文 / 阿克下
编 / 杨雨蒙
电竞国际化，困境初现
当国际奥委会宣布2027年电竞奥运会正式落地的消息时，行业欢呼声中，却暗涌着更深的思考——相比传统体育项目，电竞全球化进程的复杂性与特殊性，正在将产业推向理性发展的新阶段。
在过去几年间，电竞世界杯、亚运会、电竞奥运会接连落地，电竞国际化成为了当下趋势，随之而来更是刺激了各国发力发展电竞产业。
但由于不同国家、不同组织、不同厂商之间在经验及认知层面的差异，行业发展中不可避免的遇到了问题，而「交流」成为了行业内的共识。
在这一背景下，2月16日，全球电竞共赢交流计划·中国站在深圳举办。作为进一步深化电竞产业全球化发展的重要组成部分，本次会议汇聚了众多行业人士到场。
其中，来自中森康弘的发言，则引起了我们的注意。他提到，「爱知·名古屋亚运会，电竞比赛项目和数量尚未最终确定，但将参考杭州亚运会的电竞项目规模，计划举办约100场电子竞技比赛。」
他更指出，杭州亚运电竞项目表现非常出色，整个赛事管理都非常高效，所有相关合作方之间有着非常高水平的合作，希望借鉴杭州的成功经验，通过各方合作，进一步推动电竞在大型国际赛事中的发展。
2026年第20届爱知·名古屋亚运会代表 中森康弘
从中，我们感受了来自日本亚组委，尤其是日本电竞产业的一种「紧迫感」。
要知道，在以往，日本政府认为电竞比赛是商业活动，而非体育赛事。奖金额度较低、限制多，大型电子竞技赛事无法在日本铺设，选手与赛事方的积极性也因此受到影响。自2018年日本电子竞技联盟JESU正式成立后，这种情况才开始有所改观。
除了政策扶持之外，日本还开始引入国际大型电竞赛事，推动电竞职业体系的发展等，这些行为逐步摆脱了日本以往「电竞荒漠」的印象。
不过，产业需要长期建设，短期内依旧存在局限性，同时名古屋亚运已经迫在眉睫，想要尽可能快速的解决问题，或许只能寻求外界的帮助——杭州亚运会背后的中国企业们，则是最为「恰当」的合作伙伴。
图源：aichi-nagoya2026
事实上，这种「焦虑感」是行业所共有的。在以往厂商赛事时代的电竞，各国发展水平，全系于市场驱动。而入亚入奥则是一个新的开端，代表着电竞发展进入类似传统体育的模式，其中赛事搭建、体系建立、文化推广等工作都面临着标准化和规范化的重构。
换句话说，电竞产业无疑将经历一个从「自发」到「系统化」的转变，以此推动全球电竞赛事的一体化进程，从而确保电竞能够作为一个成熟且有序的全球性项目顺利融入到体育的「大家庭」中。
此次会议的独特价值，正是在于直面行业焦虑，并通过产业从业者的深入交流，推动全球电竞产业的规范化发展。
正如腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼所言，「建立共同的电竞产业标准，尊重各地区文化与价值观差异至关重要。」
虽然短期内，行业内可能难以达成统一标准，但「开始」这一步骤的意义不言而喻。
杭州经验，引发行业关注
当前，全球电竞产业已突破地域边界，进入深度国际化阶段。随着5G网络、AI技术、虚拟现实等基础设施的演进，电竞内容生产、赛事运营和用户消费正加速形成「全球一盘棋」格局。
然而，各国在电竞产业层面的发展参差不齐，不同国家、不同组织、不同厂商之间在经验及认知层面的差异，电竞文化的差异也给全球化带来了挑战。
正如本次会议中反复提到的观点，电竞产业的全球化进程离不开跨文化的深度交流，这一过程需要以统一的标准为基础。
不单单是硬件设备需要统一标准，评判规则、赛事标准、电竞游戏设置、电竞选手要求、直播转播等标准都有待完善。
在本次会议中，杭州亚运会电竞项目成为了优质案例被反复提及。
图源：杭州亚运会
回顾杭州亚运的电竞项目，同样没有类似传统的体育项目的「单体联」来负责赛事的规则和标准制定，在其举办过程中，是项目背后的游戏厂商在承担这部分责任。
在杭州，中国电竞行业诞生了一系列「第一次」：我们首次深入了解了亚运电竞的裁判机制；完成了我国首个电子竞技赛事制作标准；完成了包括综合项目转场、网络环境、反作弊、比赛监督、赛事保障、团队配置、舞台设计、功能间及动线、基础硬件设施、反兴奋剂测试、安保管理、防疫管理等十二个维度的行业标准化，以此确保赛事运转如常。
虽然杭州已然取得了长足的进步，但想要振真正破解电竞标准化困局并非易事。行业的进一步深化发展，需要要求有跨文化理解、技术研发能力、以及国际体育规则的专业知识的推动者。这种「桥梁人物」的角色，成为了推动行业标准化进程的关键。
在这一大趋势中，深度参与亚运电竞标准化，在7个比赛项目中「提供」了4个项目的厂商「腾讯电竞」，也被很多行业人士视为最好的「破局者」。
图源：AESF
具体来说，腾讯电竞拥有多款知名游戏的版权，并且在运营KPL、LPL等顶级赛事体系中积累了丰富的经验，同时，深刻的「电竞+」跨文化合作理解，能有效推动电竞文化的普及。 当然，其背后强大的媒体矩阵和跨界营销能力，更使其能在全球范围内增强赛事的影响力。
从解决中国电竞产业内部的挑战，到推动国际电竞赛事的跨文化合作，腾讯在全球电竞生态的连接中，也扮演着越来越重要的角色。
电竞产业迎来「理性增长」，亚洲成为发展核心
过去十年，电竞产业迅速完成了原始积累，但近些年来，包括中国在内的全球电竞市场规模出现了明显的增速放缓。
这种放缓并非衰退，而是行业从野蛮生长转向价值沉淀的必经之路。
全球电竞共赢交流会中就提到，在这一阶段，行业面临的最大挑战则是如何通过整合技术创新、内容生产、品牌建设、人才培养等资源，构建一个能够支撑行业长远发展的综合生态。
在这个过程中，亚洲市场则扮演着越来越重要的角色。
Statista数据显示：亚洲是全球电子竞技行业的最大市场，仅中国就占据了近五分之一的市场份额。形成了「全球电竞看亚洲，亚洲电竞看中国」的格局。
亚奥理事会发展计划及奥委会关系部主任Wissam Trkmani在本次大会中也表示了类似的看法，「国际电竞格局正在改变，越来越多新模式新机遇涌现，全球范围内，电竞在亚洲率先进入国际大型综合运动会，未来三年，亚洲也将继续推进奥林匹克电竞体系赛事发展，很欣喜看见亚洲体育和亚洲电竞的经验在发挥越来越关键的作用，成为电竞体育化发展的重要驱动力。」
亚洲奥林匹克理事会发展计划及奥委会关系部主任 Wissam Trkmani
具体来看，日本依托ACG文化优势开发电竞衍生内容，推动产业边际收益增长；韩国则通过专业化的电竞赛事体系和强大的电竞选手培养体系，在全球电竞产业中占据了举足轻重的地位；中东则以沙特PIF为核心，通过举办电竞世界杯等顶级赛事构建全球影响力；中国通过「电竞+」战略在成都、上海等多地打造产业集聚区，实现文化旅游消费的综合提升。
其中，技术更新，尤其是5G、8K直播和AI战术分析系统的应用，已经成为提升电竞用户体验的核心之一。杭州亚运会电竞项目的赛事观看量超过3.5亿次，背后正是这些先进技术的突破和应用推动了电竞的观赛体验革命。
从技术创新到文化本土化，再到跨界合作，电竞逐渐打破了地域和文化的边界，成为全球年轻人生活方式的一部分。
亚洲市场的成功经验，无疑为全球电竞产业提供了重要的借鉴。无论是赛事体系的建设，还是技术和文化的本土化，亚洲或者说中国的电竞经验，正在成为全球其他地区借鉴的标杆。
对于腾讯等深耕电竞多年的企业来说，参与到这一全球产业升级的过程中，面对的是机会也是挑战。
腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼在会后采访中提到「最大的机遇就来自于腾讯是一个更加全面的数字科技公司。数字科技赋予了这个时代推动的可能性，而最大的挑战也来源于此，因为面向更大的舞台之后，面对的合作伙伴第一眼看过去是多了丰富了，但第二眼看过去就是挑战更大了。在发展的不同阶段，合作伙伴的理解和接受都处在不同的程度，如何跟他们有且进行个性化的沟通，变成了目前亟待解决的事情。」
这就意味着，面对大型洲际赛事与电竞的拥抱加深，全球电竞行业面临的最大挑战，是「谁」能有效地连接并建设多国及地区在电竞方面的「共识」，从而推动符合亚洲乃至全球统一的标准。
总的来看，电竞产业不仅仅是一个市场竞争的战场，它涉及技术、文化、经济等多个维度的复杂生态系统。
随着标准化的推进，电竞行业将更加规范化和有序，同时，行业将变得更加专业，赛事运营和选手权益保障等各方面都将趋向规范化。
在此过程中，中国电竞企业，尤其是以腾讯为代表的企业，正在凭借其深厚的游戏研发、赛事运营和技术基建的整合能力，将其全产业链整合优势成为项目知识产权的核心拥有者、行业技术标准的重要制定者以及生态整合发展的策略提供者。
只有这样具备多重身份拥有综合能力的企业，才有助于为行业开辟更具可持续性的价值增长空间，助推电竞产业迈向新的台阶。
正如侯淼所说，科技的进步总是绝大多数或者说是全人类喜闻乐见的，从黑悟空、deepseek、哪吒，再到电竞，数字技术对整个未来的社会进步带来的改变和前景，都是我们值得深深的期待的。
那就拭目以待！
