中国经济时报记者 曹英 吕孜蓉
本文刊发于2月24日中国经济时报
随着2025年中国首个“非遗版”春节的到来，山西省临汾市在“非遗+消费”领域持续发力，依托市域内外消费市场的协同联动，积极探索传统文化与现代消费的融合路径，形成了一种新的消费格局，让非遗在新时代焕发新活力。
市内深耕 激发本地活力
2月12日，两处社火表演人气火爆，成为市民欢聚的文化盛会。临汾经济开发区、尧都区分别举办了“临汾好年·巳巳如意”“‘爱尧都·爱临汾·赢未来’灵蛇闹春 福满尧都”乙巳年元宵节社火展演活动。
当晚，临汾市还举行了“嗨在贡院街——新春妙会·妙不可言”系列文化活动元宵节专场。值得一提的是，此次活动首次引入了“AI+机器人+舞狮”表演，该节目结合了传统舞狮文化与现代科技，这一创新表演不仅展现了传统文化的独特魅力，也体现了科技与文化的深度融合，吸引了众多市民的目光。
年货大集同样亮点纷呈。1月22日，临汾市尧都区贾得乡“蒙牛”乙巳年货大集正式开集。据了解，此次活动以“非遗 good 年”为主题，目的是为当地群众呈现一场集消费购物、美食餐饮和文化体验于一体的年味盛会。
1月28日至2月4日，全市共举办群众文化活动357场，吸引61万人次参与。
市外拓展 吸引八方来客
春节期间，临汾各景区开展了一系列丰富多样的活动。在壶口瀑布景区，游客在观赏冬日瀑布景观的同时，还能观看威风锣鼓表演；洪洞大槐树景区围绕寻根祭祖文化，结合春节习俗开展活动。
春节前，临汾市文旅局还参加了央视“中国文旅大联欢”《在中国！这样玩！》2025 年新春专场直播活动，推介临汾趣味新年活动、当地年俗、非遗文化等。从1月22日开播到2月7日，“中国文旅大联欢”相关话题阅读量累积近 10 亿，超过 100 个新媒体账号同步直播。
此外，临汾还积极推广文旅活动。1 月 16 日，该市人民政府新闻办公室召开三场新闻发布会，推出“临汾好年·巳巳如意”系列活动，包括“黄河风情奇妙游”“跟着悟空过春节”“‘晋善晋美’游临汾”三大主题线路游玩攻略，并在三条主题线路沿线发放3万份春节明信片以及特色文创礼包，诚邀市民及广大游客春节游临汾，领取“临汾好物”。
随着临汾“非遗+消费”模式的不断推进，非遗不再只是陈列在橱窗里的古老技艺，而是成为连接过去与现在、本地与外地的文化桥梁，在满足人民日益增长的文化消费需求的同时，也为传统文化的传承与发展注入源源不断的动力。
图片来源：临汾日报、临汾市文化和旅游局
