2025 中国旅游景区与房车露营产业融合发展大会圆满举办

2025 年 2 月 27 日，由中国旅游景区协会、中国汽车工业协会房车分会、中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会、房车世界集团、21世纪（参数丨图片）房车、房车家族联合主办，房车世界（北京）展览有限公司承办、2026第97届F.l.C.C.世界房车露营大会组委会、东方新影科创（北京）文化有限公司的特别支持的 “2025 中国旅游景区与房车露营产业融合发展大会” 在北京・首钢国际会展中心盛大召开。

作为第 26 届北京国际房车露营展览会暨 2025 北京国际景区度假文创博览会的核心活动，本次大会吸引了来自全国各地的景区、文化、主题乐园、房车、露营、IP、电影、短剧、体育、冰雪、科技、投资等行业相关部门领导、专家、学者、行业精英及媒体代表等，近300名参会代表齐聚一堂，以 “文旅共创生态共赢” 为主题，共同探索文旅融合与生态发展的新路径，引领文旅产业的绿色转型与高质量发展。

大会期间，故宫博物院学术委员会主任、中国文物学会专家委员会主任单霁翔发表了题为“文化的力量，让文化遗产资源活起来”的主题演讲。他分享了关于中国旅游景区建设提升、世界遗产保护等方面的见解，并以北京中轴线和故宫博物院为案例，深入阐述了相关的保护工作及其成效。同时，他强调文化的力量在于唤醒沉睡的文化遗产资源，为其注入新时代的生命力，让古老与现代相互碰撞与融合，为人类文明的持续发展与进步提供动力。

故宫博物院学术委员会主任、中国文物学会专家委员会主任单霁翔

发表主题演讲

北京国际度假区有限公司总经理王他一在“从环球影城看中国主题乐园产业转型及高质量发展的战略机遇”主题演讲中，分享了关于环球影城项目的经历、主题乐园的特性与产业发展，以及中国主题乐园产业面临的机遇。他表示，中国的主题乐园市场和消费逐渐成熟，电影、动漫、游戏产业孕育出了优质的IP，同时，新技术的不断涌现也在推动产业进步。他还预测，未来中国主题乐园产业的发展可能会出现三种类型的高水平精品主题乐园：引进国外IP、中外集成IP和中国原创IP。这些主题乐园的建设将提升中国文化旅游消费的层次，促进产业链的发展，并为游客提供精神上的享受和共同的文化认同。

北京国际度假区有限公司总经理王他一

发表主题演讲

此外，中国汽车工业协会房车分会执行理事长房德和发表了题为“2025 中国房车产业与旅游景区融合发展共赢”的主题演讲，深入剖析了房车产业的发展现状及未来趋势。他强调，房车露营作为一种新兴的旅游方式，正逐渐成为文旅产业的关键组成部分。未来，通过资源整合与创新模式，结合自然景观的特色，将打造具有房车露营特色的旅游景区，融入文化元素，举办各类活动，建设主题公园和营地，宣传房车文化，从而推动房车露营与旅游景区的深度融合。

中国汽车工业协会房车分会执行理事长房德和

发表主题演讲

腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖发表了题为“以智焕新，数字文旅融合发展的热点和实践”的主题演讲。在演讲中，他深入探讨了文旅行业的热点趋势，分享了时代背景、腾讯在文旅领域的实践案例，并深入剖析了行业变革。他阐述了数字时代六大趋势，并指出，在当前的存量时代，文旅企业应提升数字化能力，实现全链路经营，构建起强大的内外部数字化能力。他强调，数字IP与传统行业的结合能够产生流量共振和营收提升，是讲好中国故事、增强文旅吸引力的关键手段，要以数字科技、IP赋能、场景体验和产业融合为核心的策略，以迎接文旅产业的新发展。

腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖

发表主题演讲

上海国际旅游度假区邻家露营地总经理张骏发表了题为“景区沉浸式度假体验的成功案例”的主题演讲。他围绕上海邻家露营地，详细介绍了该项目的实施情况、与景区融合的重要性、提供的软服务与设施，以及房车露营地行业的现状与未来展望。他强调，产业间的融合可以作为景区配套服务的延伸，这不仅丰富了景区的服务体系，而且由于房车客人的停留时间较长，还能有效促进二次消费服务的发展。

上海国际旅游度假区邻家露营地总经理张骏

发表主题演讲

亚洲数据集团联席总裁、全球冰雪产业联盟秘书长、爱奇文旅公司总裁张莉以“运育生机，文旅共融”为主题，针对全球及中国文旅产业，尤其是体育文旅板块进行了深入分享。她分析了产业当前的状况，并阐述了体育文旅的三大特点。她指出，文旅目的地可以通过赛事、节日、展会、音乐会等丰富多彩的活动来吸引游客，从而带动流量和消费。同时，她也提出康养、露营等其他领域同样可以打造特色主题，例如将非遗等文化元素融入露营地的设计之中，可以通过建设综合体或特色小镇等多元化的载体来实现主题的打造文旅目的地。

亚洲数据集团联席总裁、全球冰雪产业联盟秘书长、爱奇文旅公司总裁张莉

发表主题演讲

房车世界集团的创始人兼首席执行官、世界房车露营协会的中国代表王继东发表了题为“房车度假，为家人创造独一无二的生活美学”的主题演讲。他从行业洞察、场景革命、生态共建、价值升华等多个维度深入探讨了房车度假这一主题，强调了房车旅行所倡导的美好生活方式。房车度假有一种独特的魅力，它不仅能够满足人们个性化、多样化的旅行需求，提升旅行品质，还能够促进身心健康，增强家庭和谐和社会凝聚力，推动产业升级和经济发展。

房车世界集团创始人兼首席执行官、世界房车露营协会中国代表王继东

发表主题演讲

在北京毛毛镇文旅发展有限责任公司副总经理李强的“毛毛镇IP赋能地方文旅持续增长”主题演讲中，他从IP的价值、市场的发展趋势、项目的独特性以及文旅产业的赋能模式等多个角度进行了阐述，并结合哈尔滨的实践案例，分析了文旅产业如何实现高质量发展。他提到毛毛镇主题乐园的成功案例验证了优质IP与沉浸式教育、文旅融合相结合的模式的可行性，为儿童成长提供了空间，推动了地方经济的转型，并通过发展衍生产品，构建了完整的产业链生态。

北京毛毛镇文旅发展有限责任公司副总经理李强

发表主题演讲

北京电影学院电影衍生产业研究院执行院长张杰在“中国电影IP崛起的新力量”主题演讲中，探讨了电影与文化旅游的融合。他详细阐述了电影在当代社会中的重要地位、其对文化旅游产业的促进作用、产业链的延伸、技术与政策的支持，以及当前面临的挑战和未来的发展方向。他表示，制作电影和文旅相关产品时，需要深入挖掘中国文化资源，形成独特的IP，构建从内容创作到场景体验的完整消费链条。并要以文化标识为核心，通过旅游推广，助力IP的国际化进程。

北京电影学院电影衍生产业研究院执行院长张杰

发表主题演讲

在“破局与谋新”为主题的圆桌对话环节，猎户座创始人兼CEO王万宇担任主持，与北京市颐和园管理处副园长杜娟、北京市香山公园管理处副园长王延、超级玛特文创总经理柔侠、上汽大通房车科技有限公司品牌总监徐嵘、中国汽车工业协会房车分会副理事长、河北览众专用汽车制造有限公司营销总监刘玉蛟，共同探讨了文旅度假产业融合发展的对策。