《哪吒之魔童闹海》横空出世，跻身全球影史票房榜前八，在首个“非遗春节”中，在全球掀起一股中国文化热潮，实现春节档影史新突破。当下，春节已不仅仅是一个传统节日，更是一场全民参与的文化与消费狂欢。
在这样的背景下，全球都在一起过中国年。春节期间，不仅广东潮汕英歌舞和粤西年例、云南德宏目瑙纵歌、河南确山打铁花等非遗活动吸引目光无数，中国品牌也在全球愈发走俏。
据了解，国民凉茶品牌王老吉今年实现了“开门红”，国内国外两开花，海外市场实现大幅增长。2月23日，王老吉在沙特首都利雅得发布“王老吉WALOVI”标识和阿拉伯语版包装，进军沙特市场。
能在国内国际两条跑道上跑出“加速度”，王老吉靠的是“内外兼修”。在营销端，广告语全面铺开，打通消费者出行消费等全场景，深入人心；在渠道端，强化产品组合，线上线下拓展年货市场边界；在管理端，新的管理团队带来新气象、新策略，凝聚起新士气。
春节营销讲创意，更拼人心
新春营销，“爆款”难造，在原有框架的基础上突破创新，需要品牌具备敏锐的洞察、独特的创意和强大的执行力。
蛇年春节前夕，“新年大吉，喝王老吉”亮相CCTV“品牌强国工程”和全国8大城市地铁、高铁站等，增添红火的新春年味，传递吉祥的新年祝福。
在消费场景上，所有品牌都想达到“四两拨千斤”而又深入人心的效果，十分考验营销能力。王老吉深谙此道：在拜年场景中，“长吉罐”抓住了年轻人“既要年味，也要好玩”的心理——一罐印满十个“吉”的加长版凉茶，在走亲访友时十分“吸睛”。
王老吉蛇年长吉罐以及蛇年姓氏长吉筒上线即成为全网爆款，整体助力王老吉年货节电商同比增长24.33%，其中天猫旗舰店更同比增长72.03%，这是王老吉对城市年货市场的持续建设，为企业礼品市场升级注入蛇年“强心剂”。
而当“新年大吉喝王老吉”出现在开年剧《国色芳华》里，当“一路吉祥”的美好寓意透过百度地图的导航传递给返乡游子，当李子坝地铁站的“穿楼长吉罐”成为打卡点，当灯会、花街、杀猪宴、回娘家、目瑙纵歌节、军坡节、“超吉年货节”等民俗活动带给人们一个“地道中国年”，新年大吉、年例大吉、祈福大吉……王老吉早已把“吉文化”融入每一个春节场景。
产品组合“见真招” 渠道深耕促动销
春节消费战场，另外一大考验就是企业的铺货、陈列和终端促销的能力，拼的就是品牌能否在消费者每一个决策瞬间“刷足存在感”。
一直以来，王老吉大健康公司拥有庞大的渠道覆盖能力与出色的铺货力度，在市场上占据重要份额。春节前夕，基于对节日消费特性的深入洞察，王老吉着重在全国批发市场、重点商超、餐饮商圈和旅游景点商圈等人群集中的地方加大铺货和陈列力度，通过产品、优惠价格以及形式丰富的线下活动营销“组合拳”促进终端动销。丰富的产品品类和差异化的产品组合，满足了消费者在岁末与春节期间各个场景的消费需求。
值得注意的是，2024年底王老吉大健康公司管理层有重大的人事变动。而经过一个多月的观察，业内注意到，王老吉新的高管团队更具业务和管理创新意识，采取了多种综合措施确保实现公司春节档的销售目标。在业务端，更注重利用大数据和数字化营销，洞察消费者需求，因地制宜制定系统化营销策略，综合采取重点市场营造春节氛围、优化产品组合与陈列、开拓多元化场景、强化样板市场打造等措施进一步巩固礼品市场优势。在组织端，则更强调注重激励手段、强化与营销团队的沟通，提升提振团队信心和企业凝聚力。
从元旦新年到农历新年期间，王老吉管理团队持续深入全国主要市场一线，在全国各地主要礼品市场进行调研，带领团队总结市场策略、推广有效做法、慰问一线团队，极大提高了团队的信心与士气。上述系列措施也是王老吉实现新年业绩“开门红”的“内生动力”。
业内分析认为，这将为企业注入新活力，未来有望在管理、生产、营销等多个维度实现突破性进展，进一步巩固其在凉茶行业的领军地位，开拓天然植物饮料更大的市场空间。
蛇年春节年货消费市场中，王老吉交出的亮眼答卷，是其多年来深入研究市场、不断创新激发消费者的“消费共识”、培育消费习惯的必然结果；也是其团队上下一心重振旗鼓、企业管理措施生效的有力佐证。
放眼全球，王老吉积极“走出去”的步伐早已遍布100多个国家和地区，深入各地本土主流市场。随着国际化布局的持续完善，在健康、植物、低糖的趋势之下，全球销量第一的天然植物饮料*王老吉，将得到越来越多的消费者认可。
*数据源自弗若斯特沙利文，分别以2020、2021及2022年全球即饮天然植物饮料销量计(折算为310ml容量每罐) ;于2023年9月完成调研
