营销红黑榜

红榜李子柒归来依旧是“顶流”

在繁忙的网络世界中，一个名字如同清风拂面，重新唤醒了无数网友的期待与关注——李子柒。这位用镜头记录古朴乡村日常的视频博主，在停更长达3年之后，发布以非遗漆器为主题的作品重回观众视野，此条视频6小时内播放量便过亿，相关话题“李子柒回归”迅速登上热搜榜前列。互联网更新迭代，李子柒为何归来仍是常青树？探其缘由，田园式乡村生活与非遗文化给这棵常青树提供了不竭的养分。

李子柒的作品围绕乡村生活展开，通过记录自给自足的生活方式，将乡村的宁静与质朴传递给全球观众。田园牧歌式的烟火日常，唤醒了人们对乡土的留念，正如网友所言“她的作品具有独特的治愈能力”。乡村文化让人向往，非遗文化更是令人惊叹。从古法制盐、蚕桑丝织到成都漆艺，李子柒在传统文化以及非物质文化遗产领域深耕，通过互联网让优秀传统文化重现生机，将非遗的震撼和生命力传递给观众。此外，李子柒以独特的视角向外传播“中式美学”，

她的视频作品跨越国界，成为中国文化的“世界级传播符号”。这种跨文化的传播力，使得她的名字和作品不仅在中国国内广受欢迎，也在国际上产生了深远的影响。

正如李子柒所言“互联网、短视频与 AI（人工智能）都只是展示生活的方式”，她的回归让我们明白高质量的内容才是核心竞争力，优质创作者在任何时期都能站稳脚跟，我们期待更多的“李子柒”，让互联网空间中产生更多既有深度又有温度的好作品。

—杨思敏

红榜盒马借势瑞士卷，卷成互联网最强显眼包

近日，一则全职宝妈哭诉家中瑞士卷分配不均的视频在互联网上掀起了一波“老公瑞士卷大测试”热潮，公众对于家庭角色、道德绑架等话题的讨论随之而起。在这场舆论风波中，盒马超市迅速捕捉到了其中的营销机遇，在其瑞士卷产品旁放置了“一盒8个，想怎么分就怎么分”的文案，将产品与热点事件巧妙结合，成功打造了一场借势营销。

而这，只是盒马众多借势营销案例中的冰山一角。“谢帝谢帝，我要 diss（鄙视）你”的梗火遍全网时，盒马将自身帝王蟹改名为“蟹帝”；在苹果发布iPhone 16时，盒马推出了“苹果石榴发布会”；《黑神话：悟空》在国内外大火时，盒马又顺势推出了“紧箍碱水包”。盒马几乎在每一场热点事件中都能找到与自身产品完美契合的切入点，以其独特的幽默感和对潮流的敏锐把握，凭实力卷成了互联网最强显眼包。在注意力稀缺的互联网时代，盒马借助这些事件，走出了传统超市的定位束缚，成功吸引了年轻消费者的目光，传递出一种轻松、好玩、包容的品牌理念。

盒马借势瑞士卷，以其精准的市场洞察、迅速的反应速度和年轻化的品牌形象，成功地在互联网上刷了一波好感。在未来，我们也期待，盒马继续以其独特的互联网思维做超市营销，让内容和场景真正融合，把产品卖活，成为年轻消费者心中无可替代的存在。

—舒一梅

红榜啤酒也玩“新中式”？金星上新精酿“茶啤”

近日，河南知名酒企金星啤酒推出了中式精酿“茶啤”系列，包括西湖龙井、茉莉花茶、信阳毛尖3款产品。在今年抖音“双11”啤酒类单一商品销售排行榜上，3款“茶啤”分别位列第一、第二及第六名，可谓深受消费者追捧。

此系列产品之所以能够大获成功，得益于金星啤酒对市场的精准判断。一方面，在流行的“新中式”风潮中，金星啤酒敏锐地洞察到了中式茶饮与消费者年轻化、健康化、小众化的酒类消费需求完美契合带来的巨大市场潜力，以“名茶加精酿”混合搭配惊艳亮相，直击用户内心。另一方面，在如今百威亚太、青岛啤酒等企业占据主导地位的环境下，金星啤酒瞄准了格局尚未定型的精酿啤酒市场，探查受众口味偏好，深耕精酿啤酒工艺，从而以精酿产品矩阵有效攻占市场。

除了风向的准确把控，过硬的产品质量更是金星“茶啤”备受消费者青睐的主要原因。不同于其他厂商以“猎奇”为出发点所推出的产品，金星中式精酿系列啤酒致力于实现茶与酒的巧妙融合。在茶味选择上，其选择的3款茶叶均具有香气清新持久、入口回甘柔和的特点。在酿造工艺上，为了能够保留啤酒的醇厚口感，金星独创了“1258”核心酿造工艺，在发酵时间、精粹技术等环节进行严格控制。此外，金星啤酒还根据不同口味培育了与之相宜的酵母菌种，使“麦香”“酒香”“茶香”三者得以合为一体。

在做出爆款之前，金星啤酒已默默耕耘40余年，如今的一鸣惊人无疑证实了企业不应固化自身的“菜单”，而应以消费者需求为导向不断创新，探索市场与产品的边界。

—张乐婷

红榜《鱿鱼游戏》第二季沉浸式预热宣传引热议

近期，韩国的大街小巷出现了一些神秘的身影——西装革履的“邀请者”与戴着标志性面具的“工作人员”，不断向过往的行人分发邀请卡。《鱿鱼游戏》“大逃杀”的剧情照进了现实，引起网友的广泛热议。

《鱿鱼游戏》自2021年首播以来，迅速风靡全球，不仅在83个国家和地区荣登 Netflix（网飞）收视榜首，还成为该流媒体平台上最热门原创剧集。如今，随着第二季的临近，制作团队决定打破常规，采用沉浸式的互动宣传。除了“邀请者”发卡片，在地铁站内，NPC（非玩家角色）还与过往的路人复刻剧中的经典游戏。

早在第一季播出期间，《鱿鱼游戏》就曾在首尔梨泰院地铁站还原了剧中的经典游戏场景，成功吸引了大批剧迷前来打卡。而今，随着第二季的到来，这种互动式的宣传模式变得更加丰富，不再局限于韩国本土，甚至连远在欧洲的巴黎，也有专门设立的快闪店。在这里，人们不仅可以近距离接触剧中的经典元素，而且有机会亲身体验那些刺激的挑战。

《鱿鱼游戏2》在复刻第一季经典场景的基础上，进一步将品牌信息与观众的情感体验深度融合，成功地在观众心中建立了深厚的情感纽带。这种将内容与情感体验紧密结合的方式，不仅增强了人们对第二季的期待，也加深了他们对整个制作方的认同感。以内容为核心吸引观众，以互动为桥梁拉近与观众的距离，再以情感为纽带深化观众对品牌的认知与认同，从而将信息潜移默化地植入观众心中，最终实现了与观众之间的深度连接和共赢。

—危亚晗

红榜徐志胜“绒毛”代言森马，幽默演绎品牌形象升级

近期，脱口秀演员徐志胜以其独特的幽默感和亲民的形象，成为森马羽绒服的新晋品牌推荐官。在充斥着俊男靓女的代言广告中，徐志胜在广告中以羽绒绒毛的“丑萌”形象出现，迅速吸引了公众的注意力，有网友戏称：“别人代言羽绒服，徐志胜代言的是原材料。”

长达6分钟的广告 MV（音乐短片）将现实与黏土动画相结合，由徐志胜担任“试验导购”，讲述了一段“绒毛的故事”。在广告中，徐志胜化身羽绒绒毛，经过“26道洁净工序”锤炼，最终来到消费者肩膀上。浑身毛茸茸的形象，既跳脱常规，又充满趣味。徐志胜那亲和且喜人的笑容，与羽绒的蓬松白净相匹配，自带喜剧属性和话题热度。在传递这份欢乐的同时，广告也巧妙地传达了森马羽绒服带给人们的温暖与轻盈感受，并强化了“高洁净1000+”这一诉求点。

值得一提的是，目前森马所面向的主要受众已经发生了显著的变化，从原来的年轻受众，转变为如今的大众家庭和追求质价比的生活人群。在徐志胜的加持下，此次“反向代言”策略，在社交媒体上引发了广泛的讨论和分享，无形中拉近了品牌与消费者之间的距离，把品牌推进多元人群的视线中，无疑实现了品牌形象的刷新和升级。

—段子逸

黑榜京东请杨笠站台引发男性用户抵制

近日，京东在“双11”期间邀请杨笠作为直播大使参与营销活动。杨笠因在脱口秀节目中对男性群体的犀利调侃而知名，尤其是她的“男人那么普通，又那么自信”的言论，引发了广泛的争议和讨论。这一合作宣布后，迅速在社交媒体上引发了男性消费者的强烈反响，他们通过退订京东 PLUS会员、卸载京东 APP，甚至赎回京东金融理财产品等方式来表达不满。

随着事件的发酵，京东官方迅速作出反应，删除了与杨笠相关的宣传内容，并在官方微博上发表致歉声明，表示“后续我们没有和相关演员的合作计划”。这一回应旨在平息男性用户的怒气，恢复品牌的正面形象。然而，这一决策又引发了女性用户的不满，认为京东此举是“背刺”行为，导致京东陷入了“两难”局面。

随着消费者对于自我购买力价值意识的不断提高，品牌方需要更加谨慎地处理与公众的关系，尤其是在代言人选择方面，需明确品牌目标群体的意向，以此为基础谨慎考量品牌自身的理念与代言人气质的匹配度。此次事件不仅反映了当下社会舆论环境中的复杂性，也为品牌如何在多元化社会中寻求共鸣提出了新的课题。

—杨涵越

黑榜山姆超市卤菜标阴阳日期，食品安全遭质疑

近日，有市民投诉，自己在当地山姆超市购买了价值69.9元的卤菜拼盘，上面标注的“分装日期”是10月20日，并提示在10月23日前食用完毕。但回家吃了一半后，意外发现盒子底部还贴有一个标签，显示这盒卤菜系保质期为1年的冷冻预制菜，真正生产日期是8月27日。

随后，长江云新闻等媒体对此事进行了报道，并实地探访了山姆超市，发现确实存在卤菜拼盘标注两个日期的情况。山姆超市工作人员回应称，超市的鲜食食品都是预制的，但对于一份商品为何要正反面各贴一个标签的问题，工作人员没有正面回应。尽管涉事山姆超市并没有将“分装日期”故意误标成“生产日期”，也不存在将过期食品再贴上虚假生产日期标签问题，但是其标注不规范，导致消费者把预制菜当成了鲜食菜，阴阳日期让消费者产生“被忽悠”的被骗感。

对于此次事件，当地市场监督管理局迅速作出反应，启动对山姆超市这一批“冷冻卤菜”的质量抽检程序，并要求山姆超市将这批带有正反标签的卤菜拼盘全部下架，对冷鲜熟食的标签问题进行限期整改，以确保标签的明显性和准确性，避免误导消费者。

此次事件引发了消费者对山姆超市的信任危机，部分消费者表示对山姆超市的商品质量产生怀疑。与此同时，引起了公众对食品行业标签标注规范的关注，促使相关部门加大对食品标签的监管力度。

—张蕾

黑榜领克被指减配，品牌信任遭遇挑战

近日，领克因 Z10定价过高和配置不足引发吐槽，后又因领克07 EM-P涉嫌减配招致车主们强烈不满。作为一个备受关注的年轻汽车品牌，领克因连续不断的新产品问题陷入信任危机。

此次减配风波的源头在于领克07 EM-P在宣传中明确提到的内后视镜自动防眩目功能，在正式出厂的产品中却神秘“消失”。车主们纷纷表示，这不仅涉及虚假宣传，更增加了夜间行车的安全隐患。面对车主们的质疑，领克的官方回应为由于供应链原因，技术方案有所调整。但车主们对此回应并不满意，他们认为，领克所给出的解释有混淆视听之嫌，其所采用的新技术方案并未达到相关行业的标准。更为关键的是，领克在进行技术方案切换的过程中，并未事先告知用户，这一行为严重侵犯了用户的知情权。

领克此次遭遇的减配风波，无疑给品牌信任带来了严重的打击。领克往昔凭借创新理念与较高的性价比收获了众多消费者的青睐，然而当下却似乎迷失了前行的方向。领克亟须深刻反思，为何会在如此短的时间内，接连出现定价、配置以及减配等一系列问题。与此同时，领克也应当积极主动地采取相应公关措施，尽力恢复消费者对其的信任与支持。

该事件同样警醒众品牌方，一旦失去消费者的信任，将对其声誉和市场地位造成不可估量的损害。品牌应当时刻将消费者的利益放在首位，以诚信和品质赢得消费者的信赖。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。

—洪鑫榆

黑榜从翻红到翻车，蜂花营销涉嫌丑化女性

蜂花作为一家有着近40年历史的老国货品牌，近年凭借国潮机遇和一系列创新的营销手段成功翻红，近日却因一则《看清什么是真假闺蜜》的漫画营销引发广泛争议。该漫画被网友指责为刻意丑化女性形象，迅速在网络上引起轩然大波，多个相关话题冲上热搜。

从“穷到捡纸箱”的爆梗，到“79元5斤半”的极致性价比，蜂花总能紧跟社会热点，精准捕捉消费者心理。然而，这次“真假闺蜜”漫画的翻车，却暴露出蜂花在营销时内容把控的严重漏洞。漫画中，以“搔首弄姿”“绿茶”等文字内容形容“假闺蜜”，措辞极端，未能传达出积极向上的品牌理念，从而引发了消费者对品牌价值观的反感，使品牌形象受损，同时也陷入了品牌信任危机。

在快节奏的市场竞争中，老牌国货常常面临被消费者遗忘的困境。因此，它们往往将新媒体运营视为抓住新一代消费者的重要手段，社交媒体的风格也大多偏向年轻化。但品牌的新媒体运营不能只停留在追逐流量的层面，而应该更加深入地理解社会思潮和价值观，重视消费者的价值观和情感需求。

国货品牌翻红不易，蜂花应该珍惜来之不易的成功，不要沉迷于收割短期流量的舒适圈，而是要努力与消费者建立更深层次的情感连接，树立更加正面的品牌形象。

—唐诗琴

黑榜肯德基 AI广告画面唐突引反感

近期肯德基推出的一则 AI广告引起了强烈的负面反响，该广告围绕经典产品“吮指原味鸡”，运用 AI技术创造了一个超现实场景：画面中，多根手指紧紧抓着一块酱汁淋漓的炸鸡。肯德基原本想通过这一反向营销，幽默调侃 AI技术可能出现的多指 bug（漏洞），却不料在网络上遭到了网友的疯狂吐槽，甚至被指引发了某些观众的生理不适感。

品牌营销的核心在于构建与消费者之间的情感联系，但肯德基此次 AI广告并未实现这一目标。相反，它采取了一个过于前卫且激进的策略，逾越了消费者的接受范围，同时也偏离了品牌长久以来所塑造的亲和、愉悦的形象。