2025年高考进入百天倒计时。作为中国最重要的社会事件之一，高考关乎每个孩子的未来，也紧紧牵动着无数家庭的情感神经。纳食注意到，在这个关键时刻，为了更好地陪伴学子们迎战高考，六个核桃重磅推出高考限定新品“状元罐”，为全国考生开启百日护航。
纳食认为，六个核桃此举不仅为考生们提供了健康助力，还为他们送去了走心的温暖与祝福。在这个过程中，六个核桃“状元罐”也打破了单纯功能性产品的局限，精准直击家长们的情感需求引发强烈的情感共鸣。
首发高考限定“状元罐”
六个核桃玩出高考借势新高度
有人说，高考就是考心态，甚至高考就是一场“心战”。作为学子们人生的第一个重大转折点，高考的重要性不言而喻。也正因此，对于学生和家长来说，学子们不仅需要身体营养跟得上，还需要有精神和情绪上的力量，使学子们保持最佳备考状态。
作为始终关注高考学子的国民品牌，六个核桃此次推出的高考限定“状元罐”，不仅在情感上满足受众的情绪需求，还为考生带来真材实料、高营养价值的健康品质。
六个核桃“状元罐”通体以寓意吉祥和好运的红色为主色，并将象征着考生“天花板”的“状元”形象跃于包装之上，传递出对考生们金榜题名的美好期许。罐身上，“祝您拔得头筹、榜上有名、前程似锦” 等金色祝福语熠熠生辉，中国传统的状元文化与现代情感表达完美融合，赋予了这罐饮品浓厚的仪式感，从而巧妙实现六个核桃和受众的情感连接和品效合一。
而在健康营养上，六个核桃“状元罐”延续过往真材实料、高营养价值，以领先行业的“5·3·28”工艺、全核桃CET冷萃、五重细化研磨等工艺，结合云南、新疆、太行山中国三大黄金产区的优质核桃原料，为学子们提供了不可或缺的健康支持，成为他们备考路上的可靠伙伴。而“核桃益智补脑”的功效早已根植于大众的心智认知中，这也让此次六个核桃与受众的沟通是事半功倍。
纳食认为，六个核桃“状元罐”的核心逻辑在于，不同于大多数品牌简单追热点的做法，其在兼顾品牌定位和情绪洞察之上，绑定高考场景不仅带来真材实料的健脑营养，更是实现情感上的需求满足，通过情感寄托与功能需求的结合，在消费者心智中树立了独树一帜的形象，最终将助力品牌声量和口碑双提升。
深耕高考场景
一以贯之“守护学生脑健康”初心
品牌营销的本质是品牌价值的传播。六个核桃通过“状元罐”为高考学子提供科学补脑和情感祈福，与其一直以来坚守的“守护学生脑健康”初心也正相契合。而这也是六个核桃深耕高考营销场景的一个缩影。
众所周知，当下营销环境已经发生了天翻地覆的变化。在信息过载和消费者注意力碎片化的双重冲击下，如何将品牌价值有效传递给消费者已经成为一大挑战。
克里斯坦森的“待办任务”理论（Jobs to Be Done, JTBD）指出，消费者购买商品的动机，往往并非单纯为了商品本身，而是为了完成特定任务或满足某种情感需求。梳理六个核桃过往营销，其正在依托独特的品牌内在基因通过对高考场景的构筑，为受众创造新的场景需求，从“产品功能”到“情感待办任务”，六个核桃成功激发了消费者的购买动机，构筑了品牌壁垒，成为高考期间家长和学生难以忽视的品牌选择。
2019年，六个核桃基于真实高考家庭故事改编推出微电影《共赢高考》，在展现中国高考家庭面对的挑战与情感联结时，也让六个核桃悄然成为高考陪伴者。
2020年，六个核桃聚焦高考家庭的亲子故事推出纪录片《加油》，为学子们加油打气。
2021、2022年，六个核桃连续两年举办孔庙祈福活动，将六个核桃与考生同呼吸的理念演绎得淋漓尽致，传递品牌的人文关怀，树立正向的价值观。
2023年，六个核桃发动全国2000多家经销商开展“六个核桃爱心送考”公益行动，被网友盛赞为“史上最强高考护航”。
不难看出，二十年来，六个核桃通过对高考场景的持续深耕，利用产品健康营养和情感需求的双重赋能，逐步构建起一套系统的品牌资产体系。融入消费者的生活，成为他们生活的一部分，或许才是六个核桃营销成功的关键密钥。
长期主义下的向善而行
彰显国民品牌责任与担当
现代营销学之父菲利普·科特勒曾说过：“一个伟大的品牌必定是充满善意的，它的终极目标是在创造商业价值的同时，也创造出社会价值”。
也就是说，一个成功的品牌，不仅在于商业上的经营收入，更在于其拥有创造社会价值的能力。六个核桃正是这样一家公司，二十多年来早已经将商业向善融入自己的品牌发展叙事中。
比如，在脑健康研究方面，六个核桃早已走在行业前列，不仅拥有行业领先的六大研发中心和一个国家级实验室，还与国内外众多科研机构展开全面合作，实现核桃健脑的资源共享和课题攻关。如联合中国红十字基金会共同成立了“六个核桃·国民脑营养科研基金”，捐资千万元助推中国脑科研事业新发展，助力脑科研成果“加码提速”；联合北京工商大学成立中国核桃产业研究院，进一步实现科研成果的落地转化；联合中国食品科学技术学会专家编撰全球首个《核桃与脑健康科学》，推动核桃健脑产业迈入新的科学发展阶段。
六个核桃一直走在路上，但又不仅仅如此。作为全球核桃单体用量最大的企业，六个核桃在推动产业升级、从源头提升品质方面同样不予余力。如在云南、新疆以及太行山三大黄金产区构建了核桃原料示范基地，成立科研工作站，打造产业四位一体帮扶计划，推动核桃主产区实现规模化和产业化，帮助约60个贫困县、超过10万的核桃种植户实现增收和脱贫。值得一提的是，国际权威调研机构弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）还为六个核桃颁发了“核桃采购量全国第一”地位认证。
纳食认为，六个核桃在核桃乳领域的深入研究与投入，不仅仅是一种单纯的商业行为，更是“守护国民脑健康”初心指引下商业向善的标杆，并且这也已经成为六个核桃的立身之本。在这个过程中，国民品牌六个核桃的责任担当也被展现得淋漓尽致。
小结
复盘此次六个核桃的一系列动作，在高考倒计时100天之际，六个核桃深耕高考营销场景首发高考限定“状元罐”，在守护学子健康营养的同时，也实现了其从产品到情感，从内容到价值，从销量到品牌的三重跃迁，展现了一个国民品牌之于社会的责任担当。从这个角度看，未来的六个核桃也更加值得期待。
