3月1日，2025重马消费月暨重马火锅马活动在重庆市南岸区德庄火锅博物馆举行。本次活动以“跑马四海一家，火锅勇闯天涯”为主题，通过体育赛事与城市文化、火锅文化、美食经济的深度融合，进一步释放消费潜力，推动文商体旅协同发展，助力重庆国际化消费中心城市打造。
本次活动由南岸区商务委、南岸区体育发展中心、南岸区文化和旅游委指导，重庆市南岸区德庄火锅博物馆、重庆重马体育发展有限公司主办，华润雪花啤酒（中国）有限公司支持。作为重庆马拉松系列活动的特色品牌，重马火锅马自2017年创办以来，已成功举办7届。本届活动首次走进国家3A级旅游景区——重庆市南岸区德庄火锅博物馆，在重庆文旅融合新IP、重庆火锅文化新地标，以“体育+”模式构建新型消费场景，让马拉松赛事流量转化为城市消费增量。
活动期间，来自中国田径协会、中国马拉松大满贯组委会、中国航空学会、首都媒体跑团，北京、广州、武汉友好城市，中田体育、中迹体育、博捷体育、广州新中体、万达体育等友好赛事公司，南岸区商务委、南岸区文旅委、南岸区体育发展中心、南岸区文旅集团、重庆重马体育发展有限公司、重庆德庄实业（集团）有限公司的领导嘉宾齐聚一堂，共同见证这一体育与美食文化交融的盛会。
重庆德庄实业（集团）有限公司董事长李德建表示，作为中国首个麻辣主题火锅博物馆、重庆火锅文化传承基地，其通过流淌的火锅、麻辣金锅、天下第一大火锅、千年纤夫石等文化符号，向世界讲述重庆火锅的百年故事。此次合作将进一步拓展火锅文化的传播边界，让更多人通过体育赛事读懂重庆的“麻辣基因”。
仪式现场，南岸区商务委主任刘丁代表重庆马拉松组委会为重庆市南岸区德庄火锅博物馆授予“2025重马火锅马合作单位”荣誉牌匾，该博物馆执行馆长夏雪梅庄重接牌，双方携手共启新程。
活动启动仪式上，重庆重马体育发展有限公司董事长李伟在致辞中表示，重庆马拉松不仅是体育盛事，更是城市文化展示的窗口。通过重马火锅马活动，以马拉松串联起重庆火锅文化、工业历史与城市魅力，让全球跑友在竞技之余感受“舌尖上的重庆”，为南岸区文旅消费注入新动能。未来将持续深化“体育+消费”场景创新，推动赛事经济与本地特色产业联动发展。
活动期间，嘉宾们深度探访重庆市南岸区德庄火锅博物馆，在“麻辣世界”“智能工场”“重庆市市级爆品·德庄全辣度火锅体验中心”等展区沉浸式体验火锅文化发展脉络，并共同参与拥有吉尼斯世界纪录的“天下第一大火锅”品鉴活动。直径10米、重达13吨的巨型火锅沸腾翻滚，象征重庆热情好客的城市精神与开放包容的体育文化。
据悉，本次活动将持续到月底，期间将联动南岸区商圈、文旅景区推出系列惠民消费券及主题打卡活动，同时该博物馆也推出“步数兑折扣”“马拉松号码布换好礼”等系列活动，通过“跑马+美食+旅游”的立体化消费场景，实现体育流量向经济增量的高效转化。
上游新闻记者 包靖
