由宝可梦公司、Creatures和DeNA联合开发的《Pokémon TCG Pocket》为DeNA带来了业绩的大幅增长。根据DeNA最新发布的财报显示，其游戏业务在最近一个季度（2024年10月1日至12月31日）营收暴涨8126.8%，达到约210.2亿日元（约合人民币9.98亿元）。而业绩提升的最大功臣是2024年10月在全球上线的《Pokémon TCG Pocket》。
(图：海外媒体相关新闻报道）
与此同时，根据Appmagic平台提供的数据，截至目前，《Pokémon TCG Pocket》的全球预估收入已超过3.84亿美元（约合人民币27.5亿元）。
（图源：Appmagic数据）
在全球大火的《Pokémon TCG Pocket》其宣传策略有哪些亮点值得我们借鉴？以下是我们依据广大大平台数据，对《Pokémon TCG Pocket》全周期手游投放TOP10地区、近30日期间的投放状况进行的梳理和观察。
手游全周期投放TOP10地区
在全周期手游投放的TOP10地区中，日本和美国在双端（iOS和安卓）的占比最高。具体表现为：在iOS端，日本投放占比27.19%，美国占比15.59%，中国香港占比4.61%，中国台湾占比4.5%；在安卓端，日本投放占比9.25%，美国占比8.31%，韩国占比3.55%，巴西占比3.35%。
（图：《Pokémon TCG Pocket》iOS端投放TOP10地区）
（图：《Pokémon TCG Pocket》安卓端投放TOP10地区）
近30日投放观察
广告媒体创意投放：双端Admob投放占比最高
在《Pokémon TCG Pocket》双端创意投放中，Admob的占比最高。具体表现为：在iOS端，投放广告媒体共有10家，其中Admob占比34.3%，YouTube占比25.02%，Instagram占比10.39%。
（图：《Pokémon TCG Pocket》iOS端广告媒体投放占比图）
在安卓端，投放广告媒体共有18家，其中Admob占比51.86%，YouTube占比14.32%，Instagram占比5.67%。
（图：《Pokémon TCG Pocket》安卓端广告媒体投放占比图）
投放素材类型：双端青睐视频广告内容
《Pokémon TCG Pocket》双端创意投放中，视频内容是更受青睐的素材类型。iOS端视频投放占比为74.91%；图片占比为24.35%。在视频内容中，播放时长为15秒至30秒的视频占比最高，达到80%；播放时长在30秒以上的视频占比为13.56%。
（图：《Pokémon TCG Pocket》iOS端投放素材类型、视频时长分布占比图）
安卓端，视频投放占比为82.11%，图片占比为17.89%。在视频内容中，播放时长为15秒至30秒的视频占比最高，达到77.01%；播放时长在30秒以上的视频占比为15.41%。
（图：《Pokémon TCG Pocket》安卓端投放素材类型、视频时长分布占比图）
文案高频词汇：iOS端“每日2”出现292次，安卓端“pocket”出现691次
宣传中，《Pokémon TCG Pocket》《Pokémon TCG Pocket》双端文案的高频词汇各有侧重。iOS端的文案高频词汇包括“Pokémon（宝可梦）”、“每日2”、“种宝可梦登场”、“上登场了”等。其中，“每日2”的使用频率最高，在文案中出现了292次。
（图：《Pokémon TCG Pocket》iOS端文案高频词汇图）
安卓端，文案的高频词汇包括“pocket（口袋）”、“Pokémon（宝可梦）”、“每日2”等。其中，“pocket”的使用频率最高，在文案中出现了691次。
（图：《Pokémon TCG Pocket》安卓端文案高频词汇图）
广告视频分析
视频创意一：在广告情景对话中展现游戏的全家欢特色
休闲卡牌手游《Pokémon TCG Pocket》在日本的宣传策略中，着重突出了游戏的“全家欢”特色。例如，在这一段宣传视频中，通过展现家人共同观看《Pokémon TCG Pocket》游戏内容的场景，强调了这款产品老少皆宜、适合全家共同体验的特点，从而吸引各年龄层的玩家下载游戏。
视频创意二：从口袋中掏出手机，这款手游何时何地想玩就玩
《Pokémon TCG Pocket》的推广还着重围绕游戏的可体验场景展开。在相关宣传里，我们可以看到，玩家只需从口袋中掏出手机，打开这款游戏，无论何时何地都能尽情体验，这充分展现出游戏很休闲随时可以玩的亮点。
视频创意三：大家知道吗？现在可以用手机玩宝可梦卡了！
值得一提，为了吸引更多“宝可梦”IP的玩家体验游戏，《Pokémon TCG Pocket》以 “大家知道吗？现在可以用手机玩宝可梦卡了！”为开头，打造了关于“宝可梦”粉丝线下一起体验《Pokémon TCG Pocket》的视频内容。
视频创意四：“用一个简单的动作扩展你的收藏”，在手游中收集丰富宝可梦
在海外宣传中，游戏还着重突出了可收集丰富宝可梦这一亮点。借助“宝可梦”IP强大的国际影响力，吸引更多玩家投身其中，进一步拓宽了游戏的玩家来源渠道。例如，在相关视频里，《Pokémon TCG Pocket》以 “用一个简单的动作扩展你的收藏”为宣传点，牢牢抓住玩家的心理，他们渴望了解在游戏中究竟能收藏哪些宝可梦，以此为创意出发点进行内容输出，精准定位IP粉丝群体展开宣传攻势。
视频创意五：以皮卡丘开头吸引大家目光，宣传游戏
与此同时，游戏还围绕最炙手可热的宝可梦“皮卡丘”进行创意打造，为玩家带来更多动画内容，吸引他们了解产品、关注游戏内容，并成为游戏的忠实玩家，进一步扩展了《Pokémon TCG Pocket》的国际影响力。
结语：
《Pokémon TCG Pocket》的成功不仅得益于其强大的“宝可梦”IP影响力，更在于其精准的推广策略。游戏通过突出“全家欢”特色、强调随时随地可玩的休闲属性，以及围绕IP核心元素（如皮卡丘）打造创意内容，成功吸引了多年龄层玩家。同时，双端投放以视频广告为主，重点覆盖日本、美国等核心市场，并通过高频词汇和情景化广告强化玩家认知。这些策略为休闲卡牌手游的推广提供了宝贵借鉴。
以上数据来源：广大大平台、Appmagic。
作者：法兰西多士
