自从上映以来，《哪吒2》的热度居高不下，前脚刚拿下中国影史票房冠军，后脚就开始冲击全球票房榜单，现在又进入了紧张的“百亿补贴”阶段，每次票房破亿，饺子导演就会手绘一张海报，随着破亿变成家常便饭，导演的笔尖都要冒火了。
近日，蔚来联合创始人、总裁秦力洪在蔚来创始人李斌在直播间谈及《哪吒2》表示，托《哪吒》动画的福，蔚来和腾格尔合作的《千里换一回》的广告，春节期间，在200多座城市，有超过3000万朋友已经看到。
图源：抖音用户@蔚来的李斌
这支广告的风格其实很常规，是大家平时在外面经常会看到的那种洗脑曲风+魔性舞蹈的形式，出演广告的歌坛老艺术家腾格尔，也是此类广告的“老熟人”了，至于广告的内容，则是通过魔性的广告演绎，传达蔚来换电服务的高效便捷优势，给春运高峰期患上充能焦虑的车主送上一剂“强心剂”。
说到这里，不得不谈一下影院贴片广告。
平时看电影，同一影厅两场电影的播放间隙大概是15-30min，电影正式播放前的10-15min是影院最主要的广告投放时段，银幕轮番播放不同的广告，广告界通常把它们统称为映前广告；其中，紧挨着电影正片播放的被称为贴片广告，时长较短，是观众在电影开场前看到的最后一组广告，蔚来所投放的贴片广告，就是属于此类广告。
图源：小红书用户
至于贴片广告的经营者和收益主体，还真的不好说。如果是由电影发行方或制片方主导招商，收益主要归发行方/制片方所有，如果是影院自行招商，那么收益就归影院所有。涉及各方利益博弈，有时电影过于火爆，影院把映前广告取消了也说不准。
像蒙牛这样，深度绑定电影元素，投放结合剧情的贴片广告，无疑是与《哪吒2》官方达成深度合作的成果，此类广告更重视品效合一。至于蔚来的贴片广告，则是以曝光，建立用户认知为主要意图。
图为：抖音用户所展示的蒙牛贴片广告
不过，基于贴片广告是绑定固定的一部或几部影片播放的关系，金主爸爸选择投放的影片有很强的“押宝”属性，因为影片的票房是不确定的，如果电影上座率低，排片量少，那么曝光次数自然就少。
毫无疑问，蔚来是押对了宝。
据了解，《哪吒2》合作品牌涉及乳制品，母婴幼儿，潮玩，数码科技，汽车等多个领域，近期影片票房一路飙升，料想早早敲定合作的金主也是喜不自胜。
图源：小红书用户
当然，像《哪吒2》这样票房远超预期的影片还是少数，更多的还是票房惨淡的电影。这个时候，就考验广告商的眼光了。
闯入春节档营销场的汽车品牌，蔚来可以说是眼光独到的那一家。
此前，蔚来还与票房、口碑双丰收的《流浪地球》。在 2019 年，《流浪地球》第一部上映时，蔚来 ES8在电影里面“友情参演”了一下；到了2023年《流浪地球2》，蔚来与《流浪地球2》达成了官方合作，将旗舰轿车ET7、第三代换电站、NOMI人工智能、NAD自动驾驶等全家桶，植入到了剧情当中。
本身科幻电影与高科技汽车场景就有较高的契合度，《流浪地球》又是票房、口碑双丰收，蔚来也是入股不亏。
蔚来借了《哪吒》的光，不少网友为哪吒汽车表示惋惜。毕竟不管从哪个方面看，哪吒汽车和《哪吒》都是“天生CP”。
图源：小红书用户
2019年《哪吒之魔童降世》火热上映，成立不久的哪吒汽车搭乘流量东风，与影片开启了一波跨界营销，赚足了眼球。
时隔5年，《哪吒》迎来现象级爆火，而哪吒汽车却已经是遭遇了多重困境。
根据剁椒Spicy，哪吒2019年与影片的合作费用仅为100多万，但随着《哪吒之魔童降世》成为当年票房冠军，品牌赞助合作的费用暴涨至不低于800万。
哪吒汽车没有继续和《哪吒2》开展全方位的合作，颇有种心有余而力不足的赶脚。
比较抓马的是，最近#哪吒汽车曾争夺魔童哪吒商标被驳回##哪吒汽车曾争夺魔童哪吒商标被驳回#的话题还登上了微博热搜。
相关文书显示，哪吒汽车（合众新能源汽车股份有限公司）曾申请北京光线影业“魔童哪吒”商标无效，理由是争议商标申请日前双方有合同、业务往来，光线影业明知其 “哪吒系列商标” 仍注册该争议商标，恶意明显，但经过商标局评审，哪吒汽车的无效宣告请求被驳回，遂维持了争议商标。
除了申请“魔童哪吒”商标无效外，哪吒汽车还曾申请“魔小童”“哪吒大魔童”“哪吒小魔童”等商标，但部分商标因光线影业的异议而被商标局决定不予注册。
图源：微博用户
昔日合作伙伴的矛盾被摆到台面上，这也引发了网友们对于哪吒汽车品牌策略的讨论。
图源：小红书用户
就在昨天，#饺子偷偷改了哪吒3计划上映时间#登上热搜，豆瓣显示《哪吒3》的上映时间是2030年，早前还是2028年，观众纷纷喟叹，这5年该怎么过。
《哪吒2》里面有一句台词，“若天理不容，我便逆转这乾坤”，这些年，我们见证了“国漫崛起”的故事，也见证了新能源汽车的野蛮生长，未来它们会各自驶向何方，我们拭目以待。
作者 | 李奥
