奢侈品业务暴跌，开云抢滩高端美妆

在奢侈品集团集体承压的2024年，开云集团也不好过。

2月11日，开云集团发布2024年财报。财报显示，2024年集团营收为171.94亿欧元（约合人民币1301亿元），同比下降12%；归属于集团的净利润为11.33亿欧元（约合人民币85.77亿元），同比下降62%。

其中，开云眼镜与开云美妆两大业务所在的开云企业部门逆势增长，表现最为出色，全年收入达到19亿欧元（约合人民币143.8亿元），同比增长24%。

01 Gucci暴跌，奢侈品业务面临挑战

从不同部门业绩来看，2024年，开云集团主力品牌古驰（Gucci）持续低迷，去年第四季度可比销售额同比下滑24%，超过分析师预期的22%降幅，全年经常性营业收入下降51%至16亿欧元，成为集团经常性营收同比下降幅度最大的品牌。

集团表示，古驰业绩下滑的主要原因是受到中国市场放缓、消费者需求变化以及品牌仍处在转型调整期的影响。

除古驰外，圣罗兰（Yves Saint Laurent）和葆蝶家（Bottega Veneta）在2024年经常性营业收入也分别下降了39%和18%。报告期内，圣罗兰品牌全年收入下降9%至29亿欧元，在北美和亚太地区市场的市场表现显著改善。葆蝶家品牌收入为17亿欧元，涨幅为4%，第四季度销售额同比增长达12%，品牌在亚太市场的下滑趋势也有所改善。

从不同地区来看，占集团营收比重最大（30%）的亚太地区（除日本）营收同比下降23%至52.22亿欧元；占集团营收比重第二大（29%）的西欧市场营收同比下降9%至49.95亿欧元，占比24%的北美市场营收同比下降11%至40.95亿欧元。

值得一提的是，占比8%的日本市场营收同比增长9%至14.23亿欧元，增长率表现最佳。

对于集团2024年业绩，开云集团主席兼首席执行官François-Henri Pinault坦言，已通过组织调整与战略聚焦为未来增长夯实基础，并表示：“在集团内，尤其是在Gucci（古驰），我们做出了关键决策，以提升传讯效果、明确产品战略、提升分销质量，同时尊重我们品牌所独具的创意遗产。我们巩固了组织，进行了关键的人才招聘，加快了执行进度，并提高了运营效率。我们可以自信地说，我们已将开云集团带到了一个稳定点，从此开始，我们将逐步恢复增长轨迹。”

02 美妆赛道狂奔：Creed表现强劲，矩阵成型

具体来看开云美妆，财报指出，2024全年开云美妆（Kering Beauté）总营收达到3.23亿欧元（约合人民币24亿元）。

财报特别指出，集团两年前收购的香水品牌Creed增长强劲，主要来自于品牌开发的女性香水新品。此外，开云美妆还在2024年为葆蝶家推出了一系列高端香水，为部门收入做出贡献。

近两年来，对于美妆业务，开云集团的发力已不可忽视。

2023年初，开云集团宣布自建美妆部门。两年间，开云美妆不断完善人才梯队，部门成立之初，集团就挖来了在美妆行业拥有近30年的老将Raffaella Cornaggia任开云美妆CEO。据悉，Cornaggia曾在欧莱雅、香奈儿担任高管，并最终在雅诗兰黛任职长达14年。

香水，往往是奢侈品牌入局美妆领域的第一步，也是最容易打动消费者的入门级产品。建立美妆部门后，开云集团陆续开展了以35亿欧元收购高端香水品牌Creed，投资小众香氛Matiere Premiere并重振葆蝶家香水线等一系列动作。

去年10月，葆蝶家推出5款全新香水，每瓶售价450美元（约合人民币3290元），所有香水均由内部调香师调制。

近日，据意大利媒体《MF时尚》报道，开云集团旗下奢侈品牌巴黎世家在迎来新任首席执行官Gianfranco Gianangeli的同时，将重启品牌Le Dix香水系列，向香水赛道发起进攻。据悉，Le Dix香水是品牌于1947年推出的首款香水，这款清新的花香调香水在当时与Coco Chanel的香水齐名，获得广泛好评。