——正文2406字，预计阅读时间3分钟
来源： 米宅
作者：七宝
最近，医疗圈又出现了戏剧性的一幕，抖音要在北京建医院了。待定名称为北京爱瑞医院，为三级综合中外合资合作营利性医院，床位800张。
同时根据土地使用权计划公示上显示：其建设内容为建设国际化医院、建设国际化医疗科技创新中心。项目建成后，医疗团队的外籍医生占比不低于医生总体数量的20%，多点执业医生总工作量不超过医生整体工作量的10%。
近年来，互联网医疗发展迅猛。2021年，我国互联网医疗市场规模达2230亿元，同比增长46%；预计到2025年，市场规模将突破万亿元。这家三甲医院的建立，意味着抖音集团在健康医疗领域落下重要一子。
01
抖音持续加码医疗赛道
医疗领域是互联网大厂的必争之地，市场上总会时不时传来新的消息。作为国内最大的短视频平台，抖音日活用户超7亿，拥有庞大的用户基础，为其进军医疗领域提供了得天独厚的条件。
事实上，这已经不是抖音第一次涉足医疗领域了。彼时疫情肆虐，互联网医疗被推上风口，抖音借机将业务拓展至此。
图源： 抖音集团
2020年5月，字节斥资5亿元收购国内头部医学科普知识平台“百科名医网”；同年8月，字节再度出手，收购互联网医疗服务平台“幺零贰四”，三个月后，字节推出独立品牌“小荷医疗”，成为布局医疗领域的关键一步。
2021年，字节先后投资了松果医疗、参半、好心情、美中宜和、宏达爱瑞等企业，涉及心理、妇产、肿瘤等多个专科领域。不仅如此，同一年，字节还入局新药研发公司“水木未来”，并注册成立医疗器械制造、第三方检测等企业。自此，字节的线上线下医疗版图逐渐成型。
2022年12月，抖音电商学习中心发布《关于“OTC非处方药”类目上线的通知》，商城开始上线药品类目，抖音由此踏上医药B2C之路。不过，抖音当时的招商方式为定向招商，仅接受平台邀请的特定品牌商家入驻。首批入驻的商家包括叮当快药、九州通旗下好药师等企业。
B2C之后，抖音又将目光聚焦在了O2O。2023年9月，抖音本地生活中上线药店类目，正式入局医药O2O。
2024年1月，抖音电商发布《处方药品类管理规范》和《处方药准入品牌清单》，正式放开处方药销售，首批准入清单中包含了500个国内外品牌。抖音的医疗版图边界再次被拓宽。
图源：抖音集团
此次抖音大手笔投资建院，显然是想在医疗领域大干一场。
除此之外，也免不了政策的支持。近年来，国家出台了一系列政策，鼓励互联网与医疗健康深度融合。
早在2021年，国务院办公厅印发《关于促进"互联网+医疗健康"发展的意见》，明确提出要加快发展互联网医院。
由此可见，抖音办医并非一时兴起，而是经过深思熟虑的战略布局。其野心不小，意在打造"线上+线下"的医疗生态闭环。流量巨头跨界办医的这波操作，让很多人吃了一惊，是颠覆还是玩票，也让很多人持观望态度。
毕竟医疗行业这几年并不太平，也在面临着行业发展下的大洗牌。
02
传统医疗行业正经历洗牌
就在抖音高调进军医疗领域的同时，一些公立、私立医院却在不断陷入倒闭困境。
近几年，中国医疗行业正经历一场前所未有的洗牌。据全国企业破产重整案件信息网显示，截至2024年，医院破产案件公示信息已攀升至614条，同比增长94%，创下历史新高。
与医院破产相关的记录更是达到1200余条，较2023年的800余条和2022年的500余条呈现显著上升趋势。
图源：Pixabay
数据显示，2024年全国已有超过500家医院倒闭，其中民营医院成为重灾区。
民营医院的倒闭潮更是来势汹汹。据统计，2024年大部分倒闭的医院均为民营性质，这些医院或因经营不善、负债累累，或因政策调整、补贴减少而陷入困境。
仅2024年年初至今，就有数十家民营医院相继破产。1月15日，阜阳市颍州区糖尿病医院进入破产清算；1月17日，南京华世佳宝妇产医院有限公司启动破产程序；1月25日，长沙贞安医院有限公司也步入了破产清算流程。
值得注意的是，公立医院也未能在这场危机中独善其身。虽然倒闭数量相对较少，但已出现多起典型案例。
梅州市嘉应学院医学院附属医院在欠薪10个月后，于2024年10月23日正式停诊。
此外，广东汕尾市人民医院、河南新乡第四人民医院等公立医院也频频爆出欠薪事件，医护人员因长期被拖欠薪资而不得不走上维权之路。
随着医保控费、药品零加成等政策的持续推进，医疗机构尤其是民营医院的盈利空间被进一步压缩。
与此同时，公立医院也面临着财政补贴不足、运营成本上升等多重压力。
一边是倒闭潮的寒流席卷，一边是转型升级的炽热希望，在公立医院倒闭潮下，互联网大厂却逆势而上，纷纷进军医疗领域。医疗行业正在上演冰与火的生存变革。
03
互联网医疗未来可期
当然，除了抖音，阿里、腾讯、京东等互联网巨头也在医疗领域布局。其中阿里健康、京东健康已成功上市，成为互联网医疗领域的龙头企业。
近日，阿里健康发布2025财务年度中期报告:2025上半财年，阿里健康实现总营收达142.7亿元，同比增长10.2%；实现净利润达7.69亿元。
腾讯则通过投资微医、丁香园等企业，布局互联网医疗生态。
互联网大厂纷纷进军医疗领域，凭借技术优势和流量优势，推动医疗行业数字化转型，提升医疗服务效率，缓解医疗资源紧张的问题。
甚至不少网友调侃，以后看病是不是直接拍个短视频就可以了。
毕竟互联网医疗可以打破时空限制，足不出户就能享受优质医疗服务，缓解医疗资源紧张问题。而互联网大厂的进入，也将加剧医疗行业竞争，倒逼公立医院提升服务质量。
除了优势更面临着不小的挑战，毕竟医疗行业不比其他行业。
作为早些年的铁饭碗的医疗行业，还是有一定的门槛，医疗行业专业性强，监管严格，互联网大厂需要具备相应的资质和能力。
其次，医疗数据涉及个人隐私，对于数据安全管理，要求更高。早前就曾出现医院搜索结果按竞价排名推荐，而非医疗效果的典型案例。
互联网大厂进军医疗领域，既是机遇，也是挑战。这既是医疗行业变革的必然趋势，也是互联网大厂拓展业务版图的战略选择。
有观点认为，互联网大厂的进入，将为医疗行业注入新的活力，推动医疗行业数字化转型，提升医疗服务效率，缓解医疗资源紧张问题。
随着互联网技术的不断发展，医疗行业将迎来更多变革。这场冰与火的碰撞，既是传统医疗体系积弊的总爆发，也是新医疗文明破茧的前奏。
未来的医疗图景，在政府划定的红线下，在科技创新的驱动中，在民生诉求的倒逼下，一场中国特色的医疗变革正在艰难分娩。
文章来源：米宅（作者 | 七宝）
责任编辑：胡珊毓
策划审核：夏 雨
READ MORE
让消费者“躺平”的共享按摩椅，还能“躺赢”多久？
2-27
在山姆店买奢侈品是一种什么样的体验？
2-26
“猪圈咖啡”开始走红，你觉得味道如何？
2-25
