谁，能拯救“旅行青蛙”

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

旅行青蛙总会活着，

活在互联网上、活在记忆中，

哪怕无人问津、偶尔想起。

2月25日，#旅行青蛙渠道服停运#话题登上热搜。

“不上热搜真的就淡忘了这款游戏”“曾经的现象级产品”“我还在玩”……

但凡曾爆火的互联网产品和“停运”扯上关系，总能赚取一把时代的眼泪。

据悉近日，《旅行青蛙》手游官网发布一则VIVO渠道服停运公告：由于运营策略调整，《旅行青蛙·中国之旅》VIVO服务器将在4月19日终止运营，玩家可申请退款。

《旅行青蛙》官网对于“其他渠道服是否会有影响”这一问题也进行了解答，“本次停运只涉及VIVO渠道，其他渠道的用户都可以正常游玩。”

此外，官网还透露VIVO渠道服停运的原因，是与VIVO渠道的合作即将结束。

2018年年初，日本的养成放置类《旅行青蛙》突然爆火，一时间风头无两。

这款玩法非常简单的游戏让不少玩家上头。

有玩家表示感觉自己像养了个孩子，每次上线都期待着蛙儿子远行的所见所闻，也期待看到它远行归来的身影。

据2018年极光大数据对《旅行青蛙》日活用户数据的统计，这款游戏在2018年1月底达到了日活巅峰763万，此后日活量开始下降。

4月初阿里巴巴获得了《旅行青蛙》独家代理权，《旅行青蛙·中国之旅》又受到关注。

这年5月底还举行了《旅行青蛙·中国之旅》巡展，同时围绕这款游戏的IP开发也在同步进行，比如当时有推出限量明信片等等。

2020年还传出动画电影《旅行青蛙》通过电影拍摄制作备案的消息。

尽管游戏方在不断推进旅行青蛙的IP化，但这款游戏的热度还是在不断下跌。

2024年3月31日，《旅行青蛙·中国之旅》小程序版本短暂下架，后续恢复运营。

2024年6月4日，游戏的官方账号在回复玩家评论时说：“一直以来基本都是白打工的状态，全凭对呱呱的爱熬着了……”

6月5日，游戏官方宣布游戏内人工客服停止服务，玩家猜测该游戏的项目组成员正在缩减。

而今，尽管有消息称《旅行青蛙·中国之旅》项目组当前成员不到5人，但官方账号其实依旧十分活跃，不断在更新内容，和留下来的玩家互动。

2017年11月推出到目前2024年2月在大部分渠道还可正常下载体验，其生命力算正常吗？

从火爆程度看，《旅行青蛙》不及当初，这款游戏为什么没能保持热度？

运营这种游戏，5个人够用吗？

VIVO渠道停服是独立事件还是《旅行青蛙》告别市场的信号呢？

对此，北京商报记者魏蔚和书乐进行了一番交流，本猴以为：

旅行青蛙总会活着，活在互联网上、活在记忆中，哪怕无人问津、偶尔想起。

其本质上是个单机游戏，只是后续在国内运营是加入了一点联网成分。

因此，其可以在最低运维下活下去，成本低，也可以无人气。

《旅行青蛙》在最初作为放置类游戏走红后100天后，就已经风光不再。

即使最高热的时候，它也只是一个关注度极高、大多数玩家浅尝即止的社交货币，并无所谓市场地位可言。

尽管，后续阿里引入国内，加入了中国元素，重新包装后，作为一个产品推出，但几乎没有波澜。

不得不说，放置类游戏，玩法单一，没有社交属性，只是偶遇一些“风景”，这样的小游戏即使火爆，也只是社交网络引爆话题后的一时风光。

没有快速迭代的内容，没有不断加入的新玩法，缺乏让人留下的理由，其从一开始走红，就已经注定快速落寞。

或者说，走红只是个意外罢了。

至于5个人是否够运营，愚以为：

在游戏中国化，并完成了基本的迭代，且后续缺少必要的热度和收益后，三五个人作“维持会”，保障一款小游戏运营，并不是问题。

此次VIVO渠道停服，恰恰是这样一个实质上的“单机游戏”不再需要联网的信号。

或许它以后可以作为单机版继续留下，成为一种互联网记忆，哪怕没有人再玩。