在中国，喜爱皮卡的消费者都有美式用车情结，然而，对中国皮卡市场而言，在产品方面影响最深的则是日系皮卡。其中，五十铃对中国皮卡的影响之深毋庸置疑。
五十铃皮卡（参数丨图片）在上世纪90年代正式引入中国市场，拥有绝对的领先市场地位和产品力，以其卓越的产品性能和市场表现，稳坐中国皮卡市场的半壁江山，并催生了中国第一批自主品牌皮卡的诞生。
2013年，江铃集团与日本五十铃公司决定继续深化合作，共同签署了新的合作协议，双方以50%的出资比例共同成立了江西五十铃汽车有限公司，并推出了首款车型——备受瞩目的全新一代皮卡车型D-MAX。这款车型不仅继承了ISUZU品牌的卓越品质，更在多个方面进行了创新与升级，使其底盘技术、发动机性能、配置功能等技术层面展现出了显著的先进性，成为中国皮卡市场高端领导者的象征。
江西五十铃在中国皮卡发展史上的作用举足轻重主要体现在三个方面：
首先是动力方面，江西五十铃引入的D-MAX在动力方面表现出色，这得益于五十铃这个全球知名的“柴油世家”,在柴油机技术方面有着深厚的积累。在很长一段时间，国内皮卡市场广泛应用的是五十铃4JB1发动机的技术，4JB1发动机更是凭借其耐用性和卓越性能在国内皮卡用户群中广受赞誉。而作为全球化车型，D-MAX历代车型配备的均是五十铃旗下的高性能发动机，其动力优势无需多言。
再者，江西五十铃是第一个引进全球先进自动挡皮卡的品牌，是国内自动挡皮卡的引领者。引进D-MAX让江西五十铃走上了快速发展通道，奠定了多年来”合资第一”的超然地位。
此外，D-MAX的到来，带来了多媒体导航、倒车影像以及自动空调等高级配置，使其更似一辆精致的轿车，而非传统的皮卡。在皮卡高端化、乘用化发展的路上，江西五十铃始终走在前端。
随后，江西五十铃并没有满足于已有成绩，而是继续加大研发投入，推出了瑞迈和铃拓两款更加亲民的皮卡产品，在主流工具车市场大杀四方，进一步夯实了国内皮卡市场的地位。
可以说，在中国皮卡发展最为艰难的初期，江西五十铃尽管成立较晚，但对市场的贡献一点不亚于五十铃对于中国商用车领域的影响。然而，当中国皮卡市场迎来解禁，出现黄金发展期后，江西五十铃在中国市场拓展的速率放缓。在高端市场，随着长城炮系列的的问世，加上新能源化和智能化的趋势，江西五十铃在高端皮卡市场的优势，也不再那么明显和有市场的话语权。
近两年，随着福特游骑侠Ranger这个在国际上的老牌竞争对手同样以国产形式入市，以及在皮卡新能源化的趋势下，吉利雷达、长安猎手、长城山海炮混动皮卡等新能源皮卡接连上市，江西五十铃面临巨大的竞争压力，尤其是竞争对手在乘用化和智驾方面的巨大提升，使得皮卡面临更加激烈的市场竞争环境。面对皮卡新能源化和新竞争对手，江西五十铃的发展步伐略显艰难。
十几年间，从产品和技术的绝对领先，到面临中国市场发展速度的挑战，江西五十铃到了该做出变革的关键时刻。
日前，江西五十铃汽车公司召开2025年营销工作年会，迎来发展转机的气息浓重：
江铃集团党委书记、董事长邱天高指出，2025年，江铃集团将更大力度赋能和帮扶广大经销商伙伴，重新梳理渠道建设并及时进行动态规划，力争让每一个渠道匹配最合适的市场规模，努力让每个有闯劲、有资源支持的经销商伙伴能够盈利赚钱。衷心期待经销商伙伴们与我们相向而行，关注竞争对手的产品发布、价格调整、渠道拓展等市场动作，及时分析影响并制定应对策略，提升市场竞争敏锐度和灵活性，主要经营负责人要下沉一线，亲自督战，要调配最佳资源全力拓展市场空间，共同推进我们共同的事业，共同推动江西五十铃稳步发展。
邱天高强调，当前，江铃集团和日本五十铃正在全力支持江西五十铃变革创新，江铃集团已经从三个方面给予江西五十铃大力支持：
一是调集精兵强将，充实江西五十铃的队伍，全面支持营销领域变革。后续还将根据工作需要，选派产品研发、媒体宣传、品牌传播等方面的骨干力量，进一步壮大江西五十铃的人才队伍。
二是在产品研发上予以支持。今年493发动机将进行动力性能全面升级，明年一季度会推出配3.0柴油机的皮卡，这两个产品在全球柴油机领域都是王牌。同时，我们会在技术供应上、产品平台上，推动集团内资源充分协同与合作。
三是市场信息共享方面予以支持。市场竞争犹如战场，信息情报就是武器，我们将整合全集团力量，加强市场信息的收集和研判，开展集团内市场信息的共享，统筹有效资源，利用集团差异化的产品组合抢占市场更多机会。江西五十铃公司经营团队要坚持科技打头阵、下好创新先手棋，以科技创新培育和发展新质生产力，推动南昌智造的五十铃品牌走向更广阔的舞台，走向海外。
江铃集团副总经理、江西五十铃汽车公司党委书记、总经理朱毅表示，2025年，江西五十铃将继续坚持“稳中奋进”的基调，在产品布局上，结合原有优势，从产品规划、动力组合、品类创新三个维度出发，逐步推动实现应用场景全覆盖，细分市场全覆盖和能源类型全覆盖。2025年，江西五十铃将落实战略高度协同，以更加开放的心态拥抱新技术、新理念，确保思想和行动与市场变化保持高度一致。“守正创新、善立笃行、协同致胜”是江西五十铃2025年经营目标的关键词。在新的征程中，我们或许会遇到各种各样的困难和挑战，只要我们怀揣梦想，变革向新，勇毅前行，就一定能够战胜一切困难，实现我们的目标。
江西五十铃汽车公司执行副总经理高崎史郎表示，在产品方面，五十铃最新一代的3.0强劲动力重新回归中国市场，助力江西五十铃打造更具竞争力的产品矩阵。产品研发方面，将深化中日研发团队的沟通互动，针对中国用户需求开发本土化车型，实现“全球标准”与“中国速度”的深度融合。绿色承诺方面，围绕五十铃“创造运输”的全新理念，将与江西五十铃共同推进碳中和目标，在电动化、新能源等领域加大投入，为中国市场的可持续发展贡献力量。
联想到去年底，在2024年江铃集团科技日活动中，有涉及2025年重大技术攻关项目和重大整车项目的信息。其中，在整车项目中包含三款新车信息：D-MAX升级4J3.0项目、全新宝典域虎项目以及瑞迈新动力项目。结合今年江西五十铃汽车公司召开的2025年营销工作年会内容，可以看出，江铃集团将会在今年持续发力，大力发展皮卡市场，D-MAX的3.0车型以及采用新动力的瑞迈将是两把发展利剑。
