2025第一火，非《哪吒2》莫属。
这部在中国农历大年初一上映的国风动画影片，一经上映便连续打破影史记录，不仅登上中国电影票房总榜榜首，更在全球票房榜中不断冲高，成为首部进入前50名以至前10名的亚洲影片。猫眼专业版对其票房预测最高超160亿元，或进入全球影史票房前五名。
有外媒预测，该片或成今年年底《阿凡达：火与烬》上映前，全球最卖座的电影。
尤为值得注意的是，《哪吒2》在海外市场未映先热，预售票在全球多个国家和地区“一票难求”。影片美国发行方华人影业透露，《哪吒2》在美正式上映前4天，上座率即达90%以上，多个热门场次均提前售罄，多个国家排片总数、预售票房、点映票房打破近20年纪录。
《哪吒2》的成功，标志着中国动画电影从“市场爆发”迈向“全球竞争力”的新阶段。以东方神话为载体的文化输出，为全球观众提供了不同于西方超级英雄的叙事选择，助力中国文化软实力提升。
事实上，同样身为中国文化重要载体的中国白酒，近年来也正进入海外市场拓展的高潮期。从茅台、五粮液等顶级品牌，到舍得、古井贡酒、酣客酱酒等酒业优秀代表，均不约而同将眼光转向海外。
图 白酒出海（来源：AI）
甚至在行业组织以至政府层面，也开启了白酒出海的新阶段。比如贵州省就在2025年首次推出“黔酒全球行”活动，组织酒企进行海外推广。
作为中国文化海外传播的爆款，《哪吒2》的成功，给白酒行业出海，带来哪些启示？
做好品质，才能打动世界
其实在《哪吒2》之前，《哪吒1》早已创造中国动画电影的奇迹，以超50亿票房成为当年票房冠军。
作为两部爆款动画的制作者，《哪吒》系列的导演杨宇说：“如果大家都喜欢外国的动画作品，这对于国内搞动画的人来说，是件挺丢脸的事情。这样下去，我们的行业也会逐渐消亡。”
但要打造出一部优秀的动画电影，没有捷径可走，只有死磕。据悉，《哪吒2》背后有着4000人的庞大团队，经过了长达近5年的打磨，单个镜头打磨超过3年，甚至有特效师因为申公豹毛发太难做而辞职。
正是凭着这股死磕的劲头，阔别《哪吒1》五年后，全方位升级的《哪吒2》才得以王者归来，以超过1900个视觉效果镜头，2亿角色细节打磨，以及300多个精心设计的角色，征服国内外观众。
反观白酒，中国文化产业的境遇与探索之路出奇相似。近年崛起的酱酒新消费领军企业酣客君丰，创始人王为就曾说：“中国白酒和许多其他特色物产，都是非常棒的产品。对于中国白酒来说，酱酒应该是中国最容易走出去的消费品，但事实却恰恰相反。” 酣客君丰多年来一直与海外酒友保持着密切联系，积极拓展对外交流的渠道与平台。王为一语道破了中国白酒企业在海外市场的普遍现状。
如何打破这一僵局？中酒协理事长宋书玉，对白酒行业曾有过“长周期时间产业”的价值论断。这意味着像《哪吒2》一样，通过长时间的死磕，沉淀产品品质，无疑是白酒行业获得市场认可，并走向国际的一大核心基础。
以酣客君丰所处的酱香型品类为例，按照“12987”传统工艺，酱香型白酒仅酿造环节，就需长达1年的周期。这一过程中，酣客君丰需对30道工序、165个细节、1001个品控触点进行严格把控，才能确保产品品质通过标准检测。此后，酱香型白酒还需要经过长达5年的存储，将刺激性有害物质挥发殆尽。长时间、多细节的酿造历程，与《哪吒2》的制作过程可谓异曲而同工。
酣客君丰始终坚守传承这项最古老、艰难的中国传统酿造技艺，酿造出高品质的酱酒产品，让全世界酒友都能享受到世界最顶级的好酒，向全世界传播中国传统文化。
图 Boinaud家族第24代传承人Remy·Boinaud邀请酣客君丰授课后合影
据悉，酣客君丰目前在海外市场培育了数千名粉丝，其中包括比利时布鲁塞尔烈酒协会CEO Quentin HAVAUX，全球最大蒸馏体量干邑集团Boinaud家族第24代传承人Remy·Boinaud，法曼尼酒业董事长、法中酒业协会会长王亚青，欧洲卫视台长Camille CHEN，Charoen Pokphand Group智慧门店负责人Thanate，法国诺曼底乒协主席帕特里克等诸多业内外名流，他们无一不对酣客君丰产品的极致品质赞不绝口。这也证明了，深耕时间，深耕匠心，白酒行业才能真正打动全球消费者。
以全球叙事，传递东方美学
《哪吒2》在叙事上的一个鲜明的特点在于，突破传统故事束缚，创造出了新的叙事内涵。
美国《综艺》杂志在评价《哪吒2》时就特别提到，影片中“传统神话与现代价值观的碰撞”是吸引全球观众的核心，“哪吒反抗命运、挑战规则的故事，超越了文化边界，传递出普世的人性共鸣”。
1905电影网董事长李玮也认为，《哪吒》系列是中国本土神话的当代诠释，哪吒作为中国传统神话中的经典形象，本身具有极高的认知度，通过重构叙事、创新技术赋予古老神话新活力。“可以说它‘找到了东方美学与全球叙事的平衡点’，提供了和好莱坞动画叙事各美其美的文化样本。”
分析人士认为，白酒行业若也能通过符合时代精神与全球叙事的创新，拉近与海外消费者的距离，其出海进程或也有望加速。
事实上，白酒企业在传统文化出海的进程中，也正涌现出众多这样的创新案例。
比如，早在上世纪六七十年代，洋河作为首批指定外销酒，在出海过程中就使用了海外认知度较高的敦煌“飞天”标志。当时，敦煌壁画的中国元素颇受海外中国文化爱好者欢迎，空中飞舞的“飞天”也有着外交使者的内涵，以“敦煌”商标为主的洋河酒，因此在海外获得极高的接受度。
酣客君丰则以产业对话模式的创新，走出了另一条文化国际化的道路。酣客君丰自2023年4月起，连续发起多届“中国酱酒世界行”活动。期间，其使用了业界津津乐道的“盲品十八式”酱酒品鉴方法，对海外酒业同仁、政商组织、消费者进行酱酒科普。酣客君丰独具个性的“搓酒、捻酒、拉酒线”等品鉴玩法简单易操作、趣味性强，引起了海外受众的浓厚兴趣。同时，酣客君丰在此过程中所传递的健康饮酒理念，也获得广泛共鸣。
图 酣客君丰王为比利时布鲁塞尔烈酒协会CEO Quentin HAVAUX讲解盲品十八式
五粮液也推出了针对海外市场的定制化产品，如“五谷罗尼”鸡尾酒，以川酒为基酒，融入西方调酒技艺，创造出中西合璧的独特风味，更好地适应了海外消费者对酒类的工艺和饮用方式认知。
2024年是中国白酒“出海”元年。中国食品土畜进出口商会发布的数据显示，2024年我国白酒出口总额达到9.7亿美元，同比增长20.4%；出口量1642万升，同比增长6.3%；均价每升59.0美元，同比增长13.3%，实现量、价、额全面高增长。
而中酒协发布的《2024中国白酒产业发展年度报告》认为，紧随其后的2025年，是白酒产业转型重塑的关键一年，要以国际市场拓展新增量，发力国际蓝海市场，以迎来中国白酒真正意义上的国际年。借鉴《哪吒2》的成功经验，深耕品质根基，推动国际文化融合，将是中国白酒加快迈向国际市场的重要方向。
