电影《哪吒之魔童闹海》不断缔造中国电影新纪录，其影响力迅速外溢至文旅领域，形成“跟着哪吒去旅游”现象。不仅如此，不少景区景点、文博场馆深挖与哪吒相关的元素，通过与哪吒联动等方式，激发文旅市场活力。这是机遇，更是挑战。
脚踩风火轮，手握火尖枪的“百亿影帝”哪吒，不断搅热文旅市场。不久前，天津、安徽、河南等地相继发声，自称“哪吒故里”，希望借助哪吒的“三昧真火”，承接泼天流量。近日，山东、河南、江苏等省份均有景区推出“看哪吒免费游半价游”等各类优惠活动。
与此同时，不少景区因为“哪吒”迎来泼天流量。在被中国民间文艺家协会命名为“中国哪吒文化之乡”的四川宜宾市翠屏区，“哪吒行宫”游客爆满，单日最高客流达8000人次；坐拥陈塘庄、哪吒小镇两大“哪吒”主题景区的天津河西区焕发新活力，全国各地游客争相前来，参与互动演出、主题展览，体验“闹海”水上项目等。
就江苏而言，江苏省文旅厅为祝贺《哪吒2》票房破百亿，在全媒体平台送出百张“水韵江苏数字旅游卡”。此外，还在官方账号推出“跟着神话去旅行”活动，首条线路盐城线就与电影《哪吒2》中的鹤童与鹿童有关，因为盐城被誉为鹤鹿故乡。
全省各地文旅部门也纷纷通过新媒体平台，与“哪吒”互动。甚至，在南京环宇城，路口石墩被画上了哪吒、敖丙等形象，吸引不少市民打卡。在扬州宝应、南通海门，《哪吒2》主题的巨型涂鸦墙悄然亮相，成为当地网红打卡点，吸引大量市民。
借助电影《哪吒2》的流量，新颖的文旅消费场景与模式层出不穷，激发文旅市场活力。其实，近年来，影视剧带火旅游目的地的现象还有很多，文旅和影视“双向奔赴”催生越来越多新玩法。比如，电影《唐探1900》带火拍摄地山东德州乐陵影视城，电视剧《狂飙》带火广东江门等。
不过，需要看到的是，借助影视作品的火爆，部分地方文旅确实迎来泼天流量，游客在短时间内急剧增长。但是，简单的跟流量、蹭热点并不能持久。尤其是当流量到来时，如果不能提供好的服务和体验，无法接住流量，反而会自砸招牌，得不偿失。
南京旅游职业学院副教授张宁认为，文旅产业是“注意力”经济，流量固然重要。但是，文旅行业必须从“看热闹”转为“找门道”，摸清偶然和必然的深层逻辑，最终要通过苦练内功，通过科技手段不断创新场景和体验，才能实现自身的长远发展。
张宁建议，文旅从业者要从“跟风者”变为“造风者”，热点和话题转瞬即逝，但历史永远是自己的，要借助传统文化的力量，真正发挥好地方风物的特长，让文化IP成为文旅发展的内生动力。另外，要“拼真文化，下真功夫”，要坚持文化原真性，深挖文化正能量，要有十年磨一剑的决心，踏踏实实做产品，实实在在做产业，只有通过原创内容与当地文化的深度融合，才能在长红的道路上行稳致远。
（来源：江苏广电总台·荔枝新闻中心 记者/孙西娇 部分图片来源/江苏省文旅厅）
