财联社2月25日（编辑 梁又匀）近日，格力电器发布董事会议公告，公司核心决策层迎来换届调整。第十二届格力董事会成员名单包括：董明珠、张伟、张军督、舒立志、钟成堡。
其中，现任公司董事长董明珠、格力集团党委书记张伟、格力核心经销商代表张督军继续担任公司董事。现任董事会成员中，郭书战、邓晓博不再连任，取而代之的是舒立志、钟成堡两位新的年轻面孔。
格力电器董事会，新老成员交替
尽管格力并未公布董事会成员调整原因，但也可以从历史报道中寻找一些端倪。
郭书战作为格力经销商另一位重要代表，同时也是格力电器重要股东京海互联的法定代表人。2020年6月，由于格力电器的渠道扁平化调整，京海互联一度集中减持了格力电器1.86%股份，套现约35亿元，引发市场哗然。
邓晓博虽然担任格力电器副总裁，但其2020年11月才“空降”入职格力电器，相较于其他核心成员资历尚浅。2025年1月，邓晓博因工作职责调整，不再担任公司董事会秘书职务。
在此背景下，新董事会成员的身份也变得更具代表性。
作为新任董事候选成员，舒立志是格力电器三位副总裁之一，现年55岁，于2019年12月入职格力，2020年12月升公司副总裁，主要负责公司日常管理事务。在进入格力前，舒立志曾担任国家审计署武汉特派办副处长、处长。
钟成堡为格力电器总工程师、总裁助理，现年38岁，于2008年本科毕业后入职格力，历任公司技术员、技术研究组组长、研究所所长、研究院院长。作为公司技术骨干，钟成堡担任着格力电器旗下多家装备制造、研发业务子公司的法人代表。报道显示，2024年10月，上海格力汽车科技有限公司成立，钟成堡任公司法定代表人。因新公司业务涉及汽车零部件制造，一度引发外界热议。
相较于其他高管，钟成堡“85后”、“技术出身”的标签，以及应届生入职、从基层一步步升职的职业履历引起了不少市场讨论。
作为格力电器的“灵魂人物”，董明珠目前已有70岁，但仍然活跃在直播、企业管理等经营一线。随着年龄的增长，董明珠也多次主动提起“退休”、“接班人选”等话题。
在2024年7月的年度股东大会上，董明珠曾直言，“明年（2025年）换届也许我会退休，但给接班人留个烂摊子可不行。”在今年年初的访谈节目中，董明珠更是向俞敏洪直言，“现在我已经有几个苗子，在不同的平台上试。”
不过，从新一届董事会成员候选名单、“董明珠健康家”全国门店改造规划来看，董明珠在未来数年内或许还不会彻底“放手”格力管理和经营业务。
在2023年的公司股东大会上，董明珠透露，内部接班人的选择公司有其自己的规矩，“你们看很多企业，一换人，就倒了。企业一把手要把企业视为自己的生命，要有奉献的精神。没有这种精神，就不配坐在这里。”
同时，作为改革开放中成长起来的初代企业家，与董明珠年龄相仿的新希望创始人刘永好、农夫山泉创始人钟睒睒，以及80岁左右的福耀玻璃创始人曹德旺、华为创始人任正非等都活跃在经营一线。这似乎也让董明珠有了继续把持格力电器经营大局、强调个人IP的底气。
格力电器品牌升级引热议
据“四川格力电器”公众号，在 2 月 13 日进行的格力电器 (四川) 2025 品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。
据透露，这一新品牌不仅将影响直播间名称调整，还重点基于格力家电线下卖场重新装修、升级改造。据网友反馈，广东、湖南、四川等地已有格力专卖店升级改造完毕。
据悉，“董明珠健康家”并未强制加盟商调整，也并非“另起炉灶”，不会影响格力公司现有渠道格局。
但相较于雷军、周鸿祎、张朝阳等带有网红标签、拥抱互联网、形象更为亲民的企业家，董明珠在公开场合展现出来的强势形象，并不利于个人IP的塑造。“董明珠健康家”上线后，不少网友对此调整并不认同。
格力电器市场总监朱磊在媒体座谈会上表示，推出“董明珠健康家”旨在突破消费者对“格力只有空调”的刻板印象，展示格力在健康家电领域的多元化产品线，涵盖空气净化、冰箱、洗衣机、智能家居等多个领域。预计在2025年内，全国将有3000家大型格力门店升级为“董明珠健康家”，明年还将推行中小门店的改造。
面对市场上的负面舆论，格力电器内部早有预期。朱磊也强调，“董明珠”商标已被格力电器注册，其本人是无法用自己名字变现。
2024年5月，董明珠曾在接受媒体采访和演讲时表示，“很多人都说企业家当网红是从我开始的，我的本意并不是要做网红，而是想跟消费者建立直接联系，让大家买得放心、用得放心，维权时也能找得到人。”
公告发布后，格力电器股价单日收跌1.87%，股价报收40.5元/股，总市值2269亿元。
