2025年3月4日，西安市文旅局副局长王晓在西安市委宣传部、市政府新闻办举行“‘深化六个改革’创新推进中国式现代化西安实践”系列新闻发布会上提及，2024年西安接待游客3.06亿人次，旅游总收入达3760亿元，同比分别增长10.3%和12.3%，文旅市场热度持续领跑全国。通过科技赋能与业态创新双轮驱动，西安正加速建设彰显中华文明的世界人文之都。
据王晓介绍，过去一年，西安以数字技术重塑文旅体验，推出《唐朝诡事录•西行》等沉浸式场景，经典演艺《长恨歌》入选世界吉尼斯中国魅力榜。全市签约文旅项目85个，总投资345亿元，16个市级重点项目超额完成年度投资计划。长安书院图书馆等民生工程实现“当年决策、当年投运”，际华冰雪世界等综合体成为文商旅融合新地标。新增国家级文化产业示范基地2家、省级园区29家，226家文旅企业晋升规上限上行列，7家单位入选省级文旅产业链“链主”。
在国际传播方面，西安成功举办中美旅游高层对话、丝路国际电影节等38项重大活动，茯茶镇等3地入选全国乡村旅游精品线路。杂技芭蕾剧《天鹅湖》阿曼首演获国际赞誉，城市国际传播影响力跃居内地第五。惠民工程同步推进，全年开展“戏曲进乡村”等惠民演出超1500场，基层文化设施利用率提升40%。
面向“十四五”收官之年，西安将实施推进文艺院团市场化改革，构建数字文旅、银发旅游等新业态矩阵；启动关中书院、小雁塔历史文化片区等36个重点项目建设；推动规上文化企业、限上旅游企业、营收过亿企业以及高A级景区数量实现新突破；打造“商场+文博+演艺”融合场景，建设东、西、南、北、中五大惠民演出布局。国际旅游方面将开行中国—中亚人文旅游班列，深化与香港西九文化区合作，优化240小时过境免签服务配套。
市场规范建设同步升级，西安将持续整治文旅市场乱象，坚决打击不合理低价游、欺诈游客等违法违规行为。全面推行旅游投诉先行赔付机制，在重点景区设置50个志愿服务工作站。王晓表示，未来，西安将依托“科技+文化”双引擎，力争2025年规上文旅企业突破800家，文化产业增加值占比达8%，通过深化改革持续释放千年古都的文化势能。
