2月10日晚间，现货黄金创新高至2920美元/盎司，今年累涨超11%。时逢新年与情人节两大假期，国内消费者买金热情高涨。
去年底以来，
老铺黄金在全国范围内
掀起了一阵热潮，
热度居高不下。
在全球金价持续攀升的大背景下，这家金店的部分门店适时推出了满1000减50的优惠活动，并且还能叠加商场的多倍积分福利。一时间，店内众多热销款式供不应求，纷纷出现断货的情况。
2025年春节前后，该金店的火爆程度更是愈演愈烈：
在北京SKP商场，购买该品牌的队伍排成长龙，消费者需要排队近6个小时才能进店选购，甚至在上午刚一开业，店铺店员就不得不劝阻后面的顾客停止排队。
在北京王府井百货大楼，即便是在工作日的中午，排队时间也得3个小时起步。
在漫长的排队过程中，柜员会提前为顾客查询货品情况。遗憾的是，很多热门款式都已售罄，柜员表示后续补货时间无法确定。
其实，除了老铺黄金，其他金店如周生生、六福珠宝等也推出了克减、打折等优惠活动，但与之形成鲜明对比的是，这些店铺门可罗雀，鲜有人问津。
实际上，老铺黄金上市8个月，股价也从40.5港元/股飙至400港元以上。这两日，老铺黄金股价一度冲至442.80港元/股。2月12日收盘，股价为422.00港元/股，总市值为710.50亿港元。
而记者注意到，2月12日，上海黄金交易所早盘足金价格为680.64元/克。老铺黄金的足金黄金产品达到了800多元/克，足金镶嵌产品更是达到了1200元/克。
根据公开数据，老铺黄金2022年和2023年，在中国所有黄金珠宝品牌中单店收入排名第一。2023年老铺黄金累计有32家店，全部为直营，依靠这32家门店，2023年老铺黄金的年营收达到了32亿元。
这家网红金店究竟为何如此火爆？
背后是否存在不为人知的隐情？
为了探寻真相，
解放日报・上观新闻记者
专程前往北京王府井百货内的这家金店，
进行实地调查。
北京王府井百货大楼内老铺黄金门口的排队告示
12日中午12点刚过，记者来到金店门口，看到大约有十几位顾客正在排队等候。旁边竖立着一块醒目的牌子，上面写着：预计此处排队等待时间不少于2小时。一位顾客对此表示不解，向柜员提出异议：“就这么几个人排队，怎么要等这么久？要是排了半天，最后我想要的东西没货了可怎么办？”
柜员解释：“由于我们店铺提供的是一对一的专属服务，只有当前一位顾客完成全部购物流程后，我们才可以为下一位顾客提供服务。不过，我们可以先帮您查看是否有货，您再决定是否继续等待。”
虽然只有十几人排队，但若要买上金饰，至少需要3小时。
就在此时，有人悄悄走到记者身边，举止神秘，仿佛地下接头一般，轻声问道：“要打折吗？”
记者先是一愣，随后不禁问道：“除了商场的活动，还能有别的折扣吗？”
只见此人悄悄在臂弯间比出一个“9”的手势，小声说道：“只要您把商场积分给我，您除了可以参加满1000减50的活动，还能再享受95折的优惠，算下来差不多能达到9折的力度。”
紧接着，此人又熟练地介绍起了“操作流程”：“您想要什么款式，发给我就行。我已经有朋友在里面排队了，他马上就排到了。您可以不用进去，选好款式后，他可以帮您结账。”原来，这是“黄牛”在招揽生意。
一位从苏州到北京游玩的顾客，特意将购买这家金店的金饰列入了自己的北京之旅计划中。她表示，苏州没有这个品牌的店铺，本以为在北京直接参加满减活动就能轻松买到心仪的金饰，没想到还会有“黄牛”代买这样的“服务”。她不禁疑惑道：“为什么不能直接打折呢？这样绕来绕去的，不仅麻烦，还助长了‘黄牛’的嚣张气焰。”
记者深入观察后发现，排队的顾客中，“黄牛”占据了相当大的比例。在店内挑选商品的，大多是这些“黄牛”的同伙，他们长时间守在柜台前，不断接收着外面同伴揽到的订单。如此一来，对于那些不找“黄牛”代买的普通消费者来说，想要进入店内购物，可能需要“无尽”的等待。
在金店另一侧的咖啡店，记者注意到一位“黄牛”。此人并未排队，却手拿一沓金店专柜的小票和购物袋，正不停地通过手机联系着“业务”。记者通过社交软件与这位“黄牛”取得了联系，并前往咖啡店与他进行了面谈。
“您有同伴在柜台里帮忙购买吗？”
这位“黄牛”不屑地回答道：“里面那么多人排队，我才不会跟他们一起排队呢。你们想要什么，直接跟我说就行。我联系导购，让她给我开单子，然后我带你们去缴费，她就会把货给我送出来。”说话间，他手机里的“买卖”始终没有停歇。
记者从这位“黄牛”手中购入了一款项链，结账时，实际支付金额的确是原价的9折。“黄牛”得意地炫耀道：“您这可是新款爆款，专柜的最后一条了。您知道为什么别人买不到货吗？所有的尖儿货都在我手里呢。每次店铺一补货，我就让柜员给我留好了。”说着，他又拿起手机对电话那头说道：“那三条刚到的手链，给我留好了，别卖给别人。”据这位“黄牛”透露，该品牌如此火爆的原因之一，是品牌方传出消息：2月16日后，全线产品将进行涨价，涨幅有可能接近30%。
他还向记者“炫耀”起了自己今年的“战绩”，手中拿着厚厚一大沓小票，颇为自豪地说：“我一天就能接上百个订单。往年我每年在这个品牌的消费金额能达到1000万，今年店铺特别火爆，我差不多能卖到5000万。”
针对“黄牛”如此猖獗的现象，记者向门口维持排队秩序的工作人员询问：“店铺里有这么多‘黄牛’，他们一直在帮线上顾客购买商品，严重影响了到店消费者的购物体验，为什么不出台相关规定进行制止呢？”
工作人员却表示：“什么是‘黄牛’？哪里有‘黄牛’？我们没有权利阻止消费者的购物时间，有的顾客购物时间比较长，其他顾客自然就需要等待。”
经过此次暗访，记者发现，老铺黄金的异常火爆，不仅是部分货品款式新颖、服务方式与同行有所不同，也与“黄牛”的猖獗、店铺方对此不作为等不无关系。一方面，“黄牛”通过占据柜台、延长购物时间等手段，使得正常排队的消费者不得不耗费大量的精力和时间成本；另一方面，一些“黄牛”凭借不正当手段囤积热门货品，导致普通消费者即便愿意排队等待，也可能难以买到心仪的款式，最终空手而归。
商家对“黄牛”的默许或许能带来一时的火爆，但是严重损害了普通消费者的购物体验和消费权益。从长远来看，这样的行为也不利于黄金消费市场的健康发展。
代购：老铺黄金产品极具“性价比”
《每日经济新闻》记者从一个400多人的代购群里看到，定价1.5万元左右的“点钻葫芦”、4万元的“玫瑰花窗”、近2万元的“金刚杵”是重点关注对象。
从事奢侈品代购已经有2年的乐先生告诉记者，老铺黄金热度高，是因为售价1200元/克的产品极具“性价比”。梵克雅宝、布契拉提、宝格丽等奢侈品品牌，其首饰所用的金基本以18k金为主且产品定价不菲。而国内黄金品牌大部分采用足金制作。“买老铺的客人之前也找我询价梵克雅宝的手链，宝格丽的扇子项链这些饰品。其中一些消费者选择的时候会考虑金的纯度。黄金品牌的价格没有奢侈品首饰的价格高。又是22k或者24k金，消费者普遍认为足金比k金保值，因此不少消费者在比较之后会选择买足金饰品。”乐先生说，“我们消费者基本都是买涨不买跌”。
此外，“老铺黄金的回收价格相比其他黄金品牌比较保值。”一位做二手奢侈品回收的商家告诉记者。
回收老铺黄金的商家文案 网页截图
目前银行的金条价格在1克700元左右。为什么不去银行直接买金条，而要买贵出近1倍的足金首饰？
一位在银行工作20余年的黄金市场观察人士告诉《每日经济新闻》记者，“在银行买黄金一般考虑保值升值和投资风险，这和买足金饰品的逻辑不同。对年轻人来说，足金饰品具有一定的社交属性，可以提供情绪价值和社交话题”。
另外，根据媒体报道，老铺黄金还在服务和环境设计上与奢侈品牌趋同，如设立VIP会员室、门店提供一对一的购物服务、限客流……老铺黄金也因此有了“金界爱马仕”的称号。
上观新闻综合自：上观新闻、每日经济新闻
