近日天气转暖，四川、山东、广西、海南等多地文旅厅陆续官宣了演唱会消息。湖北文旅更是一口气官宣了2025上半年的演唱会、音乐节指南。今年，首站选在山东济南的“山歌响起的地方·刀郎2025巡回演唱会”更是为济南掀起一波文旅消费新热潮。携程数据显示，刀郎演唱会期间，济南酒店和景区门票订单量环比分别增长67%、75%，接送机订单增长31%。
随着“来都来了，顺便旅个游”成为当代歌迷的新口头禅，各地文旅厅也纷纷抓住“演出经济”这个新引擎，让“随着跟着演唱会去旅行”成为发力文旅经济的一大抓手。
2月14、15日，“山歌响起的地方·刀郎2025巡回演唱会”在山东济南站连唱两晚。据济南市文化和旅游局消息，刀郎演唱会期间，济南创新性地将距离演唱会场馆500米、能容纳六七万观众的“西柳”体育馆向歌迷开放，并免费提供热粥、热水。在文旅资源上，演唱会期间，济南文旅局整合泉水文化、老街民俗、鲁菜美食等文旅资源，策划打造了“跟着刀郎去旅行”系列旅游产品，推出了“济南City walk 城市漫游”“文化潮流艺术游”等热门旅游攻略和优惠措施。此外，还与携程等平台合作，上线了演唱会门票、酒店住宿、景区游览相结合的联动产品。值得一提的是，为了让歌迷切实感受山东的好客之道，济南市文化和旅游局推动灵岩寺、方特·东方神画、九如山、明水古城等15家重点旅游景区实行免票、半价等优惠政策，舜耕山庄、新闻大厦等20余家星级饭店也推出最低3.5折的优惠活动。如此热情好客地欢迎全国歌迷的到来，演唱会期间，拥有酒店和景区门票订单量环比分别增长67%、75%的数据自然不足为奇。前不久，山东省文化和旅游厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的行动计划》也明确提出，培育“演出经济”新引擎，全年组织全省上下不少于5000场营业性演出，鼓励各地举办万人以上大型演唱会、音乐节，打造“跟着演出游山东”品牌。
在探索“演唱会+文旅”的新场景新模式上，正在打造“演唱会之城”品牌的云南曲靖十分有发言权。近年来，近20万游客跟着演唱会来到曲靖，演唱会歌迷的流量正逐渐变为曲靖当地的游客留量和社会消费增量。据数据统计，2024年1月13日至14日举办的两场薛之谦“天外来物”世界巡回演唱会（曲靖站）共有6.53万人观演，带动直接收入3.95亿元，接待游客人次、旅游收入环比演唱会前一周分别增长31.3%、52.7%；2024年11月2日举办的“音雄联盟”超级演唱会（曲靖站）共有2.6万人观演，带动直接收入1.05亿元，接待游客人次、旅游收入环比演唱会前一周分别增长12.0%、21.7%。
因“一场演唱会，带火一座城”出圈更早的是广西南宁。据不完全统计，2024年广西体育中心接待全年接待观众人数约60万人次，其中外地观众占总观众人数的70%。以张杰演唱会为例，3天演出共接待歌迷12万人次，有将近90%的观众来自外地。在演唱会契机下，听演唱会之余感受南宁的风土人情，品尝南宁的特色美食成了许多歌迷的选择——逛南宁青秀山风景区，赏邕江夜景，吃老友粉，这也给给南宁市带来了巨大的旅游潜力，为激活周边的餐饮、展览、文创等多个行业的消费带来了契机。以周深演唱会为例，2024年“老友南宁 音乐市集”文旅品牌活动在广西体育中心举办了周深演唱会南宁站专场市集活动，120余个特色摊位将音乐与市集文化融为一体，为到场的歌迷以及没进场的歌迷营造观演氛围感。据统计，周深演唱会（南宁站）12月6日、7日两天，位于广西体育中心喷泉广场的“邕派生活节·樂市市集”总接待5.5万人次。
眼下，曲终人不散的“演唱会式旅游”已经成为歌迷“个性化旅游体验”的新选择。不仅是演唱会，未来戏剧巡演、脱口秀专场、杂技表演等多种类型的演出，都可以创新打造成“城市文化与经济交融”的新模式，由此而转化成的巨大流量，会辐射带动周围吃、住、行、游、购、娱等多个产业的发展，这种虹吸效应也将成为促进当地文旅深度融合、拉动文旅消费的重要力量。
编辑/张静芸
（综合文旅山东、济南市文化和旅游局、曲靖文旅、南宁晚报、广西文化和旅游厅）
