智东西
作者｜程茜
编辑｜漠影
百度App又升级！这次从Slogan开始？
智东西2月24日报道，近日，百度App的Slogan经两次变革，正式改回“百度一下，你就知道”。
近一周来，这一国民级App在业界都颇受关注：百度搜索全量上线DeepSeek满血版并提供联网服务，PC端开放仅1小时就有超千万人使用；百度搜索的能力被全面重塑，从提供链接到直观给结果、AI总结、文图视频搭配总结。
能力轮番升级的同时，百度App却将Slogan重新聚焦于搜索这一最初的核心功能耐人寻味。
生成式AI爆火以来，搜索产品堪称变革最为显著的应用领域之一，新老玩家都试图在这片新蓝海中抢占先机。这边，传统搜索玩家或推出独立AI搜索应用，或将自家大模型能力深度整合到搜索引擎之中；另一边，海外AI搜索玩家Perplexity、秘塔AI搜索、昆仑万维天工AI搜索等新玩家入局。
自带庞大用户体量的百度App，也在当下加速搜索助手向全能智能助手转变，成为集搜索、存储、整合、提炼、创作等功能于一体的工具。
在此背景下，百度App的Slogan为什么回归？百度搜索的变化在哪里？百度当下的战略布局重点是什么？我们试图从百度App Slogan的变迁中，找到这些问题的答案。
一、老牌玩家重新聚焦搜索，生成式AI时代优势何在？
搜索这一贯穿互联网用户整个周期的重要应用场景，在当下的互联网市场竞争愈发激烈，不仅有新的搜索引擎涌现，还有诸多老的玩家持续发力。
而作为全球最大的中文搜索服务提供商，百度App的Slogan变迁正是当下互联网产业发展的缩影。
2005年，百度App凭借“百度一下，你就知道”这一脍炙人口的Slogan，积累了庞大用户基础；2016年移动互联网浪潮涌起，百度App叠加信息流伴随着“有事搜一搜，没事看一看”的Slogan，进一步增强了用户粘性；2021年“百度一下，生活更好”的Slogan也意味着其向着移动生活领域深度进军。
时间来到现在，2025年百度App回归“百度一下，你就知道”，这一举措背后，隐隐映射出当下互联网搜索市场的诸多难点与风云变幻的格局。
不禁让人思索，这究竟是百度在搜索领域的绝对优势不再，其试图凭借这块曾经的金字招牌，重新唤起用户关注的手段？还是搜索的本质终究是回归到 “让用户知晓信息” 这一核心价值上呢？
生成式AI的蓬勃发展，为搜索产业带来了前所未有的机遇与挑战，回归“百度一下，你就知道”，是百度在激烈市场竞争下的必然选择。
从机遇角度来看：首先，其强大的自然语言处理能力，能深入理解用户模糊的输入内容，甚至是复杂的请求，并给出更符合用户需求的精准搜索结果。
第二点在于，在长期的使用过程中，AI还能学习用户的偏好等，形成更个性化的搜索结果。
最后，AI对图像、语音、文本等多模态数据的理解等，使得搜索的应用场景边界外延，从此前的单一文字、图片搜索进化为以图搜图、语音搜索等。
机遇与挑战往往如影随形。
其带来的挑战首先是用户的搜索习惯发展改变。一方面，用户与搜索系统的交互方式发生了变化，用户可能更倾向于与具有对话功能的生成式AI进行交互；另一方面，生成式AI能够快速生成大量内容，相比于此前搜索给出的链接，用户更希望直接获得完整答案。
其次，搜索市场的竞争更加激烈。除传统搜索企业，其他科技巨头和新兴的AI公司都在涉足相关领域，争夺用户和市场份额。
还有一大挑战是，对于AI生成的结果，其内容是否可靠、真实、准确，如何确认内容的原创性和归属权等。
因此，搜索在新的时代被赋予新的含义，其本身的搜索功能、业务边界、商业模式都发生了变化。
百度App的最新变化，除了Slogan还有百度搜索全面接入文心、DeepSeek，实现搜索全面+AI，但更为深入的是，如何整合资源，将其此前在搜索领域的积累与生成式AI的布局深入融合，或许是其Slogan变化背后战略调整应该考虑的重点。
可以看到，回归经典Slogan正是百度重新聚焦核心搜索业务的体现，将生成式AI如何定义、重塑百度App做到极致。
二、从搜索到AI搜索，百度App能力边界在哪？
搜索在当下的关键命题是——应该如何“变”。
我们或许可以从百度App在AI时代的能力升级背后，去探究今日的“百度一下”，到底能让我们知道什么新的东西，找到搜索产业在新时代的发展方向。
搜索这一工具广泛覆盖了我们的生活、工作、学习等各个场景，打开百度App，用户想要搜索生活知识、历史文化、时政经济等各个类型的话题，都能在App首页下方进行深度智能搜索。
与传统搜索工具不同的是，AI会自动按照一定的逻辑顺序将搜索到的网页内容进行总结，将全网搜索的内容进行提炼。
AI生成的结果会首先给出一个确定性的答案，并做特殊颜色标注。结果部分还会呈现相关资源总数量，以及各个信息的来源链接，用户可以点击查看确认。
如当我询问“两只猫能共用一个厕所吗”时，对于这一问题，需要AI综合视频博主、科普文章的内容给出准确答案。可以看到，AI简明扼要给出了“不建议”的答案，并且在后续说明了原因。
当用户问题模糊不清，AI也能明确用户的真实意图。我询问“还珠格格里面有个角色招蝴蝶是谁”这类并不非常明确的问题，AI也可以去分析《还珠格格》的角色，精准定位到我找的“香妃”以及她招蝴蝶的前因后果。
百度App搜索最直观的改变就是——一键直达最终答案，让用户可以直接跳过此前需要打开不同链接寻找答案的过程。当下，用户获取信息的方式愈发多元化，除了文字外，还有视频、图文、时间线梳理等，百度App搜索对于这些内容的应对也实现了智能总结。
新闻事件发生有一个重要特点，会随着时间变化而不断发展演变、逐渐呈现出更多细节和全貌，这也是AI梳理全网信息并加以总结呈现的重要场景。当我搜索哪吒2票房时，可以在搜索结果中看到贴吧、带时间轴的事件脉络发展等。
值得注意的是，随着短视频平台的发展，很多新闻资讯等由媒体、当事人通过短视频的形式进行发布，但有时候用户需要一句话新闻来确认事件的重要性。因此，打开百度App主页的视频后，下面会自动出现一段话，将事件发生的事件、地点、主要人物、主要事件进行概括。
对于热点的新闻事件，不仅有图文、视频的AI总结内容，其还会按照时间节点全方位呈现事件脉络，并自动关联事件的背景信息，使得用户更快速了解事件全貌，无需手动检索。可以看到，当我搜索“俄乌战争最新进展”“泽连斯基”等相关新闻事件时，就能在一个页面获得想要的所有资讯。
如果用户打开了某一网页的信息，也可以快速调用AI能力，只需要双指放到平台对角线位置“捏一下”就可以进行智能总结。
为了让用户交互方式更加自然，在页面下方用户还可以选择语音输入进行搜索，其支持14种方言的识别。
总的来看，百度App搜索功能的AI能力，被植入底层，重塑了信息呈现的方式及AI与搜索功能的结合，形成以搜索为核心，将新闻资讯信息流、信息服务平台的能力进一步串联，并以更加人性化、直观的形式进行呈现的平台。
这样的形式，更符合用户在当下更为熟悉的对话式交互方式，同时将多模态内容的理解、生成融入其中。
三、产品侧全量上线，生态侧探索核心业务融合
从百度App的变化到整个互联网产业的发展，搜索行业经历的深刻变革，为百度App的Slogan回归增添了更多时代背景下的思考。
百度App从诞生至今已经有20余年的发展历程，不仅见证了互联网产业的发展变迁，同时沉淀为其在AI时代的底气。
大模型产业爆发之初，百度就是国内动作最快的企业之一，2019年3月文心大模型发布1.0版本，2023年10月文心大模型升级至4.0版本，去年11月12日，百度创始人李彦宏在百度世界大会上透露，文心大模型最新的日均调用量已经达到15亿次。
如今，伴随DeepSeek的爆火，全球大模型产业发展来到了新的节点，百度接连官宣几大重磅举措。
在产品侧，百度搜索全量上线DeepSeek满血版，并融合了百度联网搜索功能，具备检索增强RAG等能力。用户可通过PC端首页搜索框下方的“AI搜索DeepSeek满血版”直接体验。据了解，PC端开放仅1小时就有超千万人使用。
文心智能体平台全面接入DeepSeek模型，开发者可以免费调用4款DeepSeek模型，以及文心大模型深度搜索功能上线，可为用户提供专家级内容回复，并处理多场景任务实现多模态输入与输出。
开源生态布局方面，2月14日百度宣布即将推出文心大模型4.5，并承诺6月30日起全面开源。同时，文心一言将于4月1日起免费使用，PC、App端用户均无任何限制。
生态侧，百度将DeepSeek作为第三方模型伙伴纳入自己的生态，将核心、重点业务做探索融合。
从发展历程、用户规模到功能布局，百度App在与外部大模型融合、深度优化 AI 能力方面，都面临着不小的挑战。这不仅需要百度投入大量的人力、物力，还要求进行深度且全面的技术融合，才能实现技术的迭代升级，让产品在功能和用户体验上达到新的高度。
值得注意的是，在当下DeepSeek概念炒作的当下，国内大模型产业已经掀起一股“接入热潮”，但潮水退去，裸泳者现形。应用的核心是用户体验，能真正将大模型能力与应用进行深度融合才是关键。
这正是百度当下布局的核心原因，从应用能为用户提供的价值本身切入。
结语：百度App旧语重提，深意几何？
在大模型落地应用的关键转折点，一方面，伴随着技术的发展，各路App的功能升级迭代愈发迅速，为用户带来的便利性也不可同日而语；另一方面，其如何结合创新技术的发展，深入挖掘用户更深层次的需求场景，可能还需从其最核心的功能入手，在新的AI时代赋予新的意义。
此次百度App回归 “百度一下，你就知道”，是一次对过去的回望，更是对未来的重新出发。以百度App为代表的诸多国民级App，当下机遇与挑战并存，其能否在新的互联网发展中，重塑彼时的辉煌，值得我们拭目以待。
