好鞍，配好马。
小红书上的一篇笔记，标题为：为了Labubu，我想买人生第一只奢牌包。
这篇乍看是骗阅读量的笔记讨论度竟然过万，不少消费者争相晒出了因拥有了一枚价格百元的潮玩挂饰，因此入坑一件或多件价格过万的奢牌手袋。网友顺势给出了这样的结论：我确信，买Labubu和奢侈品的肯定是一个群体。
潮玩的风随着Labubu的爆火再次迎来了高点。年轻人开始热衷购入Labubu，并且给自己的娃买不同的“娃衣”大晒特晒。仿佛只有这样，才配得上自己熬夜抢到的辛劳和极佳手气开出来的隐藏款。这样来之不易的隐藏款，对应着二手市场交易价飞涨、十数倍的溢价仍旧一“bu”难求。
小红书@叁点半潮玩 ▐
韩国多位顶流女星在海外社交媒体上连续晒出与Labubu的合照；泰国公主思蕊梵在巴黎时装周期间，也将该潮玩挂在爱马仕手袋上，引发外网热议，使其关注度持续走高。
凭借着名人与皇室的双重背书，迅速将Labubu塑造为“潮人密码”和财富象征，为品牌的身价暴涨再添一把火。霎时，海内外社交媒体上不断涌现相关话题，年轻群体争相在网络上晒出Labubu的身影。
中国女明星Labubu，在明星圈也是当之无愧的 顶流
微博@宋雨琦_Cookies923 ©woowTaylor▐
何况Labubu家族有着庞大的宇宙观和家族体系，如迪士尼、环球影城一样有完整的故事叙事。更重要的是Labubu家族将角色细分为男性、女性，甚至还有“上下级”“同父异母”“恋人”交织关系与“相互嫉妒”等复杂情感。
超强拟人化的背后，引发了一个不可忽视的包挂现象：Labubu可以覆盖消费者性别跨度，随着热度攀升，日渐取代奢侈品牌包挂。
清晨的巴塞罗那街头，
消费者为了拥有一只Labubu早已等候多时。
小红书@MomO ▐
包挂作为奢侈品的最佳入门选项，是不少消费者首次消费的单品。只不过在Luxury Shame的环境里，奢侈品购买力低迷，越来越多消费者找寻平替。Labubu的出现恰逢其时。令消费者以较低的价格，通过DIY来彰显个性，依旧保持对文化类、潮流类消费产生兴趣。
毕竟在这个年代，一款标志性的单品更能引发共鸣；一款可爱的单品，更能勾起别人的赞美与关注。获得“这好可爱”的夸赞，也比收获有品位和有钱的标签更容易。
值得注意的是，Labubu的爱好者分为两类。一类人追逐入门的百元款“文化消费”，可以安心地凭借喜好选款购入，让消费者摆脱心理负担。一类是追逐溢价的“投资天才”，他们通常将联名款连盒端走，等市场价格持续走高后再下场大赚一笔。
在二手交易平台闲鱼公布的年度十大转卖商品中，Labubu高居榜首，其中隐藏款普遍溢价50-100倍。它与vans的联名款首当其冲，该款式发售价为760元，二手市场成交价7399.5元，价格暴涨870倍。
看到Labubu爆炒的价格，让不少人直呼“早知道”。
小红书@噗噗咔咔 ▐
二手市场的乱象让Labubu晋封为“千金配饰”，一如二十年前爆火的蒙奇奇。带有圈层属性的它是绝不能单独现身的，需得搭配爱马仕、CHANEL、LV才算“合理”。最令人艳羡的是小红书上有位江浙富姐发文称：棕色的娃，配LV老花最适合，还是金棕的Birkin更好？
一时不知道该羡慕她可以随手购入奢牌手袋，还是拥有最新款Labubu。动辄溢价50-100倍的潮玩，比黄金涨幅还快，年轻人将它奉为稳赚不赔的理财产品。并且，这绝不是一笔关上国门的生意，作为2024年十大成功出海品牌之一，泡泡玛特主攻地点是以泰国为主导的东南亚市场。
奢牌包与Labubu的组合，对潮玩圈层来说并不稀奇。
小红书@徐圆圆在这 ▐
曼谷的街头，Labubu的身影随处可见，有人把它挂在包上，有人带着它形象的金饰，甚至泰国寺庙也成了Labubu的天下。品牌抖音直播间里充斥着满屏的泰语，大意为：能否邮递到泰国，怎么样可以办理转运。Labubu甚至被泰国官方授予“神奇泰国体验官”称号。
当然，这与泡泡玛特的精准布局有着密切关系，主题门店、本土化营销稳抓消费者的错失恐惧症心理。比如新加坡鱼尾狮限定、可口可乐合作款皮肤，再加上品牌自身一代、二代、三代的快速迭新，让这只邪恶属性的兔子成为一些人眼里更被看好的买卖。
痴迷的泰国消费者将Labubu当作潮流纹在身上 ▐
对于黄牛和粉牛（粉丝兼黄牛）来说，Labubu是当之无愧的财神爷。
在纯爱战士眼中，Labubu则是成年人的阿贝贝，是轻量化消费带来的情绪价值。
它在年轻人的生活里与宠物猫狗承担同样的职能，为主人提供情绪价值和陪伴。尤其对于在异地工作繁忙的上班族来说，用拟人化的潮玩建立情感连接，用于深夜emo时聊以慰藉。
五月天的粉丝无论走南闯北都会带上标志性的“胡萝卜” ▐
如同追星女孩养娃，给棉花娃娃买衣服、帽子、平安锁；周末或假期，将乙游男主的小卡当作旅行搭子，安置在飞机窗边，餐桌角落，一起欣赏异国高空中的日出或美食。社交媒体上大量用户自发分享的养娃日常，成功推动了品牌情绪经济的口碑。
说到底，消费者不过也是想花小钱买陪伴罢了。如同昨日的暴力熊、hello kitty、玲娜贝儿，市面上陪伴玩具的款式层出不穷，每隔一段时间就会掀起一轮新的抢购风潮。主角是谁，未必重要。
2024年夏天，情绪消费悄然成长为消费市场的新趋势。玩具作为其中的重要代表，除了情绪价值外，还多次通过定制服务满足消费者的购物体验。网络上不少手工店可以根据消费者提供的宠物毛发，做出和自家宠物一模一样的克隆玩具。
据博主透露，定制一款与自家宠物相似度极高的玩偶，
价格要四位数且需排队摇号。
小红书@每天800个心眼子 ▐
还有泰国出品的黄油小熊，2025春节档最受瞩目的哪吒与敖丙，不仅承载着文化内涵和情感依托，还能满足年轻人的文化认同、具备一定的收藏价值。只不过，近千元的手工定制、溢价数百倍的潮玩引发的疯狂，堪称市场经济“致幻剂”。
利润的诱惑驱使散客前仆后继地涌入市场，不惜投入巨额资金妄图买断，营造Labubu一件难求的假象。 各类直播间虚虚实实的成交量，让不少新手充当了市场接盘侠。 抱着侥幸心理的老手，在新款发布当日的凌晨两点就蹲守在店门外，等待着开门营业后一拥而上。 只不过，这场轻量化消费撬动的百亿市场，最终赢的只有资本与理性收手。
图片来源： 新浪微博 / 小红书 / 网络
