如果要选出2024年让人印象最深的户外品牌企划，那Columbia在云南香格里拉举办的“玩徒派对”一定会榜上有名。特别是活动现场品牌代言人蒋奇明的公开首唱，不单把现场氛围推至高潮，也在社交媒体上狠狠刷了一波屏。
“玩徒派对”之所以能够收获如此多关注，靠的不单是蒋奇明的影响力，还有Columbia一直以来提倡的“玩户外”的理念。2023年9月，Columbia推出了全新的品牌主张“走进自然，自然会玩”，希望让生活在快节奏都市中的人们在走进自然时，能够展示出不同的一面，变得有趣好玩起来。
2025年，相信不少人都在期待Columbia在新的一年里能够玩出什么“新花样”。而就在近期，品牌全新品牌形象店正式落地上海淮海中路知名商圈——丰盛·尚贤坊，在城市打造向自然出发的新起点。与此同时，全新韩国线HIKE365系列也正式亮相，为户外徒步穿搭注入新的活力。
城市中心的户外新地标
2025年2月21日，Columbia全新品牌形象店在位于上海淮海中路的丰盛·尚贤坊正式启幕。
丰盛·尚贤坊始建于1921年，并于1989年被列为首批市级优秀历史文物保护建筑。此次Columbia品牌形象店选址于这座百年建筑，不单保留了三层新式里弄原有的石库门建筑及原始风貌，更致力于打造城市中心的全新户外体验空间，为消费者提供“从都市到自然”的崭新购物体验。
Columbia品牌形象店的整体空间采用灰色调配色，加以青草、岩石等元素点缀，整体呈现出柔和明亮、春意盎然的质感。店铺内集合了品牌当季新品、经典徒步系列以及具有独家科技的专业户外产品。此外，店内还设立了品牌可视化动态科技墙，以及专为徒步爱好者打造的开放型分享互动空间。
相较于许多聚焦于“硬核”的户外品牌，Columbia品牌形象店的场景化设计给人更多的是一种轻松、自在的观感，为消费者带来全方位、沉浸式零售新体验，为消费者打造向自然出发的新起点。
从1938年制作雨衣、雨帽起家，Columbia就开始了严谨而富有新意的户外装备创造之旅：1960年推出Gert钓鱼夹克，至今都是备受欢迎的潮流单品；1986年全球首创三合一冲锋衣，引起轰动；2010年，Omni-Heat™奥米热能家族诞生，推出至今不断进化帮助徒步爱好者抵抗户外严苛环境，提供专业有效的保护；2024年Omni-Heat™ Infinity奥米·金点热能反射科技更是应用在登月飞行器表面，助力太空探索。
为了让消费者能够更全面地了解这些品牌故事，Columbia在全新品牌形象店的楼梯处特别设立了历史墙，以时间为脉络悉数展示品牌自1938年成立以来的重要事件，与消费者展开一场专属对话。
HIKE365
穿得好看去徒步
带着“让每个人都能享受户外的乐趣”的使命，Columbia在品牌形象店启幕的同时，首发全新韩国线HIKE365系列，为热爱户外的人们赋予随时探索自然的能力，该系列将于2月28日全线发布。
一直以来，Columbia以专业户外装备支持人们走进自然，让生活在快节奏都市中的人们在自然里，能够展示出不同的一面，变得有趣好玩起来。此次全新发布的HIKE365系列也不例外，由韩国团队设计，专为亚洲徒步爱好者打造，兼具专业科技与时尚风格。
HIKE365系列灵感取自大自然，彰显户外属性的同时，也为该系列赋予更多潮流属性。
HIKE365系列的产品线包括冲锋衣、衬衫、T恤、长裤、短裤、马甲、帽子、背包等，全面覆盖了户外活动的多重需求。在设计上，HIKE365系列延续了Columbia的户外机能风格，打破传统户外服装设计框架，在宽松舒适的亚洲版型基础上融入从自然景观中汲取的暗夜蓝、沙丘粉、矿晶绿等明亮色彩搭配，让徒步装备更具造型感。多功能口袋设计则提供足够收纳空间，满足户外活动时的实用性需求。
专业性方面，Columbia始终致力于为户外探索者打造兼具时尚感与功能性的专业装备。在HIKE365系列中， RAIN JACKET防雨夹克采用了Columbia自有的Omni-Tech™奥米·防水科技，确保使用者在徒步时保持干爽舒适。
WIND JACKET则使用了Omni-Shield™奥米·拒水科技，让户外行进无畏风雨，轻松应对天气变化。此外，还有搭载Omni-Freeze™ Zero Ice降温技术的长袖、短袖内搭、弹力裤等单品，让炎热环境中的运动也能保持清爽，提升长途徒步的舒适体验。
与此同时，HIKE365系列还秉持着轻量化设计的理念，搭配专业科技和时尚设计，让该系列可以轻松应对多重需求，无论是户外徒步还是城市通勤，HIKE365系列都能给出完美的造型方案。
引领户外新风尚
最近几年，户外热潮席卷中国，一众昔日里被冠以“小众”名号的户外运动被大众所熟知，也让越来越多的年轻人开始走进自然。
2023年，Columbia宣布启动品牌换新计划，推出“走进自然，自然会玩”的全新主张，并在年底邀请演员蒋奇明担任品牌代言人，双方合作的多只广告短片均在社交媒体上引发热议。2024年9月，Columbia在云南香格里拉举办了品牌活动“玩徒派对”，蒋奇明的公开献唱更是引爆社交媒体，为Columbia吸粉无数。
2023年，Columbia发布了专门为中国市场打造的Transit穿行系列，将“穿行式旅行”的户外理念带给中国户外爱好者，通过亮眼灵动的城市机能设计及专业户外功能诠释Transit穿行系列对多场景兼容性的坚持，鼓励户外爱好者们共赴穿行式旅行，亲身感知城市探索与户外徒步的无限乐趣。
2024年年底，Columbia宣布在上海、广州、西安、重庆、长春等多城市核心商圈推出全新门店形象，并计划逐步在全国范围内更新替换原有店铺设计。
全新升级的Columbia门店在观感上更加强调简洁、功能性和美学的结合，皆在以更轻松愉悦的视觉和产品体验，赋予消费者舒适的购物感受。
2025年，品牌形象店正式落成，开业当天店内首发韩国线HIKE365系列，成为了Columbia强化全新品牌形象的重要里程碑。
这一系列动作，不单持续彰显着Columbia“走进自然，自然会玩”的理念，也让品牌的年轻化形象愈发鲜活、立体。
玩徒齐聚，徒步手工坊
2023年，Columbia成立了面向消费者的徒步活动社群“玩徒公社”，旨在通过多样化的徒步活动，让徒步不只是走路。
自成立以来，“玩徒公社”带着Columbia“走进自然，自然会玩”的理念，在全国各地举办徒步活动，鼓励大家走进自然，用玩的心态去徒步。
2025年2月23日，在全新品牌形象店开业之际，Columbia在店内举办了“徒步随行包手工坊”活动，通过户外知识分享会、DIY互动体验等形式，让到场消费者使用品牌科技面料的边角料，remake专属于自己的徒步随行包，解锁徒步新旅程。
分享会上，到场嘉宾先是分享了Columbia HIKE365系列的功能、使用场景，和穿搭分享，随后聊起了各自会在徒步时使用的小装备。
古着改制品牌goluodck主理人，同时也是本次分享会嘉宾和手工坊老师的大空人还聊到了自己remake徒步随行包的经历，并详细介绍了制作步骤。
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接下来的手工坊环节，到场用户使用Columbia提供旧面料、配件等材料，纷纷打造了独一无二的徒步随行包。最终制成的包体不单可以用来作为穿搭单品，还兼具户外功能属性，能够收纳钛杯、手电、炉头等徒步装备，同时外置多个挂点，可以悬挂徒步灯、洗手液等物品。
一直以来，Columbia都致力于以创新科技和设计，让每个人都能享受户外的乐趣。2025年伊始，Columbia全新品牌形象店的落成，为身处都市中的户外爱好者打造了通往自然新起点，也让喜爱它的消费者们对新的一年充满了期待。
在“玩户外”这件事上，Columbia已经给我们带来了足够多的惊喜。至于在未来，Columbia还能“玩”出哪些新花样，不妨让我们一起拭目以待。
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