2月27日晚，雷军在为自己的小米SU7 Ultra在做发布销售会，要不说雷军厉害呢，售价52.99万元的车型，开售10分钟即斩获6900台大定订单。
发布仅三天，小米SU7Ultra的下单量更是达到了1万台以上！ 这个数字甚至超越雷军制定的全年销售目标。
据雷军自述，发布会当天，自己是特意以一身剪裁利落的皮衣穿搭亮相，以搭配自家小米SU7 Ultra 整体风格。
没成想，有人看上了他的车，还有人看上了他的皮衣，并且调侃道，“自己买不起车 还买不起皮衣了？估计连雷军自己都没想，一场普通的发布会，居然带火了“穿搭经济”。
在3月3日的直播中，雷总回应了关于皮衣网友的热议，又跟大家“炫耀”，经由他时尚穿搭后，在发布会刚结束五分钟内，皮衣的生产商就被一抢而空，就算预售也得等待半个月。
这傲人的带货能力，估计皮衣生产商的老板半夜睡觉也会笑醒。
还有网友调侃雷军抄袭，对此也让雷军委屈万分，在当晚的直播中提及 ，他选衣服的时候就在担心，我穿这件皮衣，肯定有人要说我模仿谁谁。
好像我在认识黄仁勋之前，就没穿过皮衣似的，谁家不是两三件皮衣啊， 我就算不穿皮衣，我一穿西服，也会被人说 就是抄马斯克，这真的太滑稽了。
雷总这波回应，也是让观众忍俊不禁，大家都知道雷总的顾客群体 ，大多都是年轻人，年轻人之间开开玩笑，也是挺有意思的一件事，总之 在雷总委屈巴巴又霸气十足的回应下，直播间的气氛也是一片轻松。
在稍后的直播当中，雷总一边小小的炫耀SU7 Ultra的销售战绩，还“无意”的提及，世界围棋冠军柯洁也订购了自家的SU7 Ultra，称这是“粉丝的认可”。
而柯洁也特别给面子的立刻做出了回应，称雷军为其偶像，并和偶像约棋，两人你有来有往，投桃报李一片和睦
雷军幽默回应：“若下围棋必输，但五子棋或许还有一搏。”也引发网友对两人互动的期待。
皮衣VS流量
雷军穿皮衣卖车的画面，意外带火了一件普通的服装，这场商业奇观的背后，看似偶然，实则必然，更折射出商业传播的深层逻辑。
企业家个人与品牌的深度绑定
想想看，皮衣本是寻常物 ，飞入前堂老总家， 你穿我穿都不火，却在雷总演绎下成为了焦点， 恰恰印证了在商业传播中“符号化”的力量。
在传统营销模式日渐微弱的今天，企业家个人与产品营销的界线早已模糊。
雷军作为小米的创始人，早已通过多几年的创业经历和公开演讲的形象。
积累了大量的粉丝和公众认知，雷军个人长相也比较亲民，更加帮助他获取消费者的好感与信赖。
符号化的营销
随着消费群体越来越年轻化，这部分群体重视产品本身的同时 ，更注重情感的体验，就像网友说的那样，50万的小米SU7 Ultra 我买不起 ，雷总的皮衣 我还买不起吗？
普通的衣服，在雷总的展示下，成为了一个符号，象征着突破，创新与亲民，这种符号化的营销方式，反而能够迅速的抓住消费者的注意力。
不管怎么看啊，该说不说 雷军这些年身材保持的一直很好 ，运动的痕迹也很明显，这件皮衣被他穿的还是挺好看的，怪不得雷总的小得意，直播间炫耀 万人空巷抢皮衣 排队的人都拉到一月后的预售了。
随着科技的发展，明星和企业家们的穿着风格日益受到关注，甚至成为了社会文化现象，从而形成了一种“风格竞争”。在这种背景下，雷军的言论成为了一种清流，提醒大家回归自我，尊重每个人的独特风格。
社交媒体的驱动加速商业传播
其实，雷军汽车和皮衣的爆火也得益于当下的互联网时代。
社交媒体的速度传播，让皮衣的形象迅速在微博也好，抖音也罢等平台掀起了热议，形成一种自发式的传播，成本低，效率高，还大量覆盖潜在的用户人群。对于雷总来讲 这样效应的存在， 简直就是一本万利。
跨界的融合
还有很多断网的用户，还停留在小米手机的印象里，在当年被1999的小米手机惊艳的消费者眼中， 手机到汽车的跨界本身就够有话题性了。
网友的热议互动也印证这一点，话题是不是就是流量？而今天，商人雷军在通过个人形象的加持，进一步放大了跨界融合的效应，卖超了全年销售目标的汽车，卖光了发布会上的副产品“皮衣”
这波操作，雷总赢麻了。
雷军，这个把性价比刻在DNA的男人，连皮衣都能穿出爆款的气质。
别人买车靠配置，人家买车靠皮衣，别人发布会讲参数，他的发布会讲梦想，喊着“让每个人享受科技乐趣”的口号。让每个人先穿上了皮衣。下一步 皮衣该被注册商标了吧？穿上小米皮衣，开着小SU7 Ultra，享受科技生活！
这会不会是雷总的终极梦想呢？
极目新闻——雷军皮衣火了，已经卖断货，雷军：我一穿皮衣就是抄黄仁勋？
新浪财经——穿皮衣抄袭英伟达黄仁勋？太滑稽
企业家日报社——发布会同款皮衣爆红，DIKENI迪柯尼定义精英男士的品味首选
