大家好，我是X博士。
按照常理，如果一款游戏在市场上表现出色，参与其制作、发行及宣传的员工不说升职加薪，也该有份不错的奖金入账，对不对？
但让人万万没想到的是，给网易赚了10个亿流水、4000万注册用户的《漫威争锋》海外工作室，却等来了六封辞退信！
你说这事儿奇怪不奇怪？
今天，咱们就来展开说说。
划重点一：一年能赚100亿？中国人做的漫威游戏在海外火了
在讲裁员之前，X博士先来给大家科普下这个事情的背景。
作为这款时间Steam最热门的游戏之一，《漫威先锋》自2024年12月6日发售以来，其热度就在全球，尤其是海外居高不下。
游戏上线仅4个小时，便荣登Steam全球最热玩游戏Top 2以及Steam全球畅销榜Top 1。
在发售的头一个月时间内，《漫威争锋》的游玩人数稳居Steam在线人数榜第二，仅次于CS2。
即便到了现在，《漫威先锋》的热度也没有褪去，处于Steam在线人数榜第四，仅次于CS2、PUBG跟DOTA2。
当然，人气这些都是次要的，对于大厂出品的游戏来说，能赚钱才是硬道理。
这不，有关《漫威争锋》海外流水破1.3亿美元（约合9400万人民币）的大数据，都把华尔街的分析师给惊动了，连夜写文章分析这游戏的吸金能力，称这游戏只要不作死的话，会在2025年给网易带来超百亿的收入，其中八成都来自海外用户的钱包。
顺带一提，在网易发布的2024年财报中，《漫威争锋》被特别提及，其注册用户已突破4000万。
这无疑也表明了《漫威争锋》是网易目前重点关注的核心项目之一：只要你项目组不作死，那就是要钱有钱，要人有人的局面。
然鹅，就在这勃勃生机、万物竞发的景象下，项目组却作了一个不大不小的死，他们把西雅图分部的六个设计师给开了，反手就迎来了来自海外玩家铺天盖地的“差评警告”。
如此“叛逆”的行为，不禁想让人问一句——这图啥呢？
划重点二：开源节流OR踢掉混子，网易海外布局要变天了？
首先，需要单拎出来说的是，《漫威争锋》这个海外裁员裁的不是什么核心主创，而是西雅图分部的一个由6人组成的外包技术支持团队。
嗯，海外分部+外包+小规模团队，这些词加在一起，确实让这次猝不及防的裁员，看起来更像是一次精兵简政的操作，而非大规模的战略收缩。
（海外官网的澄清公告）
顺带一提，“西雅图设计师”这个词在海外玩家眼中本身就是个减分项。
因为作为美国游戏行业的中心城市之一，西雅图的设计师一向都处于游戏潮流的最前端，很多人都是坚定不移的LGBT支持者，他们会花费大力气去创造诸多“留名青史”的游戏角色，而不是好好把游戏优化做好。
这就使得“西雅图设计师”这个词在海外玩家眼中几乎成了“混子”的代名词。这次裁员的背后，折射出网易对海外布局的重新审视。
其次，在游戏成功发售后，选择裁掉海外工作室节省成本的操作，网易也不是第一次干了。
早在去年9月，日本的樱花工作室在推出《圣剑传说：Visions of Mana》之前，网易就把除了负责游戏宣发、后期维护之外的人员给裁得七七八八。
即便游戏在发售后，在M站拿了8.9的用户评分，销量也突破了100万套，但网易照样还是把樱花工作室给关门大吉了。
其实，网易此次调整海外战略，更深层次的原因在于国内外市场环境的变化。
与《歧路旅人：大陆的霸者》、《漫威终极逆转》这些“墙里开花墙外香”的游戏类似，《漫威争锋》也面临着在国内市场反响平淡的困境。
如果这个情况发生在2018年，对于《漫威争锋》来说将会是个大好机会，但放在2025年的今天，就显得颇为尴尬了。
因为经过多年的海外淘金，网易发现中国游戏市场依然是全球最具消费潜力的市场。相比之下，海外市场虽然能带来一定的收入，但其不确定性和高成本使得回报率相对有限。
这种市场认知的变化，直接影响了网易的战略决策。今年1月，网易陆续裁撤了整个战略投资部门，仅留下网易游戏全球投资与合作部总裁朱原（Simon Zhu）坐镇。
甚至有消息称，网易可能计划退出所有国际投资和控股的公司。这一系列动作表明，网易正在从野蛮式的全球化扩张转向更精细化的本土化深耕。
而像《漫威争锋》这样在全球范围内取得成功，但在中国市场反响还比较有限的潜力产品，也将是网易未来长期投入与经营的目标——它证明了网易具备打造全球爆款的能力，但如何将这种能力与国内市场的需求相结合，才是网易未来的关键课题。
划重点三：从出海热到重返国内，游戏市场又要变天了？
话又说回来了，从网易公布的全年财报我们也不难看出——网易决策层对那些能在中国市场大卖的游戏是多么的重视。《魔兽世界》和《炉石传说》自回归以来，就一直是网易各个季度财报的重点。
即便已经多次提及，全年财报中仍然特别强调：“暴雪的《魔兽世界》和《炉石传说》分别在去年8月和9月重返国内市场，《守望先锋》则于2月19日正式开服”，“网易游戏收入结构的变化主要得益于《永劫无间》及代理游戏等带来的端游净收入增长”。
看到这，相信很多玩家就要问：“前几年不是都鼓励游戏出海创收嘛，咋网易要反着来？”
只能说，今时不同往日了。
在2018年，网易之所以要做出游戏多元化，走向全球化，以自研产品争取海外市场这个决策，还不是因为被国内版号审核进程暂时关闭，国内游戏市场基本饱和这个大形势给逼出来的？
现如今，两级反转。
国内的游戏版号正常审批，反倒是美国那边高举反垄断、要收购的大旗，率先对Tiktok及字节出海的一大批游戏重拳出击，差点要把他们全给封杀了。
在这种情况下，网易意识到过度依赖海外市场的风险，因此选择收缩海外布局、回归国内市场的稳定发展也就情有可原。
更何况，国内游戏市场的竞争越发激烈，网易也需要通过聚焦国内市场、打造更多国内玩家喜欢的爆款产品，才能巩固好自身的地位。
课后总结
当然，目前国内外的游戏市场变化仍不明朗。
Tiktok在海外“缓刑”，字节系出海游戏也没被真正被封杀；而在2023年12月，国家新闻出版署也就《网络游戏管理办法(草案征求意见稿)》公开征求了意见，也不知道后续是不是会出台相关政策。
未来，如何在全球化与本土化之间找到平衡点，将是所有游戏大厂必须面对的挑战。
