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走进《兵马俑奇妙夜》，栩栩如生的大秦帝国跃然眼前；游览“巴黎圣母院”登上钟塔，可俯瞰异国的别样风貌；驻足“雁塔流光”，光影交错间大雁塔展现出璀璨变幻之美……只因最新的数字技术，一场场穿越时空、再临盛世的全新体验在西安成为“现实”。
综观这两年的大唐不夜城，“文化+科技”“文旅+数字”的色彩愈发显著，尤以遍布街区的VR、XR体验店等为代表，可以说科技密度很高，新质生产力拉满，实实在在打开了新消费场景。
不止于此！
以文旅立区的曲江新区，更是一个巨大的应用场景池，如陕西云创、可视可觉、欧卡智舶、星辰云等纷纷在这里找到细分赛道的应用场景与业务空间。业内观察人士指出，“‘文化+科技’‘文旅+数字’的场景非常丰富，对于科创企业而言，曲江的文旅资源禀赋优势显著，现在这个‘宝库’才刚刚打开，还有广阔的探索和发掘空间。”
风起“数字化”
“欢迎进店体验，实景演艺、机关装备、NPC互动，重现长安盛世……”
一如平常，身着汉服的工作人员在《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场（大唐不夜城店）门口奋力吸引来客，随后将他们送入门店专属唐风客栈，这些游客们将化身为狄仁杰弟子，在唐诡世界里乘着小船激流勇进，在“热气球”上俯瞰烟花、舞蹈、繁华闹市……
作为《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场的首店，大唐不夜城店自2024年2月开业以来，连续数月稳居“西安VR销量榜”榜首，荣登“西安VR必玩榜”首位。其间，甚至有不少网友在各大平台留言：为了唐诡来西安。
反映到数据上，截至2024年10月，唐诡项目已累计接待观众3.9万人次，创收350万元。
而顺着大唐不夜城步行街目光一路蔓延，《兵马俑奇妙夜》、《熊猫的世界》、《宇宙猜想·启程》、《巴黎圣母院》等VR沉浸式项目应接不暇，至此，已经遍布十余家VR、XR体验店，可以说，整条步行街已经展现全新面貌，即科技密度很高，新质生产力拉满。
曲江新区这两年打开了“数字”的窗户。
不少商业、数字、文创、演艺企业来到曲江新区——这些企业很敏锐，依托大唐不夜城等场景资源和流量优势，赋能自身业务，取得长足发展，而旗下的项目或产品，大多备受好评。
反映到现实中，陕煤——北斗大数据平台、西域美唐、空中云汇、海康威视、太一集团、三悦科技、上海乐效等上百家数字技术企业入驻曲江新区，从文旅、电商、影视、金融服务到元宇宙，各领域的数字经济企业纷至沓来……
巨大的应用市场，吸引这些科技企业将目光投向曲江。
新市场逻辑
数字化文旅项目接连走俏，很大程度上得益于消费端的转变。
高度数字化结合文旅的新奇类项目，往往能给人带来前所未有的体验感，使之能身临其境探索另一个时空的奥秘，并且极易在网络上成为“新网红”打卡地。
走进大唐不夜城、大唐芙蓉园等知名景区，游客们的目光频繁被各种数字化猎奇玩法吸引，以数字技术赋能文旅的现象也已经悄然在曲江发生过无数次，Ta们散落在景区、赛事、博物馆、演艺节目中。
这似乎也在说明，这种“数字+文旅”的效应正进入加速释放期——文旅数字化、数字文旅化被视为文旅产业融合的重要赛道之一。
但为什么是曲江？
首先是“流量池”效应，但底层逻辑，还是创新驱动发展。
西安拥有国内绝大多数城市不可复制的优势历史文化资源，在企业投资时，能迅速转化成为产业价值。这种效应，在大唐不夜城、大唐芙蓉园，以及长安十二时辰主题街区等文旅项目中，已经不断被印证。
曲江新区立足这片土地厚重的历史底蕴，其海量的文旅资源，是数字企业成长的沃土。
“数字技术企业应该多多关注曲江，曲江丰富的文旅场景能为其提供新故事、新素材，反之数字技术也会助力文旅行业拓展消费新空间，不断更新沉浸式场景与文旅产品。”行业观察人士指出。
游客在长安十二时辰主题街区观看《霓裳羽衣舞》。新华社记者 邵瑞 摄
此外，一个鼓励创新的政策与城市生态，也颇为重要。
近年来，曲江新区发布《西安市培育打造XR产业链工作实施方案》等政策，积极引进相关项目；设立10亿元的数字经济产业引导基金，以引导各类资本投入数字经济产业，用于数字经济产业链资本招商、产业发展和配套建设；与Unity西安XR实验室展开合作，积极建设XR生态……
更多可能性
当下，数字文旅项目迎来井喷式发展。
国家统计局相关数据显示，数字化赋能文旅产业，对经济收益的结构性贡献超过3成——这意味着，数字化技术将成为文旅行业竞争的必要条件，需要被全行业重视。
近年来，全国各地出台政策以支持“科技赋能文旅”。譬如陕西省曾出台的《关于推动数字经济高质量发展的政策措施》中提到，要实施数字文化创意扶持行动，加强数字文物、文旅IP及产品开发，促进新兴产业发展；《陕西省培育千亿级人工智能产业创新集群行动计划》也曾提出，要推动文化旅游产业与人工智能融合创新。
除此之外，早前将目光瞄准曲江的数字企业，更是不乏找到应用场景的案例：
成长于曲江新区的西安可视可觉网络科技有限公司，其与秦始皇帝陵博物院联合打造的兵马俑VR影院项目，成功站上2023年WIPO全球奖领奖台，经该项目授权打造的《兵马俑奇妙夜》VR体验店，自在大唐不夜城开业以来就备受关注。可视可觉公司CEO宁澄宇曾表示：“选择来曲江新区，就是看中了这里丰富的历史文化资源和行业资源。”
2024西安马拉松赛事中应用的RFID（射频识别技术），用于选手计时和身份识别并第一时间为每个选手生成专属精美视频；同期的西马宣传片中，更有人形机器人的出场，似乎是文旅体与硬科技来了次更为具象的“牵手”。
再如，专注无人船研发多年的陕西欧卡电子智能科技有限公司，旗下无人驾驶智能游船驶入大唐芙蓉园，一条条“黑科技”船只在湖面荡漾，为璀璨的长安灯会注入了全新活力。
曲江新区拥有极其优质的文旅场景和流量资源，且创新层出不穷的生态，为曲江文旅产业的延伸提供了机会，但依旧需要新兴技术的赋能，方能实现文旅与数字撞个满怀。
欢迎科技企业奔赴曲江，大展作为。
编辑：尔尔
校对：蔷薇
初审：颖洁
终审：文静
西安曲江新区融媒体中心出品
