷锁，引发容貌焦虑。
抖音电商携手足球名将黄丽丽、女骑骁将陶桃、功夫女孩飞天小麻花、金刚芭比卞瑞英、摇滚女声阿飞等多元女性形象，展示她们面对真实生活的勇敢态度，打破了大众对少女感的固有认知。
黄丽丽在足球场上的拼搏、陶桃策马奔腾时的飒爽、飞天小麻花以功夫展现的力量、卞瑞英凭借强壮体格塑造的独特魅力、阿飞用摇滚呐喊释放的激情，打破了大众对少女感的固有认知，生动诠释了“少女敢”的无畏生活态度。
通过她们的故事诠释，抖音商城将「少女感」从年龄焦虑、外貌规训的框架中剥离，注入勇气、突破、力量、等精神内核，完成从被凝视到自我定义的话语权转移，传递“支持每一种少女敢”的品牌价值主张。
值得关注的是，短片中对她们在抖音平台购物经历的植入，将内容场景与商品场景无缝衔接，
不仅像橱窗般立体呈现了平台多元生态，从运动装备到美妆个护，从户外器械到时尚穿搭，品类矩阵覆盖生活全场景，更巧妙地将消费升华为一场自我宣言。
当用户在直播间挑选球鞋时，指尖滑动的不仅是商品链接，更是在为突破舒适区投票；点击鲜花礼盒的瞬间，支付的不只是订单金额，而是为勇敢绽放的生活态度买单。
这种重构让电商购物不再是简单的交易行为，而是成为消费者与理想自我对话的仪式，每一次下单都在书写属于当代女性的勇敢图鉴。
Ubras破译女性困境对话
勇敢对隐形不适说“不”
今年三八妇女节，Ubras 上线广告片《不仅她可见》以女性贴身衣物为切口，撕开日常生活中被忽视的性别困境。
将内衣尺码不合适、设计不合理等细微痛点，升维为职场性别歧视、家庭角色绑架、社会审美规训等结构性困境的隐喻，这些充满张力的细节构成当代女性生存图景的缩影，让隐形不适从个体体验转化为群体共鸣。
Ubras 通过「不仅她可见」的品牌主张，将产品功能诉求升华为女性主义宣言——
从拒绝勒痕开始，进而拒绝职场天花板、家庭无形枷锁和社会规训牢笼，使品牌从功能性消费符号转化为价值共鸣载体，在三八营销传播中完成对女性生存状态的深度人文关怀。
Lululemon打破女性年龄界限
解码「超级女孩」的生动人生
在三八妇女节的节点，Lululemon延续「活出生动」新年系列创意，进一步和消费者探讨女性议题。
短片中，Lululemon用 70 岁健身达人 Joan MacDonald 的真实故事演绎反年龄焦虑宣言。
这位在 70 岁走进健身房的银发女性，用 8 年时间完成从普通老人到运动偶像的蜕变，其社交媒体账号激励着数百万粉丝，其中 Z 世代占比超 40%，验证了 "银发力量" 对年轻群体的特殊感染力。
Joan 的蜕变不仅是肌肉线条的重塑，更是生命状态的重构。当她在器械区与 20 岁健身者自如交流，在马拉松赛道超越同龄人，身体成为打破年龄桎梏的宣言书。
当哑铃、运动服与银发形成强烈视觉符号，Lululemon构建出 "超级女孩" 的新范式，试图通过她的故事传递颠覆性理念：
运动不是年轻人的特权，而是生命本真状态的回归。
景枫中心更新为「女性更友好商场」
公共空间策展化，为女性困境发声
在妇女节前夕，景枫中心联手青年媒体 @我要 WhatYouNeed，将城市户外大屏化作巨型告白墙，用一组《妇女说，还差一点》的文案海报完成了一场温柔而坚定的性别对话。
这些文案精准拆解那些被忽视的生活褶皱，看似细微的 "还差一点"，正是女性群体集体困境的具象化表达。
不仅如此，景枫中心与品牌大人糖联合举办妇女节特别「厕」展，呼吁更多的公共空间为女性提供生理用品。
同时，「再地」也将联合 10+ 品牌/独立创作者举办「女子女子学习」女性更友好夜校，开设调酒、打碟、手作、烘焙、花艺等课程。
从「宠物更友好商场」到「女性更友好商场」，景枫将公共空间打造成议题策展地，为群体困境积极发声并付诸实践，与消费者形成情绪共鸣的同时，将「性别友好」意识和行动推广到更多地方。
结 语
不难看出，随着女性消费决策权与自我价值认知的双重提升，悦己消费已突破传统营销框架，演变为承载社会思潮变迁的重要载体。
这种从"造节促销"到"价值共振"的转变，本质上重构了女性营销的商业伦理——
当品牌不再将女性价值矮化为消费符号，而是将其视为平等对话的主体，不仅实现了商业价值与社会价值的同频共振，更推动着三八节从商业营销节点向性别文明演进坐标的跨越式转变。
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