2025年春节假期,位于天津西青区的杨柳青古镇人声鼎沸、比肩迭迹,游客在宛如画境一般的古镇里感受“一秒入画、一步入戏”的传统中国年味。数据显示,春节初一到十六,杨柳青古镇客流量76万人次,比去年同期增长60%,抖音、小红书、微博等新媒体话题播放量超2200多万次,创下了多年来的新纪录。
深挖特色文化,凸显节庆氛围
踏入杨柳青古镇,就像踏进了一幅生动、丰富的光影画卷。青砖黛瓦的明清街巷,惟妙惟肖的年画影像,一回眸便是千年。古风灯笼在年画影像的衬托下,或悬挂树间,或成串坠在檐下,或成片铺满墙身,漫步其中,仿佛穿越在厚重的历史中。
“太漂亮了,这次的杨柳青灯展和往年不一样,不仅免费,还看到了很多传统的杨柳青年画元素,古镇也完全变了样,特别是夜景,太美了,感觉像在画里游,还有好多精美的文创产品,好多好吃的美食,演艺也很有特色,特别是火壶打铁花和《星空年画秀》无人机表演,非常震撼,作为西青人,今年的杨柳青古镇让我感受最深,场景脱胎换骨,堪比丽江,古镇的文化展示、演艺表演也都有很大提升。”来自西青区某大学教师杨女士说。
据悉,第28届杨柳青灯展以“年画中国·画游西青”为主题,将杨柳青木版年画的艺术内涵、文化元素和新春灯会充分融合,40余组灯遍布杨柳青古镇、杨柳青广场、罗马柱广场和柳口路、尊美街,设计元素涵盖西青年画文化、赶大营文化、精武文化等特色文化,为杨柳青古镇的焕新提供了新动力。
焕新提升,重塑古镇。春节假期,杨柳青古镇通过“秀”“舞”“艺”“戏”“演”“游”六种演艺形式,以“中国传统文化、新潮元素、互动体验”为内容,展现了杨柳青古镇的新场景、新业态、新产品、新体验,从而为游客打造了一场“从年画里来,到年画里去”的沉浸式文化盛宴。
深化文旅融合 古镇活化焕新
年画是春节的文化符号,也是杨柳青传承千年的历史文脉。杨柳青年画始于明朝万历年间,盛于清代中叶,至今有600多年的历史,是我国四大木版年画之一,有着不同的主题和风格,从祈福、吉祥到民俗生活、传统节日等,每幅作品都展现了中国文化深厚的内涵以及多元性。
杨柳青古镇就像一幅历史长卷,镌刻着岁月痕迹,诉说着历史故事。公元960年前后,杨柳青就已经是一个繁荣的商业中心,是当时中国北方最重要的商品集散地。至今,这里仍有许多保存完好的明清古建筑,如石家大院和安家大院等,其运河文化、赶大营文化、年画文化都有着持久的影响力。2025年,天津市《政府工作报告》提出,做活文旅体融合文章。杨柳青古镇要以“融”增添新生机,以“合”激发新活力,做好古镇焕新文化升级。
“以文促旅,以旅彰文。文旅的深度融合已经成为推动地方经济发展、提升民众生活质量的重要力量之一。此次的杨柳青古镇的焕新升级,我们在延续杨柳青独有文化脉络,平衡‘古’与‘新’的同时,创新文旅融合方式,通过‘文化+场景+体验+创新’的模式,实现了主客共生共享,为古镇赋予了持久的生命力。”天津环城城市基础设施投资有限公司董事长张广娟说。
据了解,此次杨柳青古镇的焕新,从场景、业态、演艺等多个方面进行了提升。
场景提升方面:完成了标志性牌楼、绿化、标识牌等近百处的公共服务设施的提升,并对如意大街、青远路、猪市大街、御河道四条主街进行了场景亮化提升,实现了“年娃上房”、赛博朋克年娃、花团锦簇灯、锦鲤灯多主题灯组叠加氛围灯、廊灯,让夜晚的古镇美轮美奂。
商业业态方面:春季期间新入驻商户80多个,商铺入驻率从原来的50%提升到现在的近90%。各街区各有特色各有主题,在突出文化特色,紧跟消费潮流的同时,实行差异化运营,提升了游客的体验度。
打造文化盛宴,古镇引爆天津
作为西青区标志性的传统节日庆典,第28届杨柳青灯展于1月29日正月初一亮相。据杨柳青古镇运营方,北京中联文旅运营管理有限公司总经理马文超介绍,此次灯展共分为四大片区。其中,杨柳青广场以“多彩华年·幸福西青”为主题,罗马柱区域以“文脉绵延·璀璨西青”为主题,柳口路以“祥瑞中国·画游西青”为主题,杨柳青古镇以“年画中国·遇见杨柳青”为主题,为游客全方位展现了西青文化和杨柳青文化,从而用一场文化盛宴,让世界看见西青,看见杨柳青。
在杨柳青古镇,通过1个剧场、4条巡游路线和8个定点全天候循环演出,串联起古镇三街一集市,渲染古镇新春氛围。
此次古镇焕新,新增了柳青茶苑、喜柿小院、杨柳青非遗中心、清风明月旅拍、狗不理包子等院子,这些院落或妆点古风古韵,或塑造生态小品,或现场非遗手作,或体验多场景旅拍,或品味特色美食,各店铺业态复合,吃中有拍,玩中有品,各有特色,为游客呈现了一场沉浸式的节庆活动新体验。
特别是晚八点场的《星空年画秀》无人机表演,在火壶与打铁花等传统非遗项目的相互融合下,首次将杨柳青传统的年画元素以无人机表演的形式在天空中展现出来,为游客带来了一场美轮美奂的视听享受。
数据显示,抖音春节吃喝玩乐榜中,杨柳青古镇位居天津游玩热门打卡榜列第1名,创造了历史最好纪录。
“如今的杨柳青,已经成为一个可游、可赏、可娱、可购、可宿的网红休闲体验打卡地。下一步,我们将进一步提升古镇品牌价值和知名度,激活消费潜力,让更多人感受杨柳青古镇“最民俗、最国际”的氛围,为西青区和天津的文旅发展注入新活力,使杨柳青古镇成为西青和天津文旅的新名片,成为让世界了解天津民俗文化的窗口。”马文超说。
