最近，傅首尔差点又把一个品牌拉下水。
近日，某汽车品牌邀请脱口秀演员傅首尔参与品牌宣发，引发公众热议。随后，傅首尔账号紧急删除了该宣传视频。
众所周知，该汽车品牌的消费人群大多数是“成功男性”的标签，而大多数人认为傅首尔存在“性格尖酸刻薄充满攻击性”，因此如此推广只会得到反作用，这才引发了争议。
那么，为何部分企业的公关部门屡屡“帮倒忙”？
实际上，这也是不是第一次大企业在公关时出错了。去年，杨笠代言京东医药的广告也是闹得沸沸扬扬。而这一事故背后，折射出企业公关策略的双刃剑效应——既能通过精准营销实现破圈，也可能因策略失误反噬品牌形象。
谁“选择”了傅首尔？
“我最近看到一个发布会，哇里面那辆车真的可以去给科幻电影当客串了。”
实际上，傅首尔的这条视频并不像是大规模的合作活动，反而像是“达人种草”这样的推广方式。
经业内人士分析，品牌官方很可能并未邀请傅首尔作为其品牌代言人，这一结论基于品牌官方至今未发布任何与傅首尔相关的官宣信息，且未发现任何涉及傅首尔的宣传物料。
分析傅首尔的相关视频内容，其自发宣传的可能性极低，念稿宣传的痕迹过于明显，因此存在她参与软广推广的可能性，且可能属于商单级别合作。
此类级别的合作，品牌公司高层未必悉知。在大公司推广新品的常规操作中，跨平台推流、商单合作及软广宣传是不可或缺的环节，各公司均不例外，只是程度各异。
公司高层负责把控整体方向及决定宣发预算的分配，包括软广和商单的投入比例。然而，具体与哪些网红合作，则通常由下属部门或外包中间公司负责执行。
在后续与其他公司的合作中（本人所在公司亦参与其中），网红合作商单的选择可能经过多层外包。尽管有极少数公司会直接寻找网红合作，但大部分公司至少会通过一家中间公司进行协调，以发挥专业优势。同时，公司会保留与部分核心网红直接合作的关系，而大部分合作则交由中间公司处理。
因此，大概率是品牌公司高层并不知晓此次与傅首尔的合作。手下员工或外包中间公司在推进商单和软广时，选择了傅首尔，可能是基于她拥有一定的受众群体考虑。
选错人，害死人
从傅首尔形象角度看，傅首尔因《奇葩说》等节目被大众熟知，有较高的知名度和话题度，能为品牌带来一定的曝光度和关注度，吸引消费者的目光。
如果对于女性群体来讲，傅首尔作为新时代女性代表，能从女性视角为品牌进行宣传，吸引女性消费者的关注。当下女性在汽车消费市场的影响力逐渐增大，她可以帮助品牌更好地触达这一重要消费群体。
然而，该汽车品牌的最大消费群体应该是男性。那么，就会无限放大傅首尔的负面影响。
从品牌定位来看，某汽车品牌致力于成为“时代旗舰”，对标劳斯莱斯、迈巴赫等传统超豪华品牌，目标是在超豪华轿车市场占据一席之地，需要一个能体现高端、尊贵、优雅气质的代言人来匹配其品牌定位。
然而，傅首尔在科技领域的专业形象并不突出，可能在传达产品科技特点方面存在一定的局限性。
而且我们要知道，推广人的形象一定程度是与品牌价值观深度绑定的。
公关活动的核心在于传递品牌价值观，而代言人的个人形象与品牌调性的契合度至关重要。以傅首尔为例，其独立、知性的人设与华帝“以旧换新，更好地做自己”的营销主题高度契合，成功将产品升级与消费者情感需求结合，实现曝光量1.2亿次。
然而，若品牌方盲目追逐流量明星，忽略其潜在争议，则可能适得其反。例如，某车企曾因选用争议艺人导致舆论反扑，品牌形象受损。
企业公关的成败，本质上是策略精准度与执行灵活性的较量。从傅首尔案例可见，成功的公关既能借势流量，又能传递品牌价值观；而“帮倒忙”的公关，往往败于对用户洞察的缺失、风险预判的不足以及危机应对的僵化。未来，随着消费者话语权提升，企业需将公关从“传播工具”升级为“用户关系管理系统”，方能在舆论场中行稳致远。
