西安，这座古老而现代的城市，承载着周、秦、汉、唐等辉煌朝代的深厚文化底蕴。如今，这些古老的文化印记正通过年轻人的创意与活力焕发出新的生机，成为时尚潮流与文化创意融合的源泉。
凉皮、肉夹馍和冰峰汽水三样陕西美食被很多人称为"三秦套餐"，吃着凉皮、肉夹馍，喝着冰峰汽水，是很多陕西人的一大享受。
在长安十二时辰主题街区中一个40平米左右的小店里，也摆放着一组"三秦套餐"，但这个"三秦套餐"与众不同，它是用毛绒面料做成的玩具。
小店里多款产品的创意都来自陕西美食
这家小店的创始人朱烁阳介绍说，店里的主打产品是毛绒玩具"馍问题"，谐音就是"No problem，没问题"。"馍问题"的灵感来自肉夹馍，其外观和颜色都跟真实的肉夹馍差不多，但是里面夹的不是肉，而是毛绒做的圆球，每个圆球上面写着健康、快乐、钱多等字样。
文创潮玩"馍问题"
这些玩具备受游客青睐，包括很多好奇的外国游客，店员刘昕晟就会用熟练的英语给外国游客详细解释"肉夹馍"是什么，为什么它又叫做"馍问题"，以及其中寄予的"健康、快乐、好运"的寓意，很多外国游客都会因为它可爱的创意而买单。
小店创始人朱烁阳说，把家乡的特色美食和年轻人喜欢的谐音梗结合在一起，再给它赋予一些美好的寓意，是这款产品受欢迎的关键。
工作人员正在店里整理商品
朱烁阳是"90后"，是土生土长的西安人，大学毕业后曾在杭州从事电商工作。由于经常思念家乡美食，2024年年初，他萌生了把家乡美食做成潮玩文创的想法。
朱烁阳："我当时就拿着样品去大雁塔、钟楼、回民街拍照，举在手里这样拍照，我先拿样品去线上去测试，看看大家会不会喜欢。我们大概发了三四篇帖子之后，其中有一篇，就是这个‘馍问题’在大雁塔下面的一张照片就火了。我记得很清楚，4月26日，那篇帖子就直接上了西安同城的热门榜，下面有几千条评论，很多留言说，终于有人做‘肉夹馍’文创了。"
随后，朱烁阳开始在线上线下推广，把销售网点开到了西安各个景区，销量节节攀升。"馍问题"还斩获了多个文创潮玩领域的奖项，成了真正的"爆款"。朱烁阳说，现在，他正在努力推出下一个爆品。
工作人员正在给顾客"制作"专属"馍问题"
朱烁阳："它既然有西安的地域特色，就意味着要么是西安人买它，要么是来西安的游客买它。怎么去找到更大的市场，怎么把企业的能力放得更大一些，是我们最近重点在克服的问题。"
除了肉夹馍，还有更多特色文化正被赋予潮流概念。在西安碑林博物馆旁，还有一家小店也吸引了众多目光。年轻的设计师杨坤将秦始皇兵马俑与现代潮流元素巧妙结合，让古老的文化符号焕发出新的活力。他将国外艺术家安迪·沃霍尔的经典画作与秦俑形象进行二次创作，打造出独一无二的文创产品。
杨坤："我们把安迪·沃霍尔的一幅经典画作进行了二次创作。当这些作品在展览中展出时，只要真正了解他艺术风格的人看到，就会立刻认出：‘哦，这是安迪·沃霍尔的风格！’"
顾客正在店里挑选将军俑文创产品
这些将军俑艺术品以中国文化为创作起点，以全球文化符号为元素进行融合和联名创作，形成了文化守护系列、精神致敬系列、地球保护系列、潮流联名系列、非遗系列、十二生肖以及航天系列等七大板块的将军俑形象，这些都让古老的兵马俑穿越千年，进入到现代社会。
这家小店的创始人刘昱阳说，让兵马俑跟现代潮流结合，不仅可以让年轻人喜欢，也让一些外国游客眼前一亮。对于未来，刘昱阳说，他们还想走向国际，让更多人了解中华文化。
刘昱阳："希望我们的产品能得到更多人的支持、欣赏。希望能和更多的非遗代表性传承人合作，产出更多优秀作品，并且可以通过品牌及品牌的IP活动，让中国文化以更新颖的方式触摸到人们的生活细节。还有一个期待，其实是所有中国文化IP从业者共同的想法，就是希望品牌具有国际影响力，做出更加具有影响力的作品。"
最近几年，西安市文创产业发展核心特点是规模与品类优势显著，产业生态持续升级。在涵盖上万款的文创产品中，丰富的历史文化底蕴为文创产业提供了坚实基础，为文创产品的设计提供了无尽的灵感来源。
西安市文创联盟负责人刘鸽介绍，目前，西安文创产品重点聚焦四大领域：历史文化传承类，如兵马俑造型的潮玩文创等；地标符号衍生类，如钟楼、大雁塔等为原型的雪糕、摆件、冰箱贴、毛绒玩偶塔宝系列等；文博创新转化类，比如陕西历史博物馆的鎏金海兽水波碗冰箱贴、西安博物院的云雀镜等；美食文化融合类，比如虎符饼干、三秦套餐毛绒挂件、绒馍馍等。"
西安文创产品已经成为传播西安文化的重要使者，并且作为重要的文化展示内容，走进了国际视野。目前，西安市委市政府也在培养创意开发的专业人才、宣传推广、维护健康发展环境等方面发力，推动文创产业继续升级。
西安市文创联盟负责人刘鸽说，西安市委、市政府高度重视文创产业的发展，出台了一系列扶持政策和产业支持，为文创产业提供了良好的发展环境。根据相关规划，陕西致力于打造万亿级文化旅游产业，其中就包括支持文化文物试点单位开发主题旅游商品和文创产品，这将进一步推动西安文创产业的繁荣发展。
记者丨阮超
签审丨魏郁
监制丨蔡耀远
