2025年春节档，超3000部短剧激战，大多数作品都淹没在“剧海”。
然而《好一个乖乖女》却在后春节档以黑马姿态脱颖而出，上线红果短剧首日热度破2000万，随后攀升至7000万，创平台纪录。截至2月27日，总观看量突破10亿，微博话题阅读量达1.7亿。主演赵柯淳一周涨粉超150万，成为短剧赛道“顶流级”演员。与此同时，制作公司于今无量也由此受到了大量的关注。
《好一个乖乖女》的成功不仅体现在亮眼的数据上，更揭示了短剧背后巨大的商业潜力。验证了短剧正逐步从以往的“流量快消品”向极具价值的“内容资产”转型。
在短剧市场的激荡中，如何挖掘更多的盈利模式，成为业内关注的焦点。从广告植入到品牌合作再到IP（知识产权）衍生价值开发，短剧的商业化道路正在不断拓宽。
7天分账400万元，短剧告别“拍100部赌1部”
作为免费短剧诞生后的第一个春节档，2025年春节档竞争异常激烈。
为了抓住这波热度，平台和制作方纷纷发力。据DataEye-ADXray数据，春节正式开始前两周，已有近2000部短剧上线。在1月27日至2月2日（即春节假期期间，涵盖除夕至初六），共有685部短剧上线。红果短剧推出短剧春节档，上线上百部新剧，并为精品短剧制作方提供现金激励，每部剧最高可获得24万元，单机构最高可获得120万元。
值得注意的是，今年入局的不只是短剧制作公司，传统影视团队和演员也参与到竞争中，如倪虹洁监制主演的《夫妻的春节》、于正出品的《吉天照》等。但在上千部短剧中，真正能称得上爆款的却寥寥无几。付费短剧市场更显惨淡，用户注意力被电影、综艺分流。
不过，《好一个乖乖女》在后春节期间以黑马姿态出圈，7天获得了超400万元分账，演员涨粉超百万。这部由新锐短剧制作公司于今无量出品的作品，改编自番茄同名小说，以女性成长与双强人设打破“土味霸总”套路，吸引了当下众多年轻人。
图源：官方宣传微博
《好一个乖乖女》的成功并非偶然。于今无量的创始人李峻丞在接受《每日经济新闻》记者采访时称：“从立项时就知道这部剧一定会爆，但出圈程度确实超出预期。”这种自信源于公司沉淀的工业化方法论和经验，《好一个乖乖女》从一开始便是于今无量的重点项目，从2024年9月开始，仅打磨剧本就用了一个月的时间。
值得注意的是，同期上映的另一部短剧《鸣冥》也是改编自该小说，但热度却远不及《好一个乖乖女》。李峻丞称，两个短剧选择的方向并不相同，《鸣冥》更尊重原著，《好一个乖乖女》做了一些改编。此外投入度也不相同，于今无量把其当做一个重点项目，投入了更多的资源和时间，制作周期相对较长。
在短剧市场，一个IP被多家翻拍的情况非常普遍，目前市场上有超8万家短剧制作公司，每个月有上千部短剧上线，但适合被改编为短剧的IP有限。据李峻丞介绍，行业此前通常采用“堆量”的方式，即拍摄多部短剧，期望其中一部爆款能够弥补其他作品的亏损。所以甚至会有同一个IP拍多个方向，一部短剧拍很多个开头的形式。
“量多了，总有一部能爆。”这是以往短剧的运营逻辑，但随着免费短剧的出现，制作方压力减弱，如今短剧头部公司均在向精品化迈进。
“我们现在更加倾向于主打集中精力做一个好选题，专心把一个做到极致”。李峻丞说。据悉，其团队的重点项目爆款率已经接近90%，普通项目如果以上榜率为定义，则可以达到30%~40%，如果按千万级充值为标准，可以达到20%。而整个行业来看，爆款率大概5%左右。
短剧F4走红，商单接到手软，爆款短剧溢出价值正在显现
《好一个乖乖女》的成功不仅体现在数据层面，更揭示了短剧商业价值上的巨大潜力。
中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，2024年微短剧行业总产值已突破500亿元，创造64.7万个就业机会。免费模式的出现进一步推动的短剧的增长，2024年11月，红果首次出现单月分账超500万元的短剧作品。红果短剧估算，免费剧的整体规模在2025年上半年将增长数倍，单日分账规模能破千万元。
同时，内容精品化加速，不少传统影视公司凭借丰富的IP储备、专业的制作能力，成为精品短剧创作的主力军。另一方面，用户结构也随之发生变化。数据显示，平台女性用户占比同比提升14个百分点，年轻用户更是大幅增长40%。
从演员商业价值提升到制作公司品牌溢价，短剧商业模式正在发生改变，更多的溢出价值显现。
《好一个乖乖女》主演赵柯淳的崛起堪称短剧造星范本。该剧上线后，其抖音单周涨粉超150万；拍摄“费加罗”杂志，开售2小时卖超50万元；参演“无限超越班”，被视为向横屏转型的信号。机场接机以及“站姐”的相继出现，都见证着其作为“短剧顶流”的诞生。
与此同时，抖音上，赵柯淳、马小宇、何健麒、曾辉凭借各自热播短剧，被网友赋予“短剧F4”“短剧四大天王”的称号。据悉，几个头部演员已经非常抢手。“根本抢不到。”李峻丞说，“后台有大量求演员签名照的留言”，近期他也正在考虑开发签约演员的业务。
演员的知名度提升为制作方带来了更多的合作机会，李峻丞提到：“有了爆款案例，演员会更愿意跟我们合作，在我们这儿能够给到更多的一些好的条件。”
涌来很多新订单，“很多品牌选择在短剧释放广告预算”
对于制作公司本身而言，短剧的成功同样带来了显著的价值提升。李峻丞表示，知名度的提升，放大了品牌价值，进一步带来更多的订单量。“有很多的合作伙伴开始主动找过来，好的剧本也会递给我们，各方面的资源都会变得更好，选择余地也会变多。”
短剧市场的蓬勃发展引起了资本的广泛关注。2024年堪称全员短剧年。字节、快手等“大厂”，淘宝、京东、拼多多、美团、饿了么等电商平台，甚至360、华为、小米都跨界短剧，在市场上招兵买马。
前不久，360集团创始人周鸿祎参演的首部AI微短剧在多个平台同步上线，既是对短剧布局，更重要的也是为其AI平台“打广告”。
李峻丞称，短剧已经成为品牌投广告的新兴渠道，“现在很多品牌广告预算都已经选择在短剧释放。投入同样的钱，短剧获得的曝光量远远大于传统品牌广告”。
随着短剧的发展，更多的商业模式逐渐被挖掘。李峻丞称，短剧的市场想象力非常大，“一方面，短剧投资比较低，制作周期比较短，但内容又相对丰富；另一方面，短剧可结合的方向非常多，市场的东西拿出来都可以和短剧结合，比如短剧+AI，甚至电梯竖屏广告、车载广告都可以是短剧的载体”。
然而，市场的火热并不意味着所有从业者都能获利。一方面，短剧的整体制作成本有所提高，一部优质短剧的成本从40万元~50万元已经提升至百万元以上，与此同时，商业模式的变革也使得部分市场份额被新的平台和模式所蚕食。
展望未来，AIGC（人工智能生成内容）、虚拟现实等新技术的应用，将为短剧创作带来新的可能性。此外，“微短剧+”模式有望在2025年成为主流，与文旅、电商、教育、科普等行业深度融合，创造更多的应用场景和商业价值。
