淘宝上1块钱一对的发卡，印上自己的LOGO就能卖2700元。
你要问哪个品牌这么疯？
还能有谁，只能是巴黎世家。
更疯的是，当这款发卡被全网吐槽时，人家已经悄悄的卖断了货。
一边赚富人的钱，一边博穷人的流量。
眼球与荷包双赢，这很巴黎世家。
天价发卡卖断了货
据官网介绍，巴黎世家最近推出的这款“童年同款”发卡材质为不锈钢，长9.9cm、高0.7cm、宽0.2cm，上面印有“BB Balenciaga”标识，售价2700元。
2700元一对不锈钢发卡？这确实是用LOGO把不锈钢镀成了黄金。
而在淘宝、京东等电商平台上，同款发卡的售价大多为“5元10只装”。也就是说，巴黎世家把1元一对的发卡卖到了2700元，怒赚2699元。
也难怪网友吐槽：“明明可以直接抢，却还送你一对发卡。”“巴黎世家果然不坑穷人。”“我嫌它破，它嫌我穷。”
只是，网友吐槽是吐爽了，巴黎世家也顺带筛选了自己的目标客户。
当你觉得这是只有傻子才买的“智商税”时，你也把自己摘出了巴黎世家的客户名单。
目前，这款发卡在全国多地已显示“库存紧张”，就连上一季推出的同款荧光粉发卡也已卖到“缺货”。同样“缺货”的，还有一款同系列售价2500元的黑色发卡。
就问你服不服气？
巴黎世家的“不坑穷人”系列
当然，这已经不是巴黎世家第一次推出“不坑穷人”系列产品了。
早在2017年5月，巴黎世家就推出了一款售价约1.45万元的手提包。
超大尺码、亮蓝色、宽肩带，跟宜家7块钱一个的购物袋不能说一模一样，只能说毫无差别。
2022年5月，巴黎世家声称为了宣传环保活动，推出了100双限量版运动鞋。
其中最为破旧的一款售价约1.25万元，被吐槽“穿上就可以直接去要饭”。
同年秋，巴黎世家推出名为“Trash Pouch”的新款包袋。
对，你没看错，翻译成中文就是垃圾袋，看上去也确实就是一个垃圾袋。而这款“垃圾袋”的售价，是1.2万元左右。
2023年春夏大秀上，巴黎世家发布的乐事薯片袋售价约1.25万元，被网友称为史上最贵“零食袋”。
同年，巴黎世家还推出了一款带LOGO钥匙的发圈。
这次要便宜点，只卖4000元，不过也就是一个弹性发圈上吊了一金一银两种颜色的钥匙。金不是黄金，银也不是白银，只是锌合金和黄铜而已。
2024年，巴黎世家又推出一款名为“Gaffer Bangle”的手镯，售价约2.4万元，外形酷似胶带。
人家也不藏着掖着，直说灵感来自于五金店出售的透明胶带。
“不坑穷人”的后半句
虽然被网友吐槽“不坑穷人”，但巴黎世家实际上轻而易举地完成了“博穷人的流量，赚富人的钱”。
2700元的发卡其实是一个经过精心设计的“过滤器”，在用日常用品与高价位的反差感引发全网热议的同时，精准捕获了自己的目标客户，进而让愿意为之买单的客户产生“背上垃圾袋包=特立独行”“戴上胶带手镯=艺术先锋”的错觉。
巴黎世家的商业逻辑，本质是消费主义时代的“赎罪券经济”：用天价商品给富人颁发“阶层赦免令”，同时收割穷人的注意力狂欢。当品牌把“审丑”做成生意，把荒谬奉为圭臬，巴黎世家的“不坑穷人”后面应该还有一句“只坑那些需要Logo证明自己不是穷人的人。”
只是这种“黑红也是红”并非没有风险。数据显示，巴黎世家母公司开云集团2024年全年营收同比下降12%，净利润同比下滑62%。包含巴黎世家在内的其他品牌业务也陷入亏损，收入下滑8%，正经历严重的业绩滑坡。
或许，真正的奢侈从来就不需要用2700元的发卡来证明。只是当“价值”的定义权被操纵在商家手里时，才会有如此荒诞的错位。
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