为什么「新锐青年」独宠鸿星尔克？

新锐青年,是当下时代浪潮中最为耀眼的群体。他们拒绝被定义,坚信“人生不设限,热爱就去做”;他们敢于质疑,敢于创新,敢于挑战传统规则;他们渴望发声、期待共鸣,通过消费表达自己的态度。

作为新一代消费理念觉醒的先锋群体,新锐青年们也正在用自己的价值思维重塑消费规则。他们从不被奢侈和大牌规训,却更追求品牌赋予的精神内核与高层次的价值体验,愿意拥抱并支持本土品牌的崛起,更愿意为与自己精神契合的品牌买单。

其中,有一个国民品牌尤为引人注目,激发了众多新锐青年的热烈关注与深入讨论,那就是有着“社交狂魔”之称的鸿星尔克。作为国民运动品牌的代表,鸿星尔克凭借其深厚情怀、低调内敛、脚踏实地的特质,以及出色的性价比与外观设计持续进阶,备受青年群体的青睐,这也是为什么新锐青年选择鸿星尔克的原因——它不仅是一个品牌的选择,更是一种生活态度和价值观的共鸣。

近年来,以鸿星尔克为代表的国货品牌,始终与年轻人保持真诚对话,他们可能不热衷于追逐风口,但始终坚持用户至上的普世价值观,通过一次次的产品和服务创新,从基础功能到情感价值,从性价比到文化认同,成功实现了与新锐青年从“单向输出”到“双向奔赴”的质变突破。

鸿星尔克,陪伴新锐青年一同成长

今年初,创新型科技公司的青年企业家王兴兴、梁文锋,积极投身于科技创新和实体经济的发展浪潮中,在全球引发轰动;《哪吒2》饺子导演,用一部动画电影,讲述着“我命由我不由天”的励志故事,不断刷新票房记录……而在这一波又一波的中国青年力量崛起之时,国民运动品牌鸿星尔克也悄然蜕变,凭借频频出圈的产品服务以及品牌价值观打入了年轻圈层中。

近日,国民运动品牌鸿星尔克在上海隆重举行了一年一度的“303运动科技日”发布会,正式宣布品牌战略的全面进阶,并发布了一系列产品矩阵与重磅计划。这不仅是中国品牌的一次战略突围,更是鸿星尔克作为国民运动品牌对当下最具活力的新锐青年群体所展现的深深诚意。

在2025年的303运动科技日活动现场,鸿星尔克实业董事长吴荣照特别提及了“新锐青年”这一群体:“这些热情、有创意、有理想的新锐青年们给了鸿星尔克非常多的建议。”吴荣照的话语中充满了感激。正是基于这些宝贵的建议与反馈,鸿星尔克在发布会上将“为国民运动而生”的战略推向了新高度,并提出了打造“有温度、更专业、更舒适”的品牌价值理念。品牌始终坚守“为国民运动而生”的初心,通过产品升级打造专业舒适的运动装备、以科技创新推动技术高质量发展、以跑者服务提升国民运动体验。

在鸿星尔克战略进阶的关键时刻,“国民运动助力计划”也迎来了全面升级,标志着品牌正以更大的力度推动全民健身的普及与实践。回顾过去,2024年国民运动课堂已在全国44个城市落地,服务人数超过50万人次,为提升国民身体素质做出了积极贡献。此番升级计划,鸿星尔克将以三大核心举措深度融入并促进新锐青年健康生活方式的形成。

鸿星尔克将联合全国地标性公园,打造国民运动健康公园项目,通过环保步道、体测训练等设施,提供运动补给、装备支持等服务;同时,将继续开展“国民运动课堂”,为更多用户提供科学化、专业化的运动指导和运动方案,带领更多人享受运动;此外,鸿星尔克还将发起全民健身品牌活动“公园跑大赛”——以每场千人以上规模的常态化赛事,推广科学运动理念,首站将与3月6日在长沙橘子洲拉开帷幕,让跑步成为连接城市与人们健康生活的桥梁。

正如鸿星尔克董事长吴荣照所言:“鸿星尔克的初心,从来不只是制造产品,而是为国民创造价值。”“国民运动助力计划”的全面升级,不仅展现了鸿星尔克品牌的责任与担当,更为推动全民健身的落地生根注入了强劲动力。

当运动品牌成为“精神装备”,国货便有了新使命

新锐青年群体对身体有着极强的掌控力,他们勇于探索各种健康的生活方式,从传统的太极瑜伽到现代的拔罐艾灸,再到那些“没有天花板的地方”,无一不成为他们追求健康的舞台。这种对健康的热衷,也促使他们对独特的运动装备格外关注。

为了满足新锐青年的这一需求,鸿星尔克在科技硬实力上不断赋能,为产品力提供了最坚实的保障。在近日的发布会上,2025年的产品矩阵迎来了全新亮相。鸿星尔克围绕公路场景、体测场景、公园场景和篮球场景这四大核心场景,精心布局产品线,旨在以科技助力竞技,为新锐青年提供全方位的解决方案。

其中,全新一代超轻碳板竞速跑鞋飞乙、超级碳板跑鞋芷境PRO2体跑体测鞋极风3,公园跑鞋cool都成为了全场关注的焦点。值得一提的是,鸿星尔克自主研发的“银蚁仿生技术”获得ISPO全球大奖,为用户提供沙漠级的防晒体验,这一创新再次证明了鸿星尔克的科技实力。

值得一提的是,鸿星尔克在注重产品性能的同时,同样专注于在产品设计上不断精进。新锐青年群体对审美有着独到的追求,而鸿星尔克精准捕捉了这一需求,巧妙地将科技元素与时尚理念相融合,尤其是芷境系列,自上市以来,便以其出众的颜值占领碳板跑鞋颜值榜,赢得了众多新锐青年们的喜爱。

国民科技的“硬核浪漫”,为新锐青年注入运动活力

在中国,随着大众体育运动的兴起,尤其是新锐青年群体对健康生活方式的追求,体育产业规模与运动鞋服的需求正迎来前所未有的增长。在这股热潮中,一个值得注意的现象是,虽然中国拥有1亿核心跑者,但大众跑者的数量更为庞大,达到了3亿人。当70%的跑者首选公园作为跑步场景时,一个问题浮现出来:市面上90%的跑鞋却是为专业赛道设计的。正是在这样的背景下,鸿星尔克凭借其极致的产品理念,推出了公园跑鞋这一心智品类单品,成为了助力国民享受健康运动生活的“代表作”。

鸿星尔克始终坚持以国民运动需求为核心,通过深入调研TOP10国民跑步场景,精准定位了国民跑步人群的场景需求。他们发现,公园路况复杂、人群需求多元,因此,鸿星尔克首创了公园跑鞋,这款跑鞋兼顾缓震与支撑,适配石板路、草坪、塑胶跑道等多种地形,满足了中国跑者多样化的运动诉求,成为了大众日常运动的“全能伴侣”。

公园跑鞋的推出,不仅是鸿星尔克战略进阶的缩影,更是其对国民运动需求精准回应的体现。在发布会上,鸿星尔克董事长吴荣照表示:“公园跑鞋重新定义了‘国民跑鞋’的价值:不只为竞速而生,更为每一个国民享受奔跑的快乐而生。”通过打造“公园跑鞋”这一心智单品,鸿星尔克用极致的产品理念,助力国民更好地享受健康运动生活,守护国民健康的每一步。

以科技力量,再攀国民运动品牌巅峰

在国家政策与行业趋势的双重推动下,鸿星尔克正以前所未有的决心和行动力,书写着国货品牌的新篇章。这一篇章的锚点,正是“为国民运动而生”。

在这场科技与人文交织的发布会上,鸿星尔克不仅展示了其在运动装备领域的深厚实力与远大愿景,更以“为国民运动而生”的初心,定义了国民运动品牌的新高度。鸿星尔克董事长吴荣照的一席话,道出了品牌的坚守与追求:“我们不追逐风口,只守护每一个迎风奔跑的人。”这句话,不仅是对品牌的深情告白,更是对每一位热爱运动、追求梦想的国民的深情承诺。