迪拜，作为一个世界顶级奢华的大都市，一年有超过1400万的国际游客，他们在这里的消费比在世界上的任何城市都多，甚至比纽约和伦敦都要多出65%，当人们谈及迪拜，脑海中首先浮现的便是奢华无度的景象。
以帆船酒店为例，那堪称艺术品的建筑外观下，藏着令人咋舌的奢靡。房间内装饰着黄金饰品，水龙头流淌的仿佛是液态黄金。根据今年2月房价，帆船酒店顶级皇家套房住一晚得要40多万，就算普通套房也要1万左右。
网传一场富豪顶级私人宴会，餐桌上的食材皆是空运而来的珍稀品种，餐具是镶钻定制，一场下来花费数百万美金不在话下。在这般纸醉金迷的氛围里，人们下意识地认为迪拜的富人们从不把钱当回事，只追求极致奢华。
然而事实都有两面，深入了解迪拜，你会发现这里同样有着奥特莱斯的热闹场景：迪拜拥有迪拜奥特莱斯购物中心和奥特莱斯购物村，走进其中，你会看到豪车在停车场排起长龙，富人们穿梭在各个店铺之间，兴致勃勃地挑选着打折商品。
据当地商业数据，迪拜奥特莱斯在旅游旺季日客流量可达数万。一位旅游博主分享道，“亲眼目睹豪车停满奥莱停车场，富豪们满载折扣品，原来全世界的富人都爱性价比。”评论纷纷附和，“原来富哥富婆也会过日子”，“其实有钱人更抠”。
这种现象背后，是消费者对性价比的追求，即使是富人也不例外，而且此现象并非迪拜独有。尼尔森IQ发布的《通往2025：全球消费者展望》报告显示，在社会经济波动的背景下，消费者越来越注重性价比和品质。2024年，全球折扣产品带来的增量销售份额增长了61.1亿美元，折扣零售渠道增长了8.2%。
在国内，奥莱的“大牌+折扣”模式同样深受消费者喜爱，成为现象级的消费代表。网友晒出耐克运动鞋原价699元，奥莱折扣后仅需256元，相当于3.6折。还有始祖鸟、COACH等国际品牌，刚上架就被抢购一空。有网友吐槽，“没人能抵抗花小钱买大牌的快感”。
与此同时，与奥莱“大牌+折扣”心智相似的唯品会，也在快速圈粉25-35岁的年轻人。根据唯品会最新发布的财报显示，2024年全年GMV增至2093亿元，SVIP活跃用户数同比增长16%至880万，贡献线上销售的49%。
品牌折扣不是一种妥协，而是一种更聪明的消费选择。正如一位网友所说：“富人逛奥莱并不是因为缺钱，而是因为他们懂得用更智慧的方式消费。”这种消费观念的升级，不仅推动了折扣零售业的发展，也为消费者提供了更多元化的选择。
