步步笃行，他在北大光华浇灌学术之花

来自五湖四海的学子

在北大光华挥洒着汗水与智慧

怀揣对未来的憧憬

实现自我的探索与成长

本期对话的同学是

杨广鑫

他是北京大学光华管理学院

2020级市场营销学系直博生

曾获国家奖学金、校长奖学金等荣誉

研究成果在管理学国际顶刊发表

他说

“满足自己对客观世界的好奇

独立思考、保持自由的探索

发出科学严谨的声音并被听见、被重视

是个人幸福中尤为重要的一个部分”

在学术沃土上笃定探索

本科时，我常“偷偷”来营销系蹭研讨会听，研讨会的氛围深深吸引了对学术还很懵懂的我——师生平等讨论，思辨与包容交织，仿佛一片能自由呼吸的学术森林。保研时，家事让我一度放弃所有夏令营，但家人深知我对光华的向往，鼓励我重返北京参加光华夏令营。幸运的是，我最终扎根于这片沃土。

光华营销系的培养模式让我感受到“万物生长，各自高贵”的力量。一二年级的小组学习与每学期更新的导师制度，给了每位同学充分接触了解所有老师的机会。导师们尊重每位同学的想法，站在学生的角度考虑，帮助我们将稚嫩的想法打磨成可研究的方向。我的两位导师如明灯般照亮了我的学术之路，沈俏蔚老师始终以独立研究者的姿态尊重我的思考，每次会议都以深刻独到的洞见重塑我对问题的认知与思考，也总能在关键时刻提供资源与支持；张颖婕老师则以行动力与效率鞭策我前行，论文修改时“实时在线”的陪伴，让我在压力中倍感温暖。

在光华，被高微高计支配的恐惧、几门全英研讨课随机抽题的深夜备战、学年论文的全系宣讲，都让我感受到学术训练的纯粹和忙碌。面对挑战，我逐渐学会“战略上降低不确定性，心态上拥抱不确定性”。早期铺开研究pipeline、多线程推进项目，同时保持对结果的开放态度。而找到“publishable idea”的秘诀，来自一位前辈的启发——先投入足够多的时间想清研究的“题眼”与“卖点”，比急于实证更重要。

课程之外，我与同伴组建阅读小组，定期研讨前沿论文，用“学术共同体”的力量提升能力。疫情期间的线上讨论、纽约交换时线下参加其他学校的讲座，这些跨校跨界的交流，让我不断拓宽视野，也收获了意想不到的灵感。

2024年，我的一篇论文在管理学国际顶级期刊Marketing Science上发表。研究初期，我在厉行老师的帮助下确定了研究角度，和刘宏举老师进行了无数次的讨论。为了验证猜想，我通过爬虫程序在春节期间连续奋战一周，最终抓取到关键数据。然而，识别处理组的过程犹如大海捞针——上千次回归测试、与导师反复推敲、甚至向行业专家求证，才锁定了有效样本。在论文修改阶段，我一遍遍修改文字、补充数据、调整实证策略，甚至和老师们反复“辩论”。最终，论文不仅被接收，还意外收获了业界的关注。我在纽约的深夜受邀连线国内企业宣讲时，对方追问“如何将结论落地”，那一刻，我突然觉得论文摘要里的“Our results offer rich managerial and policy insights.”不是一句空话，研究的意义真正触达了现实。前辈的智慧托举和自己“较真”的韧劲共同促成了论文的发表，而学术与业界的共鸣，或许是研究最动人的回响。

在热爱与烟火气中前行

我始终相信生活是研究的底色，生活中的热爱和烟火气一遍又一遍地滋养着我，也以一种奇妙的方式为我的研究生活“充电”。在北大风雷街舞社，我和一群纯粹的人一起，用重复与坚持将动作刻进肌肉记忆，需要思考的律动通过反复训练变为直觉式的反应，这与研究中的顿悟何其相似；游泳时一头扎进水中，放空的瞬间反而让思维更清晰；纽约交换时被迫修炼的厨艺，竟成了调剂生活的“川菜实验”——两菜一汤的成就感，与研究中的突破同样令人雀跃。

在交换期间，我发现大佬们都能把业余爱好和学术研究做到极致，他们的经历表明二者其实是相互促进的。我自己的感受也是如此，有一个月天天游泳，研究的进程并未被耽误，反而效率极高。在我看来，需要付出精力的业余爱好和学术研究并不冲突，需要平衡的实际上是懒惰的自己和想要追求卓越的自己。克服惰性，养成习惯，也许能够更好地辅助学术研究。

做研究时，我的时间安排相对自由，工作效率高的时候一周平均每天工作15个小时，甚至可以睡在工位；状态不佳时我不会强迫自己完成kpi，而是会离开工位，去跳舞，去游泳，去和朋友见面。在我心中，光华不仅是学术的殿堂，更是家一般的港湾。我常常会和同学相约做饭聚餐，一起跳一小段“魔性”舞蹈，或者去羽毛球场备战和系主任的“决斗”。这些充满烟火气的生活片段，让我忙碌的博士生活多了份确定的温情。

Cool Head, Warm Heart

现阶段，我刚结束交换回国不久，正在准备自己的工作论文和博士论文，短期计划就是把这两项重要任务尽全力做好。关于未来，我曾无数次问自己，到底想走什么样的道路。我花了很长时间才想明白，每个人的效用函数里，各个部分比重不同。于我而言，满足自己对客观世界的好奇，纯粹地独立思考、保持自由探索，发出科学严谨的声音并被听见、被重视，是个人幸福中尤为重要的一个部分。因此，这个世界的所有职业中，似乎没有其他职业比做研究更符合我的诉求。