随着金价不断飙升，一家专营“中国古法手工金器”的黄金饰品店人气也水涨船高，全国各地的门店几乎都大排长龙。2月14日，记者探访该品牌南京的两家门店，发现去现场买金要排队数小时。
排队4小时！网红黄金饰品南京门店门庭若市
早上9点多钟，位于南京新街口商圈的这家黄金饰品店门已经排起了长队。工作人员划分了两个排队区域，记者粗略数了一下共有四五十人。店铺工作人员表示：“排队至少要三四个小时左右，因为一次能进大概6个人。”
上午十点半门店一开门，第一波顾客进店开始选购，几乎过了一个小时，才有人陆续出来，工作人员随即招呼其他顾客进去。这种主打“一对一式”的服务，是排队时间较长的主要原因。有消费者陆续离开，但也有不少人愿意接受数小时的等待，他们一边排队，一边研究心仪的款式，不过很多热门款已经断货了。
记者发现，这家品牌的黄金饰品划下来要一千多元一克，其他黄金饰品品牌也有类似的款式，每克要便宜近两百元，而且不需要排队。为啥大家宁愿排队买贵？有市民表示，买的是喜欢，还有的说，这是在投资未来的“奢侈品”。中午十二点，记者又探访该品牌的另一家南京门店，发现这里同样门庭若市，在队尾的顾客要排四五个小时起步。
专家提醒：稀缺性和情绪价值形成高额溢价
该品牌黄金爆火背后原因是什么？专家表示，这一方面是金价不断攀升，买金热反映出大家买涨不买跌的消费心理，同时该品牌的成功在很大程度上得益于其门店数量少、部分爆款需预定、定期涨价等稀缺性营销策略。在短期内极大地刺激了消费者的购买欲望，尤其是有一定消费实力的群体，他们更愿意为稀缺性和情绪价值支付高额溢价。
南京邮电大学教授、高级经济师周文成表示：“金价这么火红，排这么长队，我买到了，这就是很好的社交话题，满足一种自我的价值。看起来这种情绪价值，它有一些不理性，但是选择购买足金与奢侈品珠宝K金，又带一种理性，因为足金比K金相对就更保值了。在购买一个物品的时候，或者冲动消费行为的时候，大家总要给自己一些理由。”
专家提醒消费者，黄金品牌溢价在变现时会大打折扣，因为在二手市场，黄金饰品无论品牌，大多按照当天的金价回收。专家表示，如果追求投资与保值，银行的黄金条是更佳选择，不过要格外关注投资风险，不要盲目追涨。周文成认为：“从保值性角度来讲，投资银行黄金明显要高于黄金饰品，最关键的要量入为出，不要盲目追高，跟买股票一个道理。”
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来源：荔枝新闻
编辑： 闲云
