2024年度创意设计作品
临珑IP
杭州蓝盟广告有限公司
公司简介及获奖理由
杭州蓝盟广告有限公司自 2013 年成立以来，始终秉持 “用心、创新、诚信” 的服务理念，为政府、学校、媒体和企业等各类客户提供优质服务。2024 年，蓝盟将临海地域特色与龙年元素融合，量身打造了龙年城市 IP 形象 ——“临珑”。通过平面广告、AR 展示等多种形式呈现，“临珑”不仅提升了临海的城市形象和旅游体验，也充分展现出杭州蓝盟广告有限公司在创意设计与传播方面的卓越能力。
获奖理由：“临珑”IP设计项目，融入临海城市元素和龙年经典元素，寓意吉祥，打造2D/3D的IP形象，在龙年进行多场景的美陈应用，打造成既可爱又形象的临海城市符号，有力提升临海城市形象和旅游体验，社会价值突出，媒体阅读总量达50万。
“2024浙江省年度创意设计作品”奖项，从“经济价值”“创新价值”“社会价值”“年度荣誉”“媒体影响力”五大维度出发评选。我们以此专题分享所有获奖者的故事。
杨犇犇：临海创意新名片的打造者
杨犇犇
杭州蓝盟广告有限公司
“临珑”IP的成功，离不开创作者杨犇犇及其团队——蓝盟广告有限公司的卓越努力与专业精神。杨犇犇作为浙江理工大学建筑学专业的毕业生，自2013年创办蓝盟广告有限公司以来，始终深耕广告设计与活动策划领域，积累了丰富的行业经验。他对城市文化的深刻理解和对城市独特魅力的敏锐洞察，使他的作品总能精准捕捉城市的精神内核，并将其转化为富有感染力的视觉符号。
在“临珑”的创作过程中，杨犇犇带领团队深入挖掘临海的历史文化、地理风貌和民俗风情，经过反复的构思与打磨，最终打造出这一兼具文化内涵与视觉美感的城市IP形象。蓝盟广告有限公司拥有一支由二十余名设计精英组成的团队，他们以专业的设计素养和创新的设计理念，为“临珑”的成功提供了坚实的技术支持与创意保障。
目前，蓝盟广告有限公司正积极参与IF、红点、MUSE、美国好设计等国际知名设计奖项的评比。“临珑”凭借其独特的创意、卓越的设计品质以及对城市文化的深刻表达，有望在这些国际舞台上斩获佳绩。这不仅将为杨犇犇和蓝盟广告有限公司赢得荣誉，也将进一步提升临海城市的国际知名度，为城市的文化传播与旅游发展注入新的活力。
创意融合：地域与时间的精彩碰撞
“临珑”的诞生，源于一场地域与时间的奇妙融合，展现了设计师杨犇犇及其团队的匠心独运。他们将“临”（代表临海）与“珑”（谐音“龙”，象征龙年）巧妙结合，创造出一个既承载地域文化又呼应时间节点的独特城市符号。这一设计不仅体现了对传统文化的尊重，也展现了现代设计的创新力。
在“临珑”的形象设计中，每一个细节都经过精心雕琢，蕴含着深刻的文化寓意。其额间的 “临” 字图腾，宛如一个独特的身份标识，醒目而庄重，让人们一眼就能认出它与临海的紧密联系。山海相连的背鳞，生动地展现了临海依山傍海的壮丽地理风貌，仿佛诉说着这座城市与大自然的和谐共生。城墙格纹围巾，承载着临海悠久的历史和深厚的文化底蕴，那一道道纹理，都是岁月留下的痕迹。而 “好柿来临” 福袋，则是美好祝福的象征，寓意着好运连连，为整个形象增添了一份喜庆与温馨。
这些元素相互交融，共同塑造出一个既可爱又富有文化内涵的 “临珑”，使其成为临海的独特文化标识。
多元呈现：全方位融入大众生活
从春节期间开始，“临珑”以其独特的魅力和多样化的形式，全方位融入了临海市民和游客的日常生活，成为城市中一道亮丽的风景线。无论是繁华的商业街区，还是充满烟火气的老城区，“临珑”的身影无处不在，为城市增添了浓厚的节日氛围和文化气息。
在平面广告和立体灯箱上，“临珑” 那萌趣可爱的模样吸引着人们的目光，它用灿烂的笑容和灵动的姿态，向每一个人传递着龙年的喜悦与祝福。
除了传统的展示形式，“临珑” 还借助现代科技，为大众带来了全新的互动体验。通过 AR 虚拟 + 现实展示技术，市民和游客只需拿出手机扫码进入小程序，就能踏入 “临珑” 的虚拟空间。在这个奇妙的空间里，人们可以与 “临珑” 进行互动，搜寻它的踪迹，探索隐藏在其中的各种惊喜。这种虚实结合的体验方式，让人们在现实与虚拟的交织中，感受到了前所未有的乐趣，也让 “临珑” 的形象更加深入人心。
此外，3D 打印伴手礼的推出，也让 “临珑” 成为人们可以带走的美好回忆。这些小巧精致的伴手礼，无论是造型可爱的玩偶，还是实用的文具、饰品，都印刻着 “临珑” 的形象。它们不仅具有纪念意义，还成了传播临海文化的使者，让更多人了解到 “临珑” 背后的故事。
价值多元：“临珑”驱动城市发展新引擎
“临珑” 的诞生，具有多维度的重要价值。在经济层面，其潜在的经济价值预估可达 100万元。围绕 “临珑” 开发的周边衍生产品，市场前景广阔。以 “临珑” 为主题的玩偶，一经推出便受到消费者的热烈追捧，成为热门的旅游纪念品；与当地商家合作推出的联名商品，也吸引了众多顾客的关注，带动了相关产业的发展。这些都为当地经济增长提供了新的动力。
在创新价值方面，“临珑” 首创年度城市 IP 概念，打破了传统城市形象塑造的固有模式。以往的城市形象往往较为固定，缺乏与时代的紧密结合。而 “临珑” 将地域特色与特定年份的文化符号巧妙融合，为城市 IP 打造领域开辟了新的思路。这种创新模式不仅能够提升城市的吸引力，还为其他城市提供了可借鉴的经验，推动了整个行业的发展。
在社会价值上，“临珑” 成为临海的一张崭新名片。它的出现，极大地提升了城市的整体形象，让临海在众多城市中脱颖而出。对于市民来说，“临珑” 增强了他们的归属感和自豪感，让他们更加热爱自己的家乡。同时，“临珑” 也吸引了更多游客前来观光旅游，促进了城市文化的传播，加强了不同地区之间的文化交流。
媒体助力：传播城市新形象
在媒体传播上，“临珑” 同样成绩斐然。临海市新闻传媒集团等多家媒体对其进行了广泛报道，报道内容涵盖了 “临珑” 的设计理念、呈现形式以及对城市发展的意义等多个方面。诸如 “龙年临海新春吉祥始”“AR 秀‘龙’重登场” 等新闻，通过报纸、电视、网络等多种渠道传播，让 “临珑” 的知名度不断飙升。据统计，媒体阅读总量已高达 50万，这使得 “临珑” 不仅在临海本地家喻户晓，还在更广泛的范围内引起了关注。
媒体的报道不仅提升了 “临珑” 的曝光度，还进一步放大了其影响力。许多游客在看到相关报道后，对临海产生了浓厚的兴趣，纷纷前来打卡，想要亲身体验 “临珑” 带来的独特魅力。这也为临海的旅游业发展带来了新的机遇，促进了城市的经济繁荣。
“临珑”城市IP打造的优秀范例
"临珑"作为现象级城市IP的标杆案例，以突破性的创意理念为城市形象塑造开辟了新范式。其通过在地文化基因的深度挖掘，将千年府城的山海文脉与甲辰龙年的祥瑞意象进行创新性转译，构建起沉浸式传播矩阵——既以龙腾九天的视觉叙事重塑城市精神图腾，又借数字艺术、文创衍生、文旅融合等多元载体实现文化价值的裂变传播。
这种兼具美学高度与产业深度的创新实践，不仅催生了城市品牌认知度的几何级增长，更形成了文化传播、经济增益与城市更新的三位一体价值赋能体系。
展望未来，当更多城市开启IP化叙事的新赛道，我们期待看见传统与现代交织的创意浪潮中，每座城市都能淬炼出独特的文化指纹，在新时代的文化版图上谱写璀璨华章。
