企查查APP显示，近日，王自如执行案件新增司法拍卖信息，标的物名称涉及某品牌小型汽车，评估价23.1万元，起拍价16.17万元，处置单位为深圳市南山区人民法院，将于3月5日10时开始拍卖。案件流程显示，王自如已因此案件被强制执行3383.78万元，终本案件显示，其仍有2878.75万案款未履行，并已被限制高消费。
早在2024年1月，王自如就因一笔3383万余元的债务被强制执行，申请执行人为上海曙晖创业投资中心（有限合伙），执行法院为深圳市南山区人民法院。
今年1月，王自如的执行案件“（2024）粤 0305 执 1475 号”中新增了选定评估机构的信息，涉及的标的物为一台车牌号为“粤 CD****5”的蔚来小型新能源汽车。这一信息表明，法院正在对王自如名下的这台车辆进行评估，并可能进行拍卖，以履行其未偿还的债务。
企查查APP显示，王自如名下共关联4家公司，目前有2家公司已注销，深圳市悦宸汽车美容有限公司为存续状态，其持有30%股份并担任监事一职，另有惠州市惠城区如自玩具店为在业状态。企查查APP显示，今年1月，因未依照《企业信息公示暂行条例》第八条规定的期限公示年度报告，深圳市悦宸汽车美容有限公司被列入经营异常名录。此前，该公司已多次经营异常。
“初代网红”王自如的江湖浮沉
在被强制执行、限制高消费之前，王自如有过相当亮眼的履历，他的第一个广为人知的身份是网红数码博主。
2010年，在国内电子产品测评还处在蓝海阶段时，王自如就对此产生了浓厚兴趣，并因为开箱苹果产品iMac的视频爆红，打开通往网红之路的大门。他开始频繁拍摄测评视频，成为国内早期知名的数码博主。
不久后，王自如组建团队“ZEALER”，开始热火朝天地创业。
有了“国内视频测评机构第一人”的头衔，王自如的事业也一路高歌，成为坐拥百万粉丝的头部网红博主。据媒体报道，2012年，ZEALER还拿到顺为创投基金200万元投资，估值达到800万元。腾讯、金立、OPPO、步步高等业界大佬也接连跟进，ZEALER一时成为业界新秀。
之后，王自如遇上了另一位“初代网红”罗永浩。两人围绕智能手机锤子T1展开长达3小时的辩论，罗永浩在辩论中长时间占上风。媒体报道称，王自如指出锤子T1产品设计存在缺陷，罗永浩则坚持认为自家产品没有问题，王自如的测评内容存在大量的错误和偏颇。而由于始终无法拿出测评证据，王自如“客观、独立、第三方”的招牌也不得不撤下，逐渐退出大众视野。
王自如与罗永浩辩论。图源网络
入职格力重回舆论中心
直到2021年7月，王自如入职格力的消息让他重回舆论中心。
媒体报道称，王自如和格力掌门人董明珠的交集始于2016年的综艺节目《我是创始人》。2020年，董明珠举行全国巡回直播带货活动，王自如多次作为主持人登场，与董明珠一同直播带货拿下7.03亿元销售额。王自如当时还是ZEALER创始人、科技测评达人。
2021年，有消息曝出王自如入职格力电器，传言先是称其担任格力手机部门负责人，后又称其担任格力电器副总裁。不久后，外界注意到，王自如真正的职位是格力电器改革项目负责人。据报道，2022年3月，格力成立数字化渠道管理部，同时聘任王自如为数字化渠道改革项目负责人，推进格力“云网批”改革。
媒体采访时，有业内人士表示，王自如是格力电器渠道转型的“探索者”，对格力的渠道改革有不容忽视的贡献，但也有其局限性。
在公开信息中，2023年4月开始，王自如就陆续在全国多地开展格力新营销模式宣讲会。有行业人士称，王自如更像是“董明珠的嘴替”，作为执行者向经销商传达董明珠或格力总部的新营销思想。
王自如。图源：“广州格力电器”公众号
不过，在外行人看来，王自如在格力最广为人知的也许是那几句狂赞董明珠的发言：“我没有看过格力给我的工资条”“能不能给我一间离您（董明珠）比较近的办公室，我要随时向您汇报”“我哪怕每天什么事都不干，我就看她（董明珠）怎么开会，我听她每天讲什么，做什么，我都觉得是一件很幸福的事”……
2024年8月9日，王自如被法院限制高消费的消息传来，没过几天又被传出已从格力电器离职。此后，王自如好似又变得低调起来，直至今年初再度传出被限高的消息。
(齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端编辑石卉 综合企查查、IT之家、潮新闻等）
