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作者 | 孙明
来源 | 营销报
在这个颜值即正义的时代，减肥，成了不少人生活中的“头等大事”。
为了能快速瘦下来，有些人不惜尝试各种减肥方法，甚至把希望寄托在一些号称有神奇功效的减肥产品上。
而网络直播间，就成了这些减肥产品的“主战场”。
近日，北京市海淀区市场监督管理局联合警方破获了一起令人咋舌的有毒减肥食品案。
涉案的竟是多名拥有数百万粉丝的网红主播，他们在直播间里大力推销的“减肥神药”，宣称只要吃了就能轻松瘦下来，吸引了无数被减肥困扰的人下单购买。可谁能想到，这些所谓的“神药”，竟然是隐藏着巨大危害的“毒药”。
图注：直播画面截图
据北京新闻广播披露，这些“减肥神药”中含有非法添加的违禁成分“布噻嗪”。这“布噻嗪”本是一种噻嗪类利尿药物，主要用于治疗高血压和水肿。不法商家却利用它能在短期内让人体大量脱水的特性，制造出“快速减肥”的假象，欺骗消费者。
有消费者在食用了这些“减肥神药”后，出现了口干、呕吐、小便增多、肠胃痉挛等不适症状，这才引起了相关部门的注意。
图源：淘宝
海淀区市场监管局接到举报后，迅速对相关带货主播展开调查，并将产品送检。经过一系列严谨的调查和论证，确定“布噻嗪”为有毒、有害的非食品原料，而这些网红主播的行为，涉嫌构成销售有毒、有害食品罪。
随着调查的深入，一个以网红主播为销售核心，与上游非法生产厂家勾结的犯罪组织浮出水面。
该犯罪组织以王某某为首，经营着一家无实体店的空壳食品公司。他们提供原料找工厂代加工生产低成本减肥食品，再借助网红主播的流量进行销售。这些主播有的低价批发销售，有的则为王某某的公司代销。
图源：海淀区市场监管局
据统计，这十几个涉事直播间的粉丝量总计超过1500万，影响力巨大。
2024年11月，专案组在江苏、广州、安徽、湖北、山东、天津等8省11市同步收网，警方对包括多名百万级粉丝网红主播在内的32名犯罪嫌疑人采取刑事强制措施，关停直播间15个，查扣问题减肥产品7万余粒。目前，案件正在进一步侦办中。
在这起令人震惊的网红主播售卖有毒有害减肥食品案件中，有毒食品能够堂而皇之地流入市场，背后隐藏着诸多深层次的原因，涉及商家、监管、平台等多个关键环节的漏洞与问题。
在这场利益的追逐游戏中，商家无疑是始作俑者。为了降低成本、提高利润，这些商家不惜铤而走险，在减肥食品中非法添加违禁成分。
在巨大的利益诱惑面前，商家们的心理防线彻底崩塌。他们怀着侥幸心理，认为自己的违法行为不会被发现，就算被查到，也不过是罚款了事，与所获得的巨额利润相比，这些风险根本不值一提。于是，他们肆无忌惮地生产和销售有毒有害的减肥食品，将消费者的健康当作了赚钱的筹码。
市场监管部门在打击此类违法行为时，面临着诸多困难。
首先，一些商家为了逃避监管，手段极其狡猾。
他们采用隐蔽的生产方式，频繁更换生产地点，让监管部门难以追踪。这些商家还会在包装和标识上做手脚，故意模糊产品成分和生产信息，给监管工作带来了极大的阻碍。
其次，检测手段的有限性也是一个重要问题。
随着科技的不断发展，一些不法商家使用的违禁成分越来越隐蔽，检测难度越来越大。传统的检测方法可能无法及时准确地检测出这些有害物质，导致有毒食品在市场上逍遥法外。
监管范围的广泛性也让监管部门力不从心。
如今的市场规模庞大，产品种类繁多，监管部门的人力、物力和财力有限，难以对每一个环节、每一款产品进行全面细致的监管。这就使得一些不法商家有机可乘，让有毒食品有了流入市场的机会。
图源：珠海禁毒
作为直播带货的重要载体，平台在整个产业链中扮演着至关重要的角色。
然而，在这起案件中，平台却暴露出了严重的审核不力和监管缺失问题。
在商家入驻环节，平台对商家的资质审核不严，未能充分核实商家的生产经营许可证、产品质量检测报告等关键信息，让一些无资质、无信誉的商家轻易进入平台，为有毒食品的销售提供了渠道。
在主播直播过程中，平台对直播内容的监管也存在漏洞。未能及时发现和制止主播的虚假宣传、违规销售行为，对主播推荐的产品缺乏有效的审查机制，使得消费者在直播间中被误导，购买到有毒有害的减肥食品。
这些问题的存在，反映出平台在追求商业利益的同时，忽视了自身的社会责任，没有充分发挥好对商家和主播的监管作用，为有毒食品的流通打开了方便之门。
网红主播售卖有毒有害减肥食品事件，给整个直播带货行业敲响了警钟。
直播间，绝不是法外之地，更不是兜售问题物品的“灰色地带”。
直播带货作为一种新兴的商业模式，在为消费者带来便利和实惠的同时，也必须坚守法律和道德的底线。
要让直播带货行业健康、可持续发展，加强监管势在必行。监管部门应进一步完善相关法律法规，填补监管空白，明确直播带货各方的权利和义务，加大对违法行为的惩处力度，提高违法成本，让那些妄图以身试法的人望而却步。
平台也要切实履行好自己的审核和监管责任，加强对商家和主播的资质审核，建立健全直播内容审核机制，加强对直播过程的实时监控，及时发现和处理违规行为，为消费者提供一个安全、可靠的购物环境。
主播和商家则要增强自律意识，树立正确的价值观，诚信经营，对消费者负责，珍惜自己的声誉和粉丝的信任。
消费者也要提高自我保护意识，增强辨别能力，不要轻易相信主播的夸大宣传，在购买商品时要仔细查看产品信息，谨慎选择。
同时，要学会运用法律武器维护自己的合法权益，一旦发现问题，及时向相关部门投诉举报。
直播带货行业的发展，离不开各方的共同努力。
只有给直播带货戴上“紧箍咒”，让监管发力，让责任归位，才能让这个行业在法治的轨道上健康发展，真正为消费者带来优质的商品和服务，成为推动经济发展的新引擎。
*编排 | 日尧 审核 | 日尧
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